根據(jù)商務(wù)部開(kāi)展“2021全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”活動(dòng)的統(tǒng)一部署和工作要求，江蘇省商務(wù)廳高度重視，積極行動(dòng)，以“防疫情、保供應(yīng)、促消費(fèi)”為目標(biāo)，指導(dǎo)各地及電商企業(yè)參加全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)，取得明顯成效。據(jù)浪潮數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間（1月20日-2月18日），江蘇省網(wǎng)絡(luò)零售額為769.5億元，其中參加年貨節(jié)商品的銷售額為297.4億元。從商品大類看，家用電器和音像器材、服裝鞋帽和針紡織品、日用品的網(wǎng)上零售額分別為148.5億元、132.2億元、98.9億元，位居前三甲；緊隨其后的是糧油食品，網(wǎng)上零售額為49.2億元。從地市看，網(wǎng)絡(luò)零售額超過(guò)50億元的有南京、蘇州、無(wú)錫、南通四個(gè)地區(qū)，分別為296.7億元、163.4億元、57.2億元、51.0億元。

政府指導(dǎo)有力

江蘇省委辦公廳、省政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于做好人民群眾就地過(guò)年服務(wù)保障工作的通知》，明確提出“切實(shí)加強(qiáng)就地過(guò)年群眾生活保障”，抓好各類生活儲(chǔ)備物資，確保米面油、蔬菜、肉蛋奶等生活必需品不斷檔、不脫銷，鼓勵(lì)和支持農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、超市賣場(chǎng)、物流配送企業(yè)正常經(jīng)營(yíng)，引導(dǎo)電商企業(yè)開(kāi)啟春節(jié)“不打烊”模式，倡導(dǎo)社區(qū)、鄉(xiāng)村零售網(wǎng)點(diǎn)春節(jié)假期每日營(yíng)業(yè)時(shí)間不少于8小時(shí)。江蘇省商務(wù)廳作為生活物資保障組牽頭單位，第一時(shí)間召開(kāi)專題會(huì)議，明確責(zé)任分工，細(xì)化工作舉措，加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，不折不扣落實(shí)春節(jié)保供各項(xiàng)目標(biāo)任務(wù)。及時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)《商務(wù)部辦公廳關(guān)于開(kāi)展“2021全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”活動(dòng)的通知》《關(guān)于進(jìn)一步做好“2021全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”相關(guān)工作的通知》等，對(duì)各地開(kāi)展網(wǎng)上年貨節(jié)提出相關(guān)要求。組織江蘇省電商協(xié)會(huì)和10余家重點(diǎn)電商平臺(tái)企業(yè)參加年貨節(jié)工作部署會(huì)議，并對(duì)疫情防控、物資保障、規(guī)范經(jīng)營(yíng)等提出明確要求。

線上線下合力

蘇寧“趣逛逛”年貨節(jié)采取線上線下相互融通的方式，線上年貨直播、線下年俗文化沉浸式體驗(yàn)，“趣逛逛”年貨大集亮點(diǎn)十足，來(lái)自蘇寧超市、中華特色館和蘇寧國(guó)際的好年貨，以及連云港紅薯粉皮、鎮(zhèn)江陳醋、南通臘腸等江蘇十三個(gè)地市的特色土年貨悉數(shù)登場(chǎng)，剪紙、捏泥人、棉花糖等民宿風(fēng)情活動(dòng)也都匯聚在此。孩子王線上線下全渠道七大戰(zhàn)場(chǎng)聯(lián)動(dòng)，春節(jié)假期線上直播間七天連播不斷檔，開(kāi)展“云串門”“云拜年”等多種新穎的創(chuàng)意性活動(dòng)，聯(lián)手上萬(wàn)家服務(wù)機(jī)構(gòu)、品牌商家共同補(bǔ)貼用戶福利近億元，訂單筆數(shù)超600萬(wàn)，交易額近30億元，春節(jié)“黃金周”交易額同比增長(zhǎng)50%。此外，在地方商務(wù)部門的引導(dǎo)下，不少商超、便利店、餐飲等企業(yè)也積極參與網(wǎng)上年貨節(jié)，線上線下同步促銷，到家到店自由選擇，豐富春節(jié)市場(chǎng)供應(yīng)，引導(dǎo)群眾網(wǎng)上購(gòu)買年貨。

重點(diǎn)企業(yè)發(fā)力

海瀾之家線上“牛運(yùn)有禮”“BUY年啦”“過(guò)年不打烊”三大主題鋪滿整個(gè)年貨節(jié)期間，作為2021年央視春晚獨(dú)家服裝合作伙伴，海瀾之家在“衣”領(lǐng)域拔得頭籌，年貨節(jié)期間海瀾之家線上銷售額1.78億元，同比增長(zhǎng)525%，天貓和京東官方旗艦店粉絲數(shù)也雙雙破千萬(wàn)。好孩子將年味、國(guó)潮、品質(zhì)、創(chuàng)新等元素密切融合，精心打造“新年囤好貨”“年貨買不停”“過(guò)年不打烊”等系列主題活動(dòng)，還開(kāi)展主播帶貨、挑個(gè)年貨給萌娃、買家秀征集等花樣營(yíng)銷活動(dòng)，春節(jié)“黃金周”線上銷售額近3000萬(wàn)元。笛莎在天貓、淘寶、京東、唯品會(huì)等電商平臺(tái)推出限時(shí)折扣和新品6.5折“嘗鮮購(gòu)”，在“笛莎公主衣櫥”“笛莎微商城”等微信小程序平臺(tái)推出配套的“年終鉅惠”相關(guān)活動(dòng)，在天貓、抖音等平臺(tái)開(kāi)展“達(dá)人直播”。年貨節(jié)期間，笛莎累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額9930萬(wàn)元，同比增幅8%，占比公司同期整體主營(yíng)業(yè)績(jī)的85%；微信端各小程序累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額近200萬(wàn)元，同比增幅50%；各直播平臺(tái)已累計(jì)引流超300萬(wàn)人，實(shí)現(xiàn)銷售額近280萬(wàn)元。

餐飲外賣給力

針對(duì)“就地過(guò)年”“非必要不聚集”等倡議，推動(dòng)餐飲服務(wù)企業(yè)與外賣電商平臺(tái)加強(qiáng)對(duì)接，創(chuàng)新服務(wù)模式，做好餐飲到家服務(wù)。年貨節(jié)期間，全省500余家餐飲企業(yè)2000多家門店推出不同品種、不同價(jià)位的年菜禮盒和年夜飯一桌菜套餐，采取線上預(yù)定和線下自提、配送、私廚上門的服務(wù)模式，為消費(fèi)者提供更放心、更舒心的居家餐飲服務(wù)。南京小廚娘推出堂食外賣不打烊、年夜飯帶回家、家宴大餐送到家、年味禮盒送家人、大廚上門、個(gè)性化定制六大服務(wù)。南京大牌檔推出的2人餐、3人餐、單人套餐銷售火爆，年夜飯外賣銷售額約120萬(wàn)，較去年同期增長(zhǎng)將近10倍。南京古南都飯店拎回家年夜飯總銷售額約453萬(wàn)，較去年同期增長(zhǎng)近5倍。

多方聯(lián)動(dòng)聚力

江蘇省商務(wù)廳以及各地商務(wù)主管部門與蘇寧、京東、餓了么、口碑、盒馬、美團(tuán)、快手等電商平臺(tái)加強(qiáng)合作，結(jié)合地方特色，因地制宜設(shè)計(jì)活動(dòng)主題和系列精彩活動(dòng)。部分地區(qū)還針對(duì)市民、就地過(guò)年人員發(fā)放紅包、電子消費(fèi)券等福利，刺激線上消費(fèi)。江蘇省電商協(xié)會(huì)積極參與，發(fā)出“加強(qiáng)規(guī)范管理、壓實(shí)疫情防控責(zé)任；主動(dòng)擔(dān)當(dāng)作為，做好電商保供工作；聚力服務(wù)民生，激活消費(fèi)新市場(chǎng)；守法誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，倡導(dǎo)綠色低碳消費(fèi)”倡議。江蘇省餐飲行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合全省各地餐飲行業(yè)協(xié)會(huì)、阿里巴巴本地生活、美團(tuán)等第三方平臺(tái)開(kāi)展“江蘇味道年菜到家”促消費(fèi)活動(dòng)，及時(shí)發(fā)布“年菜到家”服務(wù)企業(yè)信息。

電商新模式助力

本次年貨節(jié)期間，直播、上“云”等作為受到追捧的熱點(diǎn)，發(fā)揮了非常重要的作用。南通市精選121種本地名優(yōu)特產(chǎn)品，在《城市日歷》商城、通通購(gòu)、云閃付、盒馬、餓了么、口碑、蘇寧易購(gòu)、淘鮮達(dá)等多個(gè)電商平臺(tái)開(kāi)展“愛(ài)生活愛(ài)南通·網(wǎng)上年貨節(jié)”直播帶貨活動(dòng)，在線觀看人數(shù)超200萬(wàn)人，最終成交額超過(guò)500萬(wàn)元。常州市第九屆年貨大街暨第五屆農(nóng)夫市集通過(guò)“云展會(huì)”方式，依托本地農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)“小菜園”開(kāi)展線上年貨大街，開(kāi)設(shè)“常州特色農(nóng)產(chǎn)品”和“安康富硒農(nóng)產(chǎn)品”展銷專區(qū)，共計(jì)上線200家農(nóng)業(yè)企業(yè)及合作社各類農(nóng)副產(chǎn)品千余種，全面拓寬本地農(nóng)副產(chǎn)品銷售渠道，年貨節(jié)期間線上銷售累計(jì)超過(guò)200萬(wàn)元，且所有上線農(nóng)副產(chǎn)品質(zhì)量安全實(shí)現(xiàn)全程可追溯。