“帶美好回家”“老字號(hào)過大年”“春節(jié)‘超級(jí)周末’”“年貨搬回家”“重慶年貨推出去，好物買進(jìn)來”“全國年貨網(wǎng)上購·山城活動(dòng)本地享”“重慶雜包郵親情”及尋味武隆網(wǎng)上年貨節(jié)……牛年新春，豐富多彩的2021愛尚重慶·網(wǎng)上年貨節(jié)讓消費(fèi)者舒舒服服享受到“云端”過年的便捷與歡樂。

據(jù)第三方大數(shù)據(jù)公司數(shù)據(jù)監(jiān)測，網(wǎng)上年貨節(jié)舉辦期間，重慶網(wǎng)絡(luò)零售額92.75億元，比去年同期增長47.49%，參與年貨節(jié)商品銷售額25.23億元。

電商平臺(tái)各施新招奇招

重慶市商務(wù)委電商處處長何渡介紹，今年，重慶聯(lián)動(dòng)阿里、京東、蘇寧、美團(tuán)、拼多多等全國龍頭電商平臺(tái)帶動(dòng)作用和香滿圓、易寵、彭水趕場、爆品王等重慶本地電商平臺(tái)，圍繞重慶特色年貨商品舉辦多場網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，采取“平臺(tái)補(bǔ)貼”“紅包雨”、發(fā)放大禮包、發(fā)放消費(fèi)券、兌換現(xiàn)金券、萬人拼團(tuán)、限時(shí)秒殺、直播導(dǎo)購、產(chǎn)品抽獎(jiǎng)等促銷措施，讓老百姓享受到云上消費(fèi)的實(shí)惠。

盒馬鮮生重慶公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，針對重慶人過年習(xí)俗，盒馬聯(lián)動(dòng)中華老字號(hào)重慶白市驛板鴨、豐都麻辣雞、以燒白、臘肉為代表的重慶九大碗菜肴等相關(guān)食品企業(yè)，為消費(fèi)者提供到家消費(fèi)服務(wù)?！按汗?jié)期間，僅線上餐飲消費(fèi)就比往年增長150%。北方的餃子也頗受重慶消費(fèi)者青睞，線上銷量增長一倍多?！痹撠?fù)責(zé)人表示。

阿里巴巴本地生活、美團(tuán)外賣、重慶市各餐飲協(xié)會(huì)、華龍網(wǎng)爆品王本地生活平臺(tái)等數(shù)字化生活服務(wù)平臺(tái)自2月1日開始，聯(lián)合廣大餐飲企業(yè)或餐廳278家，開展送年夜飯到家活動(dòng)，讓消費(fèi)者有機(jī)會(huì)線上線下遍嘗本土特色、傳統(tǒng)中餐、中式快餐、洋快餐、網(wǎng)紅新菜等美食。

在活動(dòng)中，重慶本土社區(qū)電商平臺(tái)“爆品王”聯(lián)合N37月光之城商業(yè)中心25家本地餐飲商戶開展“渝味食足”爆品年貨超級(jí)盛宴專場活動(dòng)，舉辦畫糖人、寫春聯(lián)等多項(xiàng)民俗文化活動(dòng)，推出年夜飯送到家活動(dòng)，平臺(tái)交易總額690萬元，活動(dòng)期間訂單量同比增長219%。

抓住線上年夜飯送到家機(jī)遇，重慶本土品牌企業(yè)阿興記大飯店也實(shí)現(xiàn)了永輝生活、美團(tuán)、公眾號(hào)線上銷售大賣?！熬€上消費(fèi)是堂食的十倍以上，銷量超出我們與合作方的預(yù)期，甚至出現(xiàn)準(zhǔn)備不夠充分的問題?！倍麻L劉英說，春節(jié)后上班第一天，已率團(tuán)隊(duì)復(fù)盤春節(jié)銷售經(jīng)驗(yàn)，為元宵節(jié)再戰(zhàn)作足準(zhǔn)備。

據(jù)美團(tuán)外賣發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，除夕當(dāng)天，重慶市外賣訂單量同比增長70%，緊隨北京、上海、深圳、廣州之后，位居全國第五，西南之首。不僅午夜飯、團(tuán)年宴成為春節(jié)餐飲市場主旋律，各大特色餐飲企業(yè)也是生意興隆，梁山雞、受氣牛肉、沸騰蛙、三斤耗兒魚等品牌網(wǎng)紅餐廳，春節(jié)期間所有門店均正常營業(yè)，受到廣大市民熱情追捧。全市重點(diǎn)監(jiān)測餐住企業(yè)德莊火鍋、枇杷園火鍋、科力大飯店、肘子火鍋營業(yè)額同比分別增長8.8倍、7.3倍、6.1倍、4.6倍。

新模式新業(yè)態(tài)帶貨力強(qiáng)

利用直播帶貨新模式，重百創(chuàng)客春節(jié)直播銷售家電用品吸引觀看總數(shù)6.4萬，引導(dǎo)成交金額15萬元。盒馬鮮生僅一場直播即吸引20萬用戶到訪直播間，引導(dǎo)成交金額5萬元。永輝超市開展7場直播帶貨活動(dòng)，觀看總數(shù)34.95萬人，引導(dǎo)成交金額45.51萬元。

永川區(qū)組織當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品，利用抖音、騰訊視頻號(hào)、邀耍重慶等平臺(tái)直播開展了10場專場直播活動(dòng)，觀看總數(shù)達(dá)15.82萬，訪問數(shù)達(dá)18.57萬，引導(dǎo)成交金額11.9萬元。萬盛區(qū)通過淘寶直播銷售臘肉、香腸等年貨產(chǎn)品，吸引觀看總數(shù)12.39萬人，訪問人數(shù)17.53萬人，引導(dǎo)成交金額10.5萬元。

重慶特產(chǎn)品牌“陳麻花”和齊齊真味火鍋底料利用抖音、快手等直播平臺(tái)，通過薇婭等頭部主播帶貨、門店自有主播帶貨和年貨促銷結(jié)合的形式宣傳引流，通過多款爆品引流加滿減及滿贈(zèng)活動(dòng)，提升了關(guān)注度，大幅度增加店鋪訪客數(shù)，有效提升轉(zhuǎn)化率，銷售業(yè)績實(shí)現(xiàn)大幅增長。

推動(dòng)地方特色化發(fā)展云上消費(fèi)，重慶武隆區(qū)舉辦2021尋味武隆網(wǎng)上年貨節(jié)，實(shí)現(xiàn)銷售434.67萬元，較平時(shí)增長78%，帶動(dòng)農(nóng)戶銷售香腸臘肉7000斤，銷售土雞2300余只，雞蛋70000余枚，大米37噸，菜油2273桶，新增下單客戶23954人，瀏覽量60余萬，公眾號(hào)新增粉絲1萬余人。

酉陽縣自年貨節(jié)舉辦以來成交100余萬單，成交金額4300萬，較平時(shí)增幅30%?？h內(nèi)企業(yè)慶春商貿(mào)公司消費(fèi)扶貧金額達(dá)75萬元，轄區(qū)內(nèi)永輝生活線上日均配送1300單，美團(tuán)優(yōu)選日均配送23000單。

抓住云上年貨節(jié)機(jī)遇，酉陽縣還組織了一期電商直播培訓(xùn)，通過邊學(xué)邊播的教學(xué)方式，新建了9個(gè)直播團(tuán)隊(duì)，其中開展直播200余場，累計(jì)觀看量超300萬人次，帶貨150萬元。

云陽縣組織本地電商平臺(tái)、網(wǎng)商開展云尚年貨節(jié)活動(dòng)，開設(shè)年貨、美食、果蔬等6大專區(qū)，在年貨節(jié)期間，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額1.76億元，較平時(shí)增長37.5%。

重慶主城南岸區(qū)聯(lián)手石柱縣、巫溪縣50家多家3C數(shù)碼、食品類商家，上線300種特色商品，通過“京東云上集市”等系列特色活動(dòng)，并聯(lián)動(dòng)京東商城、京東物流、京東直播等生態(tài)，為消費(fèi)者帶來一場智能化、巴渝風(fēng)、數(shù)字化的年貨采購盛會(huì)，獲得訂單6.46億元，實(shí)現(xiàn)增長106%。

何渡表示，線上年貨節(jié)影響力大、帶動(dòng)性強(qiáng)，不少企業(yè)嘗到甜頭，不斷豐富線上銷售和推廣渠道，創(chuàng)新融合方式。近期,重百創(chuàng)客將家電銷售與熱榜電影《你好，李煥英》相結(jié)合，持續(xù)升溫線上消費(fèi)。預(yù)計(jì)到元宵節(jié)，重慶還將迎來新一輪線上消費(fèi)熱潮。（俞芳）