據(jù)媒體近日?qǐng)?bào)道，一種表皮及果肉帶有裂痕的“爆炸桃”在網(wǎng)絡(luò)走紅，部分商家標(biāo)價(jià)高達(dá)30多元/斤，并宣稱(chēng)“更甜更好吃”。但經(jīng)媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這種桃子實(shí)為長(zhǎng)勢(shì)不良的裂果，本屬于瑕疵品，卻被商家打造成“網(wǎng)紅水果”吸引消費(fèi)者，涉嫌虛假宣傳。（7月14日 《法治日?qǐng)?bào)》）

桃子本來(lái)是一種常見(jiàn)水果，而“爆炸桃”憑借奇特外觀和商家的夸張宣傳，一時(shí)間成為水果界的“網(wǎng)紅”。只是撕開(kāi)這層網(wǎng)紅的外衣，所謂的“爆炸桃”，并非什么稀有品種，而是因品種特性、天氣影響或管理不當(dāng)導(dǎo)致的裂果，在傳統(tǒng)市場(chǎng)，這類(lèi)桃子通常被視為次品，難登大雅之堂。但在電商的包裝下，卻搖身一變，成了價(jià)格不菲的“香餑餑”。

商家將“爆炸桃”宣傳為“稀有產(chǎn)品”“更甜更好吃”，這種營(yíng)銷(xiāo)手段利用了消費(fèi)者的獵奇心理和對(duì)高品質(zhì)水果的追求。在信息不對(duì)稱(chēng)的情況下，消費(fèi)者往往容易被這些誘人的宣傳所迷惑。然而，當(dāng)消費(fèi)者滿心歡喜收到“爆炸桃”時(shí)，可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，桃子的口感與宣傳相差甚遠(yuǎn)，甚至有的還存在腐敗變質(zhì)的問(wèn)題，滿心期待瞬間化為失望。

從市場(chǎng)角度來(lái)看，“爆炸桃”的火爆銷(xiāo)售擾亂了正常的市場(chǎng)秩序。一方面，真正品質(zhì)優(yōu)良的桃子，可能因?yàn)闆](méi)有這些噱頭，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中被“爆炸桃”搶去風(fēng)頭；另一方面，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)到與宣傳不符的產(chǎn)品后，會(huì)對(duì)桃子市場(chǎng)甚至電商平臺(tái)產(chǎn)生信任危機(jī)，這對(duì)于誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的商家和平臺(tái)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一種傷害。長(zhǎng)此以往，市場(chǎng)上劣幣驅(qū)逐良幣，最終損害的是整個(gè)水果行業(yè)的利益。

再?gòu)纳虡I(yè)道德層面分析，商家這種將瑕疵品包裝成優(yōu)質(zhì)品的行為，違背了基本的誠(chéng)信原則。誠(chéng)信是商業(yè)活動(dòng)的基石，也是企業(yè)立足市場(chǎng)的根本。無(wú)論是百年老店，還是新興電商，失去誠(chéng)信，就如同無(wú)本之木、無(wú)源之水，即便能獲得一時(shí)的利益，最終也會(huì)被市場(chǎng)唾棄。

當(dāng)然，我們并非否定營(yíng)銷(xiāo)的作用。巧妙的營(yíng)銷(xiāo)能讓優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品被更多人知曉，給消費(fèi)者帶來(lái)更多選擇。但營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)建立在產(chǎn)品真實(shí)品質(zhì)的基礎(chǔ)上，而不是弄虛作假，欺騙消費(fèi)者。

“爆炸桃”的走紅，給商家、平臺(tái)和監(jiān)管部門(mén)都敲響了警鐘。商家應(yīng)堅(jiān)守誠(chéng)信底線，用心做好產(chǎn)品；平臺(tái)要加強(qiáng)審核監(jiān)管，不能讓虛假宣傳的產(chǎn)品肆意橫行；監(jiān)管部門(mén)更要加大執(zhí)法力度，嚴(yán)厲打擊這類(lèi)虛假宣傳行為，讓市場(chǎng)回歸理性和健康。唯有如此，消費(fèi)者才能買(mǎi)到貨真價(jià)實(shí)的水果，市場(chǎng)才能充滿生機(jī)與活力，實(shí)現(xiàn)真正的良性發(fā)展。（許海龍）