據(jù)報道，近年來市場上存在“心機商標(biāo)”泛濫的現(xiàn)象：從“壹號土”豬肉，到“樹上熟”水果，再到“山里來的土”雞蛋，商家通過拆分詞匯、夸大描述、模糊標(biāo)注等方式，將商標(biāo)異化為誤導(dǎo)消費者的“文字陷阱”，不僅損害了消費者利益，也擾亂了市場正常秩序。

“心機商標(biāo)”的本質(zhì)，是商家利用信息不對稱，通過精心設(shè)計的商標(biāo)誤導(dǎo)消費者認知。商家深諳消費者“天然”“健康”“高端”等心理需求，通過商標(biāo)設(shè)計制造信息差，混淆視聽，甚至通過虛假認證標(biāo)識誤導(dǎo)消費者。這種操作的常見套路就是拆分詞匯，通過商標(biāo)與商品之間的詞匯進行組合，在規(guī)避商標(biāo)注冊限制的同時，引發(fā)消費者的正面聯(lián)想。

比如“壹號土”豬肉，單純從商標(biāo)來看，“壹號土”似乎平平無奇，不會造成消費者誤解，但當(dāng)“壹號土”與豬肉同時印在商品包裝上，消費者自然地將商品聯(lián)想為“壹號土豬肉”，或者是“壹號”土豬肉。商品還是那個商品，換個商標(biāo)，身價立馬就上來了，商家也能獲得更高的利潤。

另一種套路，就是商家夸大虛假描述。比如，前一段，有款名為“千禾0”的醬油，許多消費者一直以為是“零添加”醬油，從而形成這款醬油品質(zhì)優(yōu)于普通醬油的認知。然而，不久前，這款醬油被檢測出含鎘，消費者才恍然大悟，原來商家標(biāo)榜的“千禾0”，也只是個商標(biāo)。

這些商家的種種套路，不管主觀上作何解釋，客觀上總難洗刷“帶有欺騙性”的嫌疑?！靶臋C商標(biāo)”的泛濫，違背了商標(biāo)作為“商品來源識別標(biāo)識”的本質(zhì)功能，將價值交換異化為信息博弈，最終透支的是整個行業(yè)的信用根基。對消費者而言，這損害了知情權(quán)，違背了公平交易的原則；對市場而言，這無異于不正當(dāng)競爭，如果任其發(fā)展，難免會形成“劣幣驅(qū)逐良幣”效應(yīng)。

今年的政府工作報告提出“實施提振消費專項行動”“強化消費者權(quán)益保護，營造安全放心消費環(huán)境”，這都要求我們加大對“心機商標(biāo)”的整治力度，更好地改善消費環(huán)境，釋放消費潛力。

一方面，對增量問題，各有關(guān)部門應(yīng)加強協(xié)同和審核，從嚴把好注冊關(guān)。我國《中華人民共和國商標(biāo)法》明確禁止“帶有欺騙性”的商標(biāo)。在審核過程中，審查員應(yīng)當(dāng)加大對拆分詞匯、夸大描述等行為的監(jiān)管，從源頭規(guī)避商標(biāo)歧義的產(chǎn)生。當(dāng)前，人工智能發(fā)展迅猛，可以探索建立AI語義分析系統(tǒng)，在商標(biāo)注冊環(huán)節(jié)引入智能分析和識別，同時對疑似誤導(dǎo)商標(biāo)進行智能篩查，提高審核效能。

另一方面，對存量問題，市場監(jiān)督管理部門與商標(biāo)局應(yīng)加強監(jiān)管，開展聯(lián)合執(zhí)法，完善處理機制。商標(biāo)注冊后并不意味著萬事大吉，我國已建立宣告注冊商標(biāo)無效的專門制度。監(jiān)管部門應(yīng)當(dāng)暢通消費者舉報渠道，對那些具有明顯誤導(dǎo)效應(yīng)的爭議商標(biāo)，商標(biāo)行政管理機關(guān)及商標(biāo)評審委員會應(yīng)當(dāng)主動作為，依法依規(guī)宣告其無效，切實維護市場秩序和消費者合法權(quán)益。（光明網(wǎng)評論員）