近日，一款標(biāo)價(jià)為988元/瓶的飲用水引發(fā)關(guān)注。據(jù)九派新聞報(bào)道，該款飲用水經(jīng)銷(xiāo)商表示，可在線(xiàn)上平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，“水內(nèi)三顆天然水晶含有礦物質(zhì)，這個(gè)對(duì)人體吸收比較好，也可以拿來(lái)做項(xiàng)鏈”。此外，瓶?jī)?nèi)有塞子，防止水晶被人吞入。

據(jù)介紹，這款飲用水貴在稀缺性，水源儲(chǔ)存于捷克國(guó)寶級(jí)地下水資源保護(hù)區(qū)，是世界公認(rèn)的高端飲用水品牌，為環(huán)球小姐大賽指定用水、迪拜七星級(jí)帆船酒店認(rèn)證用水、卡塔爾航空頭等艙用水，屢獲國(guó)際大獎(jiǎng)，被譽(yù)為飲用水界的“勞斯萊斯”。

這些話(huà)，聽(tīng)起來(lái)是不是有些耳熟？又有商家以夸大神奇“功效”來(lái)忽悠消費(fèi)者了？

客觀(guān)來(lái)看，經(jīng)銷(xiāo)商所謂的“賣(mài)點(diǎn)”恐怕難站住腳。首先是水內(nèi)三顆天然水晶含有礦物質(zhì)對(duì)人體吸收比較好，有偷換概念之嫌。公開(kāi)資料顯示，天然水晶的主要成分是二氧化硅，常溫常壓下不溶于水。這意味著人體吸收天然水晶成分的途徑極為有限。而從醫(yī)學(xué)和健康角度看，天然水晶對(duì)人體既無(wú)明顯害處，也無(wú)顯著益處。

經(jīng)銷(xiāo)商還稱(chēng)這些水晶可做項(xiàng)鏈，這也讓人疑惑。既然產(chǎn)品是飲用水，為何強(qiáng)調(diào)水晶的裝飾功能？消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)飲用水，核心需求是補(bǔ)充水分，而非獲取一顆可做項(xiàng)鏈的水晶。這恐怕是商家為了拉高產(chǎn)品售價(jià)而故作的噱頭。

貴在稀缺性的說(shuō)法也無(wú)法讓人信服。捷克地下水資源再珍貴，經(jīng)過(guò)瓶裝、運(yùn)輸、儲(chǔ)存后，其實(shí)與普通礦泉水已無(wú)多少本質(zhì)區(qū)別。而且，盡管品牌方宣稱(chēng)其水源珍貴，但并未提供權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證的水質(zhì)報(bào)告，僅有模糊的表述。當(dāng)經(jīng)銷(xiāo)商得意地宣稱(chēng)“已賣(mài)出3瓶”，恰恰證明其目標(biāo)客戶(hù)不是真正的飲水人群，或更多是獵奇炫耀的“冤大頭”。

另一個(gè)問(wèn)題是該產(chǎn)品的安全警示，“為了保障消費(fèi)者的安全，瓶?jī)?nèi)設(shè)置了塞子，防止水晶在運(yùn)輸或使用過(guò)程中被誤吞”。這無(wú)異于承認(rèn)這款產(chǎn)品可能存在窒息風(fēng)險(xiǎn)。正常飲用水需要擔(dān)心固體異物卡喉嗎？如此自曝其短的“安全設(shè)計(jì)”，也難以配上它虛高的標(biāo)價(jià)。

也因此，這類(lèi)商業(yè)宣傳看似高端，處處透著熟悉的“配方”，實(shí)則難逃虛構(gòu)偽科學(xué)概念、堆砌無(wú)從辨別的專(zhuān)業(yè)名詞、用奢侈品話(huà)術(shù)包裝的嫌疑。特別是，當(dāng)這款飲用水被冠以“能量水”之名，人們確實(shí)有必要多一個(gè)心眼了。

商業(yè)創(chuàng)新值得鼓勵(lì)，但必須守住兩條底線(xiàn)：一是尊重科學(xué)常識(shí)，二是敬畏消費(fèi)者智商。如果罔顧科學(xué)常識(shí)，把特殊物質(zhì)當(dāng)維生素賣(mài)、工藝品當(dāng)飲用水賣(mài)、營(yíng)銷(xiāo)話(huà)術(shù)當(dāng)科學(xué)真理賣(mài)，本質(zhì)上都屬于商業(yè)欺詐。

消費(fèi)者要清醒地認(rèn)識(shí)到，跨界創(chuàng)新產(chǎn)品不是不能有，關(guān)鍵是產(chǎn)品原理要經(jīng)得起解釋。真正的商業(yè)進(jìn)步應(yīng)該用更優(yōu)體驗(yàn)、更嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品征服市場(chǎng)，而不是隨意套上偽創(chuàng)新的馬甲，動(dòng)輒賣(mài)出天價(jià)。監(jiān)管部門(mén)也應(yīng)警惕這類(lèi)所謂的創(chuàng)新，因?yàn)樯虡I(yè)環(huán)境一旦突破常識(shí)底線(xiàn)，最終受損的可能是整個(gè)市場(chǎng)的公信力。（畢舸）