炎炎夏日，正值新茶飲行業(yè)的消費旺季。近日，記者從蜜雪冰城、古茗等多家新茶飲品牌了解到，中國現(xiàn)制咖啡市場正處于快速增長期，除了原本的茶飲業(yè)務外，現(xiàn)制咖啡有望成為新茶飲品牌未來業(yè)績的重要增長點。

現(xiàn)制咖啡市場潛力大

近年來，中國現(xiàn)制咖啡市場持續(xù)高速增長，消費者對新鮮、專業(yè)咖啡飲品的需求顯著提升。

《2025中國城市咖啡發(fā)展報告》顯示，2024年中國咖啡產(chǎn)業(yè)規(guī)模達3133億元，同比增長18.1%，人均年飲用數(shù)增至22.24杯，預計2025年產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達3693億元，消費者對咖啡的需求日益旺盛，為新茶飲企業(yè)進入咖啡市場提供了廣闊空間。

同時，咖啡和茶飲用戶群體存在重疊，新茶飲企業(yè)加碼現(xiàn)制咖啡業(yè)務，可滿足同一批消費者的多元需求。

在業(yè)內(nèi)人士看來，新茶飲企業(yè)在門店運營、原材料供應等方面具有天然優(yōu)勢。許多新茶飲的供應商同時也是咖啡品牌的供應商，除了咖啡豆外，大部分供應鏈存在重合，包材需求也基本一致。此外，新茶飲企業(yè)在倉儲物流建設方面也有優(yōu)勢，能為咖啡業(yè)務提供有力支持。

上述人士坦言，咖啡銷售高峰在早間或中午，而茶飲高峰在下午和晚上，新茶飲企業(yè)加碼現(xiàn)制咖啡業(yè)務，可利用現(xiàn)有門店和供應鏈彌補時間段空當，拓展消費場景，提高門店運營效率和資源利用率。

灼識咨詢報告也表示，現(xiàn)制咖啡飲品市場的 GMV由2018年的366億元增長至2023年的1721億元，年復合增長率為36.3%；預計2028年將進一步增長至4242億元，2024年至2028年的年復合增長率為18.5%?，F(xiàn)制咖啡飲用者數(shù)量由2018年的4140萬人次增加至2023年的1.3億人次，年復合增長率為26.1%；預計到2028年，中國現(xiàn)制咖啡飲用者將達到2.6億人次，2024年至2028年的年復合增長率為13.4%。

新茶飲企業(yè)紛紛入局

近日，記者從蜜雪集團了解到，蜜雪集團旗下現(xiàn)制咖啡品牌——幸運咖全國門店數(shù)已突破6000家，覆蓋包括全國30個省級行政區(qū)在內(nèi)的超300個城市，門店規(guī)模增長勢頭顯著。同時，全國多地的幸運咖門店數(shù)近期迎來規(guī)模新高：華中片區(qū)門店數(shù)超過2500家，陜西省門店數(shù)超過350家，新疆地區(qū)門店數(shù)超過250家。

據(jù)介紹，幸運咖成立于2017年，走的是平價產(chǎn)品路線，絕大部分產(chǎn)品定價5元—10元。今年5月，幸運咖迎來門店菜單煥新，一次性上新十余款新品，涵蓋果咖、茶咖及果茶等多個系列。

在門店規(guī)模持續(xù)增長的同時，幸運咖的店效也在保持穩(wěn)定增長。6月21日，華中片區(qū)超百家門店日營業(yè)額突破1萬元。今年5月，全國多家幸運咖門店營業(yè)額突破30萬元。

除了蜜雪冰城外，另一新茶飲頭部企業(yè)古茗近日也披露，截至2025年6月，其現(xiàn)制咖啡產(chǎn)品已覆蓋全國超過7600家門店。

在現(xiàn)制咖啡市場“下沉混戰(zhàn)”加劇的背景下，瑞幸咖啡、庫迪咖啡以低價和快速拓店搶占份額，蜜雪冰城旗下幸運咖憑借極致性價比滲透縣域市場。然而，下沉市場普遍面臨兩大痛點：新鮮原料供應不穩(wěn)定、品質(zhì)管控難。行業(yè)多數(shù)品牌采用常溫奶、常溫椰漿或延長豆使用周期（平均約90天）以妥協(xié)成本與物流，導致現(xiàn)制咖啡的“新鮮內(nèi)核”不足。

古茗方面稱，為了給消費者提供更新鮮的現(xiàn)制咖啡，門店已在咖啡豆、咖啡機、鮮奶、果汁等方面做了升級。據(jù)古茗咖啡研發(fā)人員介紹，古茗已將咖啡豆從生豆烘焙到門店使用完全鏈路控制在30天內(nèi)。

此外，古茗還不斷升級，使用更新鮮的定制化原料。全店更新了鮮牛乳，采用定制化生椰乳、HPP冷榨果汁，實時溫度監(jiān)控，全程冷鏈運輸，保證原材料的品質(zhì)。（賀陽）