江西農(nóng)耕文明源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，有著眾多聞名遐邇的特色品牌。而農(nóng)業(yè)底蘊(yùn)深厚的江西，卻面臨著農(nóng)業(yè)大而不強(qiáng)、品牌多而不響的現(xiàn)實(shí)問題。

近年來，江西省推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，大力實(shí)施“生態(tài)鄱陽湖·綠色農(nóng)產(chǎn)品”品牌戰(zhàn)略。按照“政府培育區(qū)域公用品牌、企業(yè)培育產(chǎn)品自主品牌”的思路，先后推出了“贛南臍橙”“廬山云霧茶”“崇仁麻雞”“宜春大米”“贛南茶油”等一批家喻戶曉的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，使越來越多的“贛”牌農(nóng)產(chǎn)品聲名遠(yuǎn)播。

破解農(nóng)業(yè)品牌“小、散、弱”困局

1月7日，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳召開新聞發(fā)布會(huì)，正式對(duì)外發(fā)布江西全域農(nóng)產(chǎn)品品牌——“贛鄱正品”。這標(biāo)志著江西在打造區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌之路上又邁出新的步伐。

“江西省農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)仍處于起步階段，農(nóng)業(yè)品牌基礎(chǔ)不牢固，標(biāo)準(zhǔn)體系不健全，品牌保護(hù)比較薄弱，農(nóng)業(yè)品牌散而不強(qiáng)、雜而不亮問題依然突出，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn)?！笔∞r(nóng)業(yè)農(nóng)村廳一級(jí)巡視員萬國根坦承。

據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，在農(nóng)產(chǎn)品品牌方面，2019年以前，江西省只有“贛南臍橙”“廬山云霧茶”“贛南茶油”“樂安竹筍”等4個(gè)農(nóng)業(yè)品牌進(jìn)入了全國區(qū)域公用品牌（地理標(biāo)志）百強(qiáng)榜，而大米、生豬、水產(chǎn)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，沒有一個(gè)品牌進(jìn)入全國百強(qiáng)。農(nóng)業(yè)低水平供給與高水平需求不匹配等問題仍然突出。推進(jìn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，迫切需要加快“贛”字號(hào)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)。

“贛鄱正品”這一全域品牌的推出，就是為了推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌向更高質(zhì)量發(fā)展，破解江西省農(nóng)業(yè)品牌“小、散、弱”的困局。萬國根說，從2021年起，江西省將重新梳理農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展脈絡(luò)，通過3年的建設(shè)期，幫助區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌提質(zhì)升級(jí)，最大限度擴(kuò)大“贛鄱正品”品牌授權(quán)覆蓋面，加快推廣數(shù)字農(nóng)業(yè)與一、二、三產(chǎn)業(yè)高度融合，實(shí)現(xiàn)品牌農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益“雙豐收”。

預(yù)計(jì)2023年，江西省將打造“贛鄱正品”子品牌300個(gè)，培育品牌價(jià)值百億以上的區(qū)域公用品牌5個(gè)、50億以上的10個(gè)、30億以上的15個(gè)、10億以上的20個(gè)，品牌價(jià)值10億元以上的企業(yè)品牌5個(gè)、5億以上的10個(gè)。

推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品倚“特”而立，向“高”而行

農(nóng)產(chǎn)品品牌之爭(zhēng)，歸根結(jié)底是“特色”與“高端”的競(jìng)爭(zhēng)。近年來，江西省立足本地特色，將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，依托科研院所的科技支撐，鼓勵(lì)企業(yè)開發(fā)“尖端”“高端”農(nóng)產(chǎn)品，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品倚“特”而立，向“高”而行。

近日，井岡蜜柚正式上鏈——成為全球第一個(gè)上螞蟻區(qū)塊鏈的柚子。為加快品牌產(chǎn)業(yè)化，吉安市近年傾力打造規(guī)?；N植、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、品牌化銷售和產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的高標(biāo)準(zhǔn)水果示范區(qū)。井岡山農(nóng)業(yè)科技園還積極引進(jìn)、吸收先進(jìn)的科技成果，提高科技含量，將井岡蜜柚打造成區(qū)塊鏈生態(tài)溯源種植。

由于井岡蜜柚統(tǒng)一種植標(biāo)準(zhǔn)，形成了統(tǒng)一的品牌標(biāo)識(shí)及包裝，其品牌價(jià)值日趨凸顯。2017年，井岡蜜柚成功注冊(cè)了國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)，當(dāng)年還榮登中國果品區(qū)域公用品牌價(jià)值榜，2020年還成功進(jìn)入“中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)”。

品牌是企業(yè)和產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。邁入高質(zhì)量發(fā)展時(shí)代，更需要品牌的引領(lǐng)作用。近年來，省委、省政府高度重視農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)工作，把品牌建設(shè)作為推動(dòng)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要舉措，大力發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)，健全品牌培育體系，培育了一批擁有核心競(jìng)爭(zhēng)力、高附加值和自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，為全省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效升級(jí)提供了強(qiáng)勁動(dòng)力。

區(qū)域品牌價(jià)值不斷彰顯

品牌的意義，不僅是為農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)注獨(dú)有的名稱，關(guān)鍵在于提高農(nóng)產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌的溢價(jià)效益。

日前，2020中國品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布，贛南臍橙以品牌強(qiáng)度895、品牌價(jià)值678.34億元位列全國區(qū)域品牌(地理標(biāo)志產(chǎn)品)第六位、水果類第一。贛南臍橙之所以問鼎水果類區(qū)域品牌第一，關(guān)鍵還是品牌價(jià)值的彰顯。

近年來，江西省從探索區(qū)域品牌整合到2019年首次推出“十大區(qū)域公用品牌”“50強(qiáng)企業(yè)品牌”，2020年繼續(xù)發(fā)布江西“二十大區(qū)域公用品牌”和“企業(yè)產(chǎn)品品牌百強(qiáng)榜”，有力提升了江西省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的知名度、美譽(yù)度和影響力。

綠色生態(tài)是江西農(nóng)業(yè)最大的品牌。近年來，江西省先后推出稻米、水果、茶葉等多個(gè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，且品牌價(jià)值進(jìn)一步彰顯——“7+2”稻米區(qū)域公用品牌效益顯現(xiàn)，銷售收入達(dá)到48億元；“四綠一紅”茶葉的品牌總價(jià)值達(dá)到122.1億元，比2019年增長(zhǎng)12%。

江西農(nóng)業(yè)資源豐富，擁有不少閃亮的金字招牌。萬年縣是世界稻作文化的發(fā)源地之一。明清時(shí)期，江西就是著名的四大米市和三大茶市之一。江西是全國三個(gè)首批國家生態(tài)文明試驗(yàn)區(qū)之一，也是全國唯一的“綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品示范基地試點(diǎn)省”。但與福建、湖南等省份相比，江西省農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)仍未轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。

正視差距奮勇追趕。近年來，江西省在加快向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型進(jìn)程中，農(nóng)產(chǎn)品品牌影響也在一步步擴(kuò)大。

創(chuàng)新宣傳，謀劃“硬核”舉措——

圍繞“生態(tài)鄱陽湖·綠色農(nóng)產(chǎn)品”品牌，省財(cái)政整合2.55億元，創(chuàng)建9個(gè)稻米區(qū)域公用品牌。2017年開始，省財(cái)政每年安排1億元用于江西農(nóng)產(chǎn)品的推廣宣傳，先后組織21個(gè)區(qū)域公用品牌和26家企業(yè)積極參與，搶占國內(nèi)主流媒體宣傳的制高點(diǎn)。

統(tǒng)一策劃，打響“贛鄱正品”品牌——

2019年以來，江西省通過政府采購服務(wù)方式，聘請(qǐng)全國一流專業(yè)公司、專業(yè)團(tuán)隊(duì)對(duì)全省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)進(jìn)行規(guī)劃和策劃，對(duì)全省60個(gè)縣（市、區(qū)）進(jìn)行了品牌調(diào)研，制訂了《江西農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃總體方案》。

瞄準(zhǔn)市場(chǎng)，加快農(nóng)產(chǎn)品品牌走出去步伐——

近年來，江西農(nóng)產(chǎn)品北上南下東進(jìn)，搶抓全國各類展示展銷會(huì)等機(jī)遇，找準(zhǔn)合作切入點(diǎn)，大力推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展，建立直面粵港澳、京津冀、長(zhǎng)三角地區(qū)的品牌旗艦店，特別是借助京滬粵市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)更多“贛”字號(hào)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品走出江西、走向世界。（黃穎）