為深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要講話和指示批示精神，按照遼寧省委省政府關(guān)于春節(jié)期間疫情防控工作的相關(guān)部署，1月20日至2月28日，以“全民樂購，約惠遼寧”為主題的“2021遼寧網(wǎng)上年貨節(jié)”活動(dòng)在遼寧各地開展。

本次活動(dòng)按照“政府主導(dǎo)，企業(yè)為主，市場化運(yùn)作”的原則，在做好常態(tài)化疫情防控基礎(chǔ)上，倡導(dǎo)線上線下消費(fèi)相結(jié)合，引導(dǎo)電商企業(yè)為群眾采購提供便利，疏解采購年貨可能導(dǎo)致的集聚，滿足廣大人民群眾歡度喜慶祥和的節(jié)日消費(fèi)需求。

發(fā)揮電商直播優(yōu)勢，營造年貨購物氛圍。遼寧充分發(fā)揮全省電商直播示范基地引領(lǐng)作用，對(duì)接廠商找年貨，集結(jié)當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)產(chǎn)品，幫助主播選品帶貨；突出本次活動(dòng)主題，制造營銷話題，開展系列直播帶貨活動(dòng)，打造遼寧特色網(wǎng)上年貨節(jié)。

加強(qiáng)年貨供應(yīng)鏈對(duì)接，滿足城鄉(xiāng)消費(fèi)需求。遼寧充分發(fā)揮國家、省電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣和基地（園區(qū)）的帶動(dòng)作用，為城鄉(xiāng)年貨產(chǎn)品網(wǎng)上行提供電商公共服務(wù)、倉儲(chǔ)物流保障，滿足城鄉(xiāng)和農(nóng)村人民群眾節(jié)日消費(fèi)需求。引導(dǎo)本地農(nóng)村優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈與傳統(tǒng)電商、直播等平臺(tái)資源進(jìn)行高效對(duì)接，依托年貨節(jié)期間的流量促銷和渠道優(yōu)勢，打造遼寧年貨爆款，推動(dòng)本地特色年貨產(chǎn)品擴(kuò)大銷售規(guī)模。

送“年夜飯”到家，品味美食過大年。遼寧商務(wù)廳指導(dǎo)阿里巴巴本地生活與遼勤集團(tuán)、遼寧省飯店餐飲協(xié)會(huì)合作，開展以“本地味道·家鄉(xiāng)過年”為主題系列活動(dòng)，推出千道精品菜肴外賣送餐服務(wù)傳遞千家萬戶，實(shí)現(xiàn)足不出戶享受年夜飯、團(tuán)圓宴。支持美團(tuán)平臺(tái)開展“美好團(tuán)圓年、春節(jié)不打烊”主題活動(dòng)，發(fā)揮美團(tuán)買菜、美團(tuán)優(yōu)選、美團(tuán)好貨等新業(yè)務(wù)優(yōu)勢，為百姓提供消費(fèi)新體驗(yàn)，豐富節(jié)慶消費(fèi)市場。

豐富商品供應(yīng)，提升消費(fèi)品質(zhì)。遼寧充分發(fā)揮大連、沈陽等跨境電商進(jìn)口試點(diǎn)城市保稅備貨集貨優(yōu)勢，組織企業(yè)重點(diǎn)采購日韓跨境電商優(yōu)質(zhì)日用品貨源，開展與境內(nèi)知名平臺(tái)線上流量資源主動(dòng)對(duì)接活動(dòng)；深度挖掘整合境外優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供應(yīng)鏈資源，探索“保稅倉＋直播”等模式，開展跨境電商進(jìn)口網(wǎng)上銷售，豐富節(jié)日市場商品品種，滿足節(jié)日期間居民對(duì)高品質(zhì)商品的消費(fèi)需求。

鼓勵(lì)節(jié)日“不打烊”，支持開展“無接觸配送”。鼓勵(lì)京東、拼多多等平臺(tái)物流和美團(tuán)、餓了么等外賣快遞開啟春節(jié)期間“不打烊”模式，滿足遼寧消費(fèi)者寄買年貨和送餐到家服務(wù)需求。加強(qiáng)“無接觸配送”模式應(yīng)用管理，嚴(yán)格按照“無接觸配送服務(wù)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)”操作，加強(qiáng)對(duì)快遞人員疫情防控管理培訓(xùn)。

發(fā)揮大數(shù)據(jù)作用，實(shí)現(xiàn)年貨精準(zhǔn)營銷。遼寧鼓勵(lì)各地借助各大平臺(tái)的數(shù)據(jù)沉淀和處理能力，按照不同地區(qū)、城市、農(nóng)村的對(duì)年貨的不同需求，為當(dāng)?shù)啬曦洰a(chǎn)品提供更精準(zhǔn)、更有效的數(shù)據(jù)賦能，實(shí)現(xiàn)高效精準(zhǔn)的創(chuàng)新營銷，給消費(fèi)者帶來全新的年貨購物體驗(yàn)，讓新春的年貨采買變得更便捷，年味更濃厚。