為加快推進品牌強農(nóng)，加強豫農(nóng)優(yōu)品省域農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌建設，助力優(yōu)質特色農(nóng)產(chǎn)品走出河南，日前，河南省政府辦公廳印發(fā)了《豫農(nóng)優(yōu)品天下行活動實施方案（2024-2026年）》（以下簡稱《方案》），指出要持續(xù)打造“農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌+農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌+農(nóng)產(chǎn)品品牌”的豫農(nóng)優(yōu)品品牌矩陣，力爭到2026年，省級以上農(nóng)業(yè)知名品牌達到1500個以上，農(nóng)產(chǎn)品質量安全例行監(jiān)測合格率穩(wěn)定在98%以上，高質量制定一批農(nóng)業(yè)品牌標準，建設一批農(nóng)業(yè)精品品牌，搭建一批宣傳推介平臺，開展一系列宣傳活動，提升豫農(nóng)優(yōu)品市場競爭力，推動河南從“國人糧倉”向“國人廚房”“世人餐桌”轉變。

《方案》明確了重點任務，要建設豫農(nóng)優(yōu)品品牌體系，構建豫農(nóng)優(yōu)品標準體系，完善豫農(nóng)優(yōu)品運營體系。全面梳理省級知名農(nóng)業(yè)品牌和獲得綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品地理標志、名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品認證的農(nóng)產(chǎn)品和河南好糧油的產(chǎn)品，分品類開展產(chǎn)業(yè)調研，建立豫農(nóng)優(yōu)品企業(yè)名錄、產(chǎn)品名錄和品牌名錄，構建“豫農(nóng)優(yōu)品+地方優(yōu)勢特色農(nóng)業(yè)品牌”“1+N”品牌體系。制定完善農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌、農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌、農(nóng)產(chǎn)品品牌建設評價標準。實行豫農(nóng)優(yōu)品規(guī)范化市場運營管理，提供品牌推廣、品牌展銷等服務；嚴格實施食用農(nóng)產(chǎn)品承諾達標合格證制度，推行智慧監(jiān)管模式，將豫農(nóng)優(yōu)品納入省級農(nóng)產(chǎn)品質量追溯平臺管理范圍，推動實現(xiàn)日常巡查、產(chǎn)品質量追溯、生產(chǎn)經(jīng)營檔案電子化管理等全覆蓋。

《方案》還提出文化賦能、渠道建設、創(chuàng)意策劃、品牌宣傳、市場拓展等行動。充分利用河南省豐富的歷史文化資源，將文化元素融入豫農(nóng)優(yōu)品品牌建設，講好河南農(nóng)業(yè)故事。拓展線上渠道，深化與電商零售頭部企業(yè)戰(zhàn)略合作；建設豫農(nóng)優(yōu)品線上自有銷售平臺、豫農(nóng)優(yōu)品旗艦店，發(fā)展豫農(nóng)優(yōu)品展示展銷門店，堅持線上線下聯(lián)動，為豫農(nóng)優(yōu)品品牌持續(xù)賦能。開展“一縣一IP”品牌推介、品牌關聯(lián)創(chuàng)意營銷等活動，持續(xù)傳播豫農(nóng)優(yōu)品品牌話題。舉辦豫農(nóng)優(yōu)品全媒體宣傳活動，宣傳農(nóng)業(yè)品牌價值。積極開拓國內市場，常態(tài)化開展豫農(nóng)優(yōu)品推介活動。積極拓展國際市場，組織企業(yè)參加中國農(nóng)業(yè)品牌全球行活動等交流、展示展銷活動，提升豫農(nóng)優(yōu)品品牌國際競爭力。（張培奇　范亞旭）