記者 | 馬越

吃膨化食品這類零食的時候，很多人大概有這樣的體驗(yàn)：從袋子里抓出來吃，手卻沾上了油、調(diào)料粉之類的東西，尤其是在玩手機(jī)或者打游戲的時候，手該往哪擦？沙發(fā)、褲腿還是地毯？簡直是無處安放。

百事旗下的玉米脆片品牌多力多滋（Doritos）想了一個辦法。

這個品牌和以色列創(chuàng)意代理公司Gefen合作，推出了一塊“毛巾包裝”——是一款由毛巾材質(zhì)制作成的包裝袋，你可以把玉米片整包放在里面，用它來擦手。

但這并不是在美國以及更多市場售賣的普通產(chǎn)品。其實(shí)這只是多力多滋和以色列游戲零售商的一次營銷推廣，限量的“毛巾包裝”早就在24小時內(nèi)告罄了。

多力多滋瞄準(zhǔn)的，是那些邊玩游戲邊吃零食的“宅男”們——通過一些趣味創(chuàng)意的產(chǎn)品，觸及消費(fèi)者的痛點(diǎn)。不只是為了賣貨，而是為了在社交網(wǎng)絡(luò)上帶來更大的話題和品牌新鮮感。

快餐、食品品牌“不務(wù)正業(yè)”的那些腦洞很大的跨界產(chǎn)品，背后的商業(yè)邏輯都不外乎如此。

譬如麥當(dāng)勞曾經(jīng)陸續(xù)推出過能讓你優(yōu)雅吃漢堡的“薯?xiàng)l叉子”；采用流體力學(xué)設(shè)計原理、可以讓你一口喝到奶昔和飲料的吸管；各種印有巨無霸、薯?xiàng)l等圖案的衣服、T恤、抱枕、拖鞋等周邊……

達(dá)美樂的周邊也相當(dāng)“實(shí)用”——使用了特殊面料的家居服，為了方便你一遍窩在沙發(fā)上看電視一邊進(jìn)食，采用了藍(lán)底披薩印花的設(shè)計，花哨的圖案，掉在上面多少污漬都看不出來了，而且方便擦拭。

看上去有些“沙雕”？其實(shí)這些周邊面向的就是那些喜歡新鮮玩意和流行文化，并且有十足幽默感的品牌粉絲們。品牌并不指望這些產(chǎn)品能有多少銷量，重要的是，在社交網(wǎng)絡(luò)時代，這是一個和年輕人產(chǎn)生互動、曝光品牌的營銷機(jī)會。