在剛剛結(jié)束的第66屆戛納國際創(chuàng)意節(jié)上，肯德基中國憑借“圣誕口袋炸雞店整合營銷”及“口袋炸雞店”項目喜獲三座戛納金獅。其中，肯德基以“圣誕口袋炸雞店整合營銷”獲得創(chuàng)意電商金獅獎，并以“口袋炸雞店”獲移動支付解決方案及社交電商兩座金獅獎，成為今年大中華區(qū)獲得獎項最多的品牌。

圖片來源?視覺中國

“口袋炸雞店”是肯德基中國基于對當下年輕人的社交行為以及移動互聯(lián)網(wǎng)時代的深刻洞察在2018年圣誕節(jié)前推出的全新營銷平臺，不僅僅是一個自帶娛樂屬性的社交產(chǎn)品，也身兼社交電商的新模式特性。娛樂圈明星的加入，也為“口袋炸雞店”賦予新的生命力。包括鹿晗、王源、朱一龍、周冬雨、佟大為等明星紛紛入駐，粉絲們每天為偶像沖高店鋪人氣、購買明星貨架產(chǎn)品，樂此不疲。

談及“口袋炸雞店”的創(chuàng)意初衷，百勝中國首席營銷官李波（Steven?Li）表示：“盡管肯德基在中國已超過6000家門店，但平均下來每24萬人才擁有一家線下門店，因此單靠門店來實現(xiàn)對每一位消費者的觸達是很難的。因此，肯德基希望借助Me-Commerce（個人電商）的形式，更貼近年輕人的日常生活，通過社交和娛樂，讓年輕人可以在高強度、快節(jié)奏的城市生活中也感受到溫暖?！?/p>

2018年11月27日，肯德基“口袋炸雞店”小程序首日即迎來超過560000家新店上線。截至2019年3月最高單日活躍用戶超過260萬。

“很高興看到我們的營銷團隊能以卓越的創(chuàng)意斬獲此次國際大獎，”肯德基品牌總經(jīng)理黃進栓（Johnson?Huang）表示，“我們了解中國消費者非常熱衷于數(shù)字科技帶來的個性化體驗，通過數(shù)字化方式，深入地與消費者進行互動，是驅(qū)動肯德基中國未來成長的關鍵。”（朱蓉 彭格欣)