中國食品安全網(wǎng)訊（記者楊立娟）自1992年到2024年，一場延續(xù)33年的盛夏狂歡再度如期而至。7月12日至7月21日，第33屆北京國際燕京啤酒文化節(jié)在中國國際展覽中心盛大舉行，為期10天的活動吸引了無數(shù)游客和啤酒愛好者的參與。作為啤酒行業(yè)優(yōu)秀民族品牌的燕京啤酒，在這個夏天再次以“啤酒文化節(jié)”為依托，拓展營銷邊界、引爆消費狂歡，讓啤酒與激情在此完美交融。

第33屆北京國際燕京啤酒文化節(jié)現(xiàn)場  圖片來源：燕京啤酒

跨界創(chuàng)新  “啤酒+”引爆盛夏

7月21日，在歷時10天后，這場盛大的夏日狂歡圓滿落下帷幕。這10天里，啤酒節(jié)以其獨特的魅力和豐富多樣的活動，為慕名而來的廣大消費者帶來了一場前所未有的歡樂體驗。

不同于往年，也不同于其他啤酒節(jié)，這一次的燕京啤酒文化節(jié)將“啤酒+N”的跨界創(chuàng)新理念展現(xiàn)得淋漓盡致。

“啤酒+美食”的組合無疑是最受歡迎的亮點之一。啤酒節(jié)現(xiàn)場不僅有大家熟悉的燕京啤酒鮮啤、扎啤、黑啤等經(jīng)典產(chǎn)品，還推出了全新的燕京原釀——小黑金產(chǎn)品，以及貼合年輕人口味偏好的芒果甜艾爾、橙汁奶昔 IPA、玫瑰葡萄小麥、青檸油柑小麥四款果汁型啤酒。這些新品讓消費者們擁有了更多的選擇，滿足了不同人群的多元化需求。在美食方面，除了國內(nèi)的湖北小龍蝦、甘肅麻辣燙等特色美食，還引入了德國、韓國、泰國、墨西哥等國際特色食品。在啤酒花園舉辦的高端“燒烤+啤酒自助”活動，更是全面提升了現(xiàn)場的飲食品質(zhì)，為游客帶來了一場“舌尖上的旅行”。

一場游客“舌尖上的旅行”  圖片來源：燕京啤酒

“啤酒+音樂”的組合同樣讓游客與消費者流連忘返?；顒悠陂g，每天都有精彩的節(jié)目表演，從舞蹈到歌曲聯(lián)唱，從傳統(tǒng)的國風特色表演到現(xiàn)代的流行音樂演繹，精彩紛呈的節(jié)目營造出了濃郁而歡樂的啤酒文化節(jié)氛圍。動感的旋律、激情的演唱，讓人們在啤酒的陪伴下盡情釋放自我，沉浸在音樂的海洋中，讓現(xiàn)場充滿了激情與活力。

除此之外，“啤酒+鮮花”的搭配營造出了浪漫而迷人的氛圍；“啤酒+郵政”的融合別出心裁，北京郵政特為此次燕京啤酒文化節(jié)發(fā)行了融入“會展文化+啤酒文化+郵政文化”理念的紀念封；“啤酒+體育”的結(jié)合則激發(fā)了人們的運動熱情；“啤酒+游樂”為孩子們和充滿童心的大人們提供了歡樂的天地；“啤酒+電影”的創(chuàng)意給人們帶來了別樣的視聽享受；“啤酒+市集”則匯聚了各種特色商品和手工藝品，讓游客們在啤酒節(jié)上不僅能吃喝玩，還能滿足一站式的消費需求……

毋庸置疑，這屆啤酒文化節(jié)讓我們看到了啤酒與各種元素融合的無限可能，也讓我們對未來的啤酒節(jié)形式充滿了期待。

活力燕京  品牌魅力持續(xù)綻放

在熱鬧狂歡的背后，燕京啤酒成為這場盛宴的重要推手，與此同時本次啤酒文化節(jié)對于燕京啤酒的活力展現(xiàn)和市場推廣具有重要的推動作用。

“ZUI美北京，干杯燕京” 氣氛熱烈現(xiàn)場  圖片來源：燕京啤酒

首先，是品牌知名度和影響力的提升。燕京啤酒文化節(jié)作為一項重要的文化活動，不僅是燕京啤酒品牌的傳播使者，也是其品牌文化傳播的平臺。通過這樣的活動，燕京啤酒能夠?qū)⑵淦放莆幕歪勗旃に噦鬟f給更廣泛的消費者群體，進一步提升品牌知名度和影響力。根據(jù)報道，2024年6月19日，燕京啤酒品牌價值達到了2236.95億元，子品牌的品牌價值總和達1024.94億元，增長了11.66%，燕京啤酒品牌影響力在一次次的營銷事件和活動中持續(xù)擴大。

其次，有助于燕京啤酒消費的推廣和市場的擴容。燕京啤酒文化節(jié)不僅是對現(xiàn)有消費者的一次集中回饋，也是吸引新消費者的重要手段，通過文化節(jié)期間的一系列促消費活動，燕京啤酒成功拓寬了產(chǎn)品營銷線。據(jù)了解，燕京啤酒文化節(jié)期間，燕京啤酒提供了多種類型的啤酒供消費者品嘗和購買，如燕京9號、原漿12度白啤、獅王精釀系列等。這樣的活動不僅讓消費者有機會嘗試不同的啤酒口味，還有助于推動產(chǎn)品的銷售，提高市場份額。

再有，啤酒節(jié)的舉辦有利于燕京啤酒文化的傳承與產(chǎn)品的創(chuàng)新。通過文化節(jié)，燕京啤酒成功傳達了其深厚的文化底蘊和創(chuàng)新的品牌精神，并且一系列活動吸引了年輕消費者群體，企業(yè)與他們建立更緊密的聯(lián)系，從而為品牌注入新的活力；啤酒節(jié)也為燕京啤酒提供了一個與消費者直接互動的平臺，企業(yè)以此能夠更好地了解市場需求和消費者的喜好，為產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新提供了有力的依據(jù)。

一言以蔽之，燕京啤酒文化節(jié)的舉辦不僅有助于企業(yè)提升品牌形象和知名度，推動產(chǎn)品銷售，還能夠促進品牌的年輕化和消費者的互動反饋。

一場狂歡  啤酒多元文化融合

當我們將視角跳脫出企業(yè)本身，能夠發(fā)現(xiàn)第33屆北京國際燕京啤酒文化節(jié)的成功舉辦不僅對燕京啤酒自身的發(fā)展具有重要意義，也對整個啤酒行業(yè)和社會經(jīng)濟產(chǎn)生了積極的影響。

對于啤酒行業(yè)來說，燕京啤酒文化節(jié)的舉辦為其他啤酒品牌提供了一個學習和借鑒的范例。通過展示燕京啤酒的成功經(jīng)驗和創(chuàng)新模式，可以推動整個啤酒行業(yè)品牌傳播、消費對接持續(xù)升級。同時，啤酒文化節(jié)也促進了啤酒行業(yè)內(nèi)的交流與合作，各品牌之間可以相互學習、相互促進，共同推動行業(yè)的繁榮。

從社會層面來看，燕京啤酒文化節(jié)為當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展作出了貢獻。據(jù)了解，燕京啤酒文化節(jié)不僅是一項重要的文化活動，也對順義區(qū)經(jīng)濟發(fā)展起到推動作用。啤酒節(jié)期間，順義區(qū)同步開展了多種促消費活動，充分為商旅文體等各類經(jīng)營主體助力引流。同時，啤酒文化節(jié)也豐富了市民的文化生活，加強了城市的文化建設和品牌推廣，提升了城市的知名度和影響力，為城市的發(fā)展注入了新的活力。

對于消費者而言，此次燕京啤酒文化節(jié)不僅是一場啤酒與多元文化的盛宴，更是給予一場全新體驗的夏日狂歡。讓人們沉浸在啤酒、鮮花、音樂、游樂、電影交錯的“烏托邦”，為人們帶來了歡樂與美好，也留下了難忘的回憶。

啤酒與多元文化融合盛宴現(xiàn)場  圖片來源：燕京啤酒

第33屆北京燕京啤酒文化節(jié)已經(jīng)結(jié)束了，它的成功舉辦可謂是一次多方共贏的嘉年華。這場延續(xù)33年的品牌與消費盛宴已經(jīng)成為燕京啤酒企業(yè)發(fā)展中不可或缺的一張閃亮名片，期待它在歲月更迭中不斷煥新、熠熠生輝。