小小的手機(jī)屏幕，網(wǎng)紅身臨其境地推薦，粉絲輕點(diǎn)屏幕就可以完成一單交易。未來，這樣的直播電商將在北京提速發(fā)展。市經(jīng)信局近日對(duì)外發(fā)布《北京市數(shù)字消費(fèi)能級(jí)提升工作方案》。根據(jù)方案，本市將推動(dòng)直播電商產(chǎn)業(yè)集聚升級(jí)，選取2到3個(gè)區(qū)打造高質(zhì)量直播電商基地，今年將培育或引進(jìn)10家龍頭直播電商專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，直播電商成交額將達(dá)到1萬億元。

打造高質(zhì)量直播電商基地

根據(jù)方案，本市鼓勵(lì)直播電商平臺(tái)創(chuàng)新發(fā)展，支持購物、餐飲、便民服務(wù)、文娛體育、旅游出行、跨境電商等領(lǐng)域平臺(tái)企業(yè)積極開展直播業(yè)務(wù)?！巴瑫r(shí)，發(fā)揮本市電子商務(wù)、數(shù)字商務(wù)示范企業(yè)示范引領(lǐng)作用，鼓勵(lì)企業(yè)不斷創(chuàng)新直播運(yùn)營模式，豐富虛擬主播的應(yīng)用場(chǎng)景，提高制播效率和智能化水平，進(jìn)一步擴(kuò)大線上銷售規(guī)模?！笔薪?jīng)信局相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

按照計(jì)劃，本市將選取2到3個(gè)區(qū)作為重點(diǎn)，依托產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟和協(xié)會(huì)組織開展直播電商基地試點(diǎn)建設(shè)工作，打造具備品牌聚集、主播孵化、機(jī)構(gòu)入駐、活動(dòng)落地、人才培養(yǎng)等功能的高質(zhì)量直播電商基地。

北京也將發(fā)揮頭部直播電商平臺(tái)集聚優(yōu)勢(shì)，加速培育引進(jìn)優(yōu)質(zhì)MCN機(jī)構(gòu)、數(shù)據(jù)營銷服務(wù)商、品牌服務(wù)商、內(nèi)容策劃企業(yè)等專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)；引導(dǎo)頭部直播平臺(tái)、品牌商、行業(yè)協(xié)會(huì)、職業(yè)院校與服務(wù)機(jī)構(gòu)開展合作，豐富專業(yè)人才與品牌資源，提升相關(guān)機(jī)構(gòu)在主播孵化、品牌塑造、流量運(yùn)營、內(nèi)容策劃等方面服務(wù)能力。

保稅倉直播有望即買即提

方案也提出，推進(jìn)跨境直播電商創(chuàng)新發(fā)展，推動(dòng)開展保稅倉直播試點(diǎn)。本市將結(jié)合綜合保稅區(qū)高端消費(fèi)品展示交易中心建設(shè)，規(guī)劃滿足直播需求的空間場(chǎng)所，支持電商直播平臺(tái)企業(yè)入倉組織直播活動(dòng)；積極組織符合條件的企業(yè)在海關(guān)特殊監(jiān)管區(qū)拓展“網(wǎng)購保稅+線下自提”業(yè)務(wù)，努力爭取在本市內(nèi)試點(diǎn)開展安全合規(guī)的電商直播即買即提業(yè)務(wù)新模式。

買全球的同時(shí)，也可以賣全球。相關(guān)負(fù)責(zé)人說，本市鼓勵(lì)直播電商帶動(dòng)國貨出海。一方面，結(jié)合推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)和RCEP合作機(jī)制，助力中國制造和中國品牌有效觸達(dá)海外消費(fèi)者；另一方面，基于本市國際化人才優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)直播電商平臺(tái)與相關(guān)院校開展合作，進(jìn)一步優(yōu)化外籍人員工作許可、工作類居留許可等手續(xù)，加快培育國際主播達(dá)人與網(wǎng)紅品牌，通過國貨國潮品牌出海、海外倉直播等方式，進(jìn)一步提升本土品牌國際影響力。

與此同時(shí)，北京也將營造多元直播電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)，著力打造具有國際影響力的直播發(fā)布平臺(tái)，鼓勵(lì)平臺(tái)設(shè)立首店首發(fā)直播專區(qū)；支持老字號(hào)品牌、新消費(fèi)品牌開展直播帶貨、新品首發(fā)、首店入駐等特色直播活動(dòng)，借助直播經(jīng)濟(jì)推廣“北京品牌IP”，打造“人、貨、場(chǎng)”全要素直播電商產(chǎn)業(yè)集聚生態(tài)。

2025年直播電商成交額翻番

如何助力直播電商經(jīng)濟(jì)？方案提出，構(gòu)建直播電商專業(yè)人才體系，將直播電商領(lǐng)域急需緊缺職業(yè)列入本市相關(guān)人力資源目錄，引進(jìn)一批具有行業(yè)引領(lǐng)力、影響力的直播電商專業(yè)人才，對(duì)符合條件的人才在引進(jìn)落戶、子女教育、證照辦理等方面提供保障；支持職業(yè)院校與平臺(tái)企業(yè)設(shè)置直播電商相關(guān)專業(yè)課程，鼓勵(lì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、行業(yè)組織等多方資源聯(lián)合開發(fā)直播電商培訓(xùn)項(xiàng)目。同時(shí)，構(gòu)建虛實(shí)融合的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施和視聽?wèi)?yīng)用場(chǎng)景，打造“AR試穿”“VR看房、買車、購物”等沉浸式體驗(yàn)數(shù)字生活消費(fèi)新場(chǎng)景。

方案敲定了北京數(shù)字消費(fèi)發(fā)展的目標(biāo)。2022年，力爭實(shí)現(xiàn)全市5G基站新增6000個(gè)，千兆光網(wǎng)用戶新增10萬戶，信息內(nèi)容消費(fèi)實(shí)現(xiàn)收入超過3500億元，直播電商成交額達(dá)到1萬億元，培育或引進(jìn)10家龍頭直播電商專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)。到2025年，信息內(nèi)容消費(fèi)實(shí)現(xiàn)收入超過5000億元，直播電商成交額翻一番，力爭培育10個(gè)具有國際影響力的直播電商平臺(tái)或直播電商企業(yè)，推出30個(gè)線上線下融合的直播示范場(chǎng)景，孵化40個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播新消費(fèi)品牌。（曹政）