以“約惠北京 樂享生活”為主題的2022北京消費季已于3月1日正式開啟，將持續(xù)到12月底，圍繞國際消費中心城市建設這一主線，突出北京特色，堅持市區(qū)聯(lián)動、部門協(xié)同，創(chuàng)新開展促消費活動。在過去幾年的基礎上，今年的北京消費季再度升級，活動主題設置及劃分更為清晰、多元、全面，以八大板塊、24項重點活動、全城企業(yè)雙線聯(lián)動，為廣大市民帶來不一樣的活動體驗，滿足不斷升級的消費需求。在2022北京消費季啟動的第一個月，眾多企業(yè)就已積極響應，在這其中不乏首都國企、北京老字號、北京年輕企業(yè)的身影，帶著新產(chǎn)品、新活動、新理念參與到消費季中來，為北京建設國際消費中心城市助力添彩。

尋味北京助力老字號發(fā)展

在3月18日發(fā)布的《商務部等8部門關于促進老字號創(chuàng)新發(fā)展的意見》中指出，近年來，我國老字號發(fā)展活力不斷增強，品牌影響力持續(xù)提升，但仍然存在創(chuàng)新能力不夠、發(fā)展水平不高等突出問題。為推動老字號創(chuàng)新發(fā)展，充分發(fā)揮老字號在建設自主品牌、全面促進消費、堅定文化自信方面的積極作用，對于老字號發(fā)展路上的關鍵和難點，從總體要求、加大老字號保護力度、健全老字號傳承體系、激發(fā)老字號創(chuàng)新活力、培育老字號發(fā)展動能、保障措施等方面都有針對性地提出了指導和意見。

北京老字號協(xié)會副會長兼秘書長孫月婷表示，當下老字號迎來了非常好的歷史機遇，陸續(xù)出臺的利好政策在穩(wěn)增長、促消費、惠民生的各個方面給老字號提供了前所未有的發(fā)展空間和各項具體支持。

2022北京消費季所推出的首發(fā)北京、潮購北京、時尚北京、尋味北京等八大板塊覆蓋線上線下及多個消費領域，全方位促消費，讓市民“惠”享生活。在尋味北京板塊中，“尋找原汁原味老字號”作為24項重點活動之一，將通過線上線下聯(lián)動，全方位展示老字號企業(yè)的風采和品牌魅力，開展打卡北京老字號、老字號品牌日等系列活動。

孫月婷告訴本刊，北京老字號協(xié)會計劃在尋味北京板塊下的“國潮京品節(jié)”項目中，舉辦國潮新消費品牌成長計劃、老字號跨界新秀場等系列活動，以年輕人熱衷的國潮趨勢為出發(fā)點，以老字號跨界等為形式，持續(xù)拉近與“Z世代”的距離，激發(fā)年輕群體對老字號、國牌國貨的關注和消費。

創(chuàng)意煥新賦能多消費品牌

作為北京老字號里不可或缺的美味，北京稻香村積極參與今年的消費季，已推出了兩輪經(jīng)典產(chǎn)品和新品的“寶藏美食限時9折”惠民活動，熟食折扣活動也在大力度進行中，滑潤彈牙的五香牛肚、鮮美細嫩的五香雞肝、軟糯香甜的紫薯蛋黃卷和番薯酥等美味新品都參與了優(yōu)惠活動，讓人垂涎。

此外，北京稻香村還在陸續(xù)推出時令限定產(chǎn)品，讓市民一起享用“春天的味道”。為了在傳承中創(chuàng)新，讓年輕群體更加了解傳統(tǒng)文化和與之相關的飲食文化，北京稻香村近年設計推出了二十四節(jié)氣限定產(chǎn)品，在傳統(tǒng)技藝的基礎上做味道和形式上的創(chuàng)新，并在其中融入了許多創(chuàng)意和巧思，成功收獲了年輕消費者的關注。讓茉莉花與酸甜的橘丁、蜂蜜、奶酪和芝士“甜蜜邂逅”的春分節(jié)氣限定的茉莉餅，肉松蛋黃、芒果椰椰、黑芝麻、玫瑰豆沙等口味豐富的清明節(jié)氣限定的青團現(xiàn)已在北京稻香村全部門店及電商平臺售賣。

今年正值店慶135周年的北京老字號吳裕泰亦積極響應參與消費季活動，舉辦豐富活動回饋顧客，讓大家“惠”享好茶。3月，隨著驚蟄節(jié)氣的到來，積蓄了一個寒冬的茶樹冒出鮮嫩的新芽，最讓茶客們激動和期待的春茶陸續(xù)上市了。吳裕泰搶占“鮮”機，第一時間為京城百姓帶來了備受期待的明前茶，并通過直播連線產(chǎn)地、拍攝短視頻和紀錄片等形式向消費者科普展示春茶，還甄選好茶舉辦了第六屆春茶季活動，多款春茶限時立減，助推春茶上市，支持北京消費季。吳裕泰相關負責人表示，吳裕泰今年還將推出更多主題活動，提升顧客的消費體驗，踐行百年老店的社會責任，讓京味兒茶飄香。

作為首都的新消費品牌之一，元氣森林積極響應北京消費季號召，參與國潮京品節(jié)、網(wǎng)絡直播促銷月等多板塊活動。正值春天，為貼合消費季“約惠北京 樂享生活”的主題，元氣森林以“打開春天‘櫻’你而來”為主題，結合春季踏青的樂享生活方式，聯(lián)動線下資源，通過電商平臺三八婦女節(jié)線上活動，完成了“春限定”櫻花白葡萄味蘇打氣泡水的新品首發(fā)，并先后推出了新會員禮包、免費試喝、秒殺、搶購、會員大額優(yōu)惠券禮包等多個優(yōu)惠活動。元氣森林相關負責人透露：“4月至6月，我們還會貼合季節(jié)特點，以用戶需求為根本，陸續(xù)推出其他新口味，響應北京消費季‘季季有精彩’的理念，并通過線上線下跨品牌聯(lián)合活動等更好地滿足消費者多元化、品質化、個性化的消費新需求，帶動北京消費力，為市場不斷注入新活力?！保ㄍ粲?/p>