中國(guó)食品安全網(wǎng)訊（李艷 記者程伯全） 5月10日，“中國(guó)品牌日·2024四川品牌發(fā)展大會(huì)”上，“米易枇杷”地理標(biāo)志產(chǎn)品成功入選2024年度“四川品牌培育工程”，彰顯了“米易枇杷”品牌魅力和市場(chǎng)影響力。

授牌現(xiàn)場(chǎng) 圖片來(lái)源：米易縣市場(chǎng)監(jiān)管局

據(jù)悉，自“米易枇杷”2017年榮獲國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品以來(lái)，米易縣全面落實(shí)省委“四化同步、城鄉(xiāng)融合、五區(qū)共興”發(fā)展戰(zhàn)略和市委總體發(fā)展戰(zhàn)略，圍繞“產(chǎn)業(yè)強(qiáng)、生態(tài)優(yōu)、人文美”的發(fā)展思路，著力提升地理標(biāo)志運(yùn)用效能，切實(shí)加大地理標(biāo)志保護(hù)力度，打響擦亮農(nóng)文旅特色品牌，勾勒繪制鄉(xiāng)村振興幸福藍(lán)圖。

增進(jìn)協(xié)同保護(hù)，打造地標(biāo)高質(zhì)量發(fā)展沃土。米易縣成立由分管副縣長(zhǎng)任組長(zhǎng)，縣政府辦、財(cái)政、發(fā)改、生態(tài)環(huán)境、農(nóng)業(yè)農(nóng)村、自然資源規(guī)劃、林業(yè)、水利、經(jīng)信科技、經(jīng)合商務(wù)、市場(chǎng)監(jiān)管等部門(mén)為成員的米易縣地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，出臺(tái)《米易縣地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)管理辦法》等規(guī)章制度，制定發(fā)布《地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品米易枇杷種植技術(shù)規(guī)范》（DB 5104/ T21—2019）地方標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)施“枇杷地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)工程”，設(shè)立7個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)援助工作站、5個(gè)商標(biāo)品牌指導(dǎo)站，形成齊抓共管的高標(biāo)準(zhǔn)保護(hù)格局，持續(xù)筑牢“米易枇杷”保護(hù)防線。

“米易枇杷”參加推介會(huì) 圖片來(lái)源：米易縣市場(chǎng)監(jiān)管局

整合營(yíng)銷資源，構(gòu)建品牌立體化推廣策略。以“米易枇杷”品牌塑造為核心，市場(chǎng)監(jiān)管、農(nóng)業(yè)農(nóng)村、經(jīng)合商務(wù)、文廣旅等部門(mén)各展所長(zhǎng)，加大對(duì)“米易枇杷”地理標(biāo)志專用標(biāo)志使用宣傳、培訓(xùn)、市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告投放力度，傾力打造“米易枇杷”區(qū)域品牌體系，積極組織“米易枇杷”種植及銷售企業(yè)參加中華商標(biāo)品牌博覽會(huì)、西博會(huì)、農(nóng)博會(huì)、川貨全國(guó)行、清涼度假在米易專場(chǎng)推介會(huì)等各類展會(huì)，踴躍申報(bào)“米易枇杷”地理標(biāo)志保護(hù)示范區(qū)和地理標(biāo)志保護(hù)工程項(xiàng)目，修改完善中歐地理標(biāo)志保護(hù)協(xié)定中“米易枇杷”種植技術(shù)規(guī)范，2018年12月第九屆全國(guó)枇杷學(xué)術(shù)研討會(huì)暨產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇在米易舉辦，不斷推動(dòng)“米易枇杷”品牌價(jià)值升級(jí)增效。

第九屆全國(guó)枇杷學(xué)術(shù)研討會(huì)暨產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇 圖片來(lái)源：米易縣市場(chǎng)監(jiān)管局

推進(jìn)農(nóng)文旅融合，激發(fā)地標(biāo)多維度衍生活力。以陽(yáng)光為介，以枇杷為媒，以米易枇杷生態(tài)園升級(jí)打造為契機(jī)，全面植入地理標(biāo)志元素，持續(xù)擦亮陽(yáng)光康養(yǎng)文旅品牌。策劃“米易枇杷”地理標(biāo)志文旅項(xiàng)目和旅游線路，用好“米易枇杷”蘊(yùn)含的深厚歷史人文底蘊(yùn)，推動(dòng)枇杷產(chǎn)業(yè)發(fā)展與生態(tài)旅游建設(shè)、歷史文化傳承等有機(jī)融合，培育田園變公園、產(chǎn)區(qū)變景區(qū)、產(chǎn)品變商品、村舍變旅舍的休閑業(yè)態(tài)，促進(jìn)鄉(xiāng)村宜居宜業(yè)，激發(fā)鄉(xiāng)村發(fā)展活力。截至目前，米易縣投入2000萬(wàn)元建成集旅游觀光、休閑度假和農(nóng)事體驗(yàn)于一體的米易枇杷生態(tài)園；投資300萬(wàn)元建成米易縣農(nóng)耕文化園，巧妙融合二十四節(jié)氣、農(nóng)耕體驗(yàn)、枇杷文化和社會(huì)主義核心價(jià)值觀，顯著提升園區(qū)科普性、趣味性，吸引大量游客前往。自2019年12月，每年持續(xù)舉辦主題為“米易枇杷。香滿中華”的中國(guó)?米易首屆陽(yáng)光枇杷節(jié)；2020年米易枇杷生態(tài)園被評(píng)為國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)，年旅游人數(shù)超過(guò)30萬(wàn)人，旅游收入超過(guò)400萬(wàn)元。

米易枇杷生態(tài)園 圖片來(lái)源：米易縣市場(chǎng)監(jiān)管局

米易陽(yáng)光枇杷節(jié) 圖片來(lái)源：米易縣市場(chǎng)監(jiān)管局

深耕致富陣地，助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展之路。建成枇杷專家工作室、科技小院，成立“新鄉(xiāng)賢聯(lián)誼會(huì)”，借助鄉(xiāng)賢、專家團(tuán)隊(duì)力量，搭建“政產(chǎn)學(xué)研用”創(chuàng)新平臺(tái)，在各級(jí)農(nóng)業(yè)部門(mén)、科技部門(mén)專家的指導(dǎo)下，成功研發(fā)并推廣枇杷控時(shí)成熟技術(shù)，使得“米易枇杷”在當(dāng)年11月至次年4月錯(cuò)峰上市；創(chuàng)辦“田間學(xué)校”，創(chuàng)新“果農(nóng)教果農(nóng)”培訓(xùn)模式；全面推廣應(yīng)用噴灌滴灌、綠色防控、水肥一體化等現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)、農(nóng)藥使用量及農(nóng)藥成本下降55%左右，成就了“米易枇杷”微量元素積累多，可溶性固形物含量高，果實(shí)肉質(zhì)細(xì)膩、甜味濃厚、汁多鮮美、色澤鮮艷等優(yōu)秀品質(zhì)?！懊滓阻凌恕庇?005年獲得“A級(jí)綠色食品”證書(shū)。2013年、2015年錄入全國(guó)名特優(yōu)新產(chǎn)品目錄。2017年獲得國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品，現(xiàn)有用標(biāo)企業(yè)（專合社）6戶。2020年被納入中歐地理標(biāo)志第二批保護(hù)名單目錄。2022年龍華村（枇杷）榮獲全國(guó)“一村一品”示范村。2023年草場(chǎng)鎮(zhèn)頂針村（枇杷）被盒馬鮮生授予盒馬村。全力推行線上線下相結(jié)合新零售模式，建立起跨省、市、縣覆蓋50余個(gè)城市的線下?tīng)I(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，成功打開(kāi)成都、重慶、北京、上海等地市場(chǎng)；推行“電商+合作社+基地+農(nóng)戶”模式，發(fā)展電商300余家，涵蓋淘寶、天貓、京東、微信、抖音等各大主流平臺(tái)。同時(shí)，積極開(kāi)拓高端和海外市場(chǎng)，建成規(guī)模連片的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)基地面積2.5萬(wàn)畝，其中，枇杷出口備案基地1800畝，遠(yuǎn)銷加拿大、新加坡、俄羅斯等國(guó)家。

農(nóng)技專家現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo) 圖片來(lái)源：米易縣市場(chǎng)監(jiān)管局

下一步，米易縣地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)工作領(lǐng)導(dǎo)小組各成員單位將持續(xù)推進(jìn)“米易枇杷”從生產(chǎn)協(xié)同向市場(chǎng)協(xié)同升級(jí)轉(zhuǎn)變，打造區(qū)域品牌矩陣，做到品質(zhì)科技化、產(chǎn)品品牌化、外觀文創(chuàng)化、管理專業(yè)化、傳播內(nèi)容化，通過(guò)品牌孵化培育推廣、提升知名度影響力，實(shí)現(xiàn)“米易枇杷”高價(jià)高質(zhì)。