“飛天茅臺(tái)跌破2000元”成為了今年“雙11”白酒行業(yè)最大的話題。在“百億補(bǔ)貼”專(zhuān)區(qū)，電商平臺(tái)53度500ml裝的海外版飛天茅臺(tái)，售價(jià)已達(dá)1983元/瓶。隨后，話題“飛天茅臺(tái)跌破2000元”登上社交平臺(tái)熱搜。

此外，記者注意到，除海外版，各平臺(tái)散裝飛天茅臺(tái)價(jià)格已逼近2000元/瓶。

反觀線下，據(jù)第三方平臺(tái)披露的最新批發(fā)價(jià)數(shù)據(jù)，11月4日，24年飛天茅臺(tái)原箱價(jià)格報(bào)2300元/瓶，上升30元/瓶；24年飛天茅臺(tái)散裝價(jià)格報(bào)2260元/瓶，上升30元/瓶。

這個(gè)“雙11”，酒企和電商平臺(tái)在這場(chǎng)量與價(jià)的博弈中盡力爭(zhēng)取流量。

百億補(bǔ)貼專(zhuān)區(qū)低價(jià)，但限購(gòu)一件

隨著“雙11”大促的開(kāi)啟，白酒再次卷入了低價(jià)的漩渦。

記者注意到，在“百億補(bǔ)貼”專(zhuān)區(qū)，各平臺(tái)散裝飛天茅臺(tái)價(jià)格普遍逼近2000元，海外版本價(jià)格低至1983元/瓶，比今年“618”電商大促更低。

11月4日，淘寶“百億補(bǔ)貼”頻道，海外版飛天茅臺(tái)補(bǔ)貼后價(jià)格為1983元，飛天茅臺(tái)拋出2120元/瓶的價(jià)格。另外，拼多多平臺(tái)“百億補(bǔ)貼”專(zhuān)區(qū)，海外版本補(bǔ)貼價(jià)格為單瓶1983元，飛天茅臺(tái)補(bǔ)貼價(jià)格顯示為2120元/瓶。

此前，有消費(fèi)者在電商平臺(tái)上以更低的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)到了飛天茅臺(tái)。長(zhǎng)沙一個(gè)不愿具名的市民告訴記者，11月1日，他在某電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)了一單兩瓶裝的飛天茅臺(tái)，百億補(bǔ)貼價(jià)為4017元，算下來(lái)每瓶2008.5元。

當(dāng)天，記者聯(lián)系了長(zhǎng)沙一家代銷(xiāo)商的負(fù)責(zé)人，據(jù)其介紹，店里目前24年飛天茅臺(tái)價(jià)格在2400元每瓶，今年價(jià)格最高曾賣(mài)到2850元/瓶。

線上價(jià)格一再受到?jīng)_擊的不止茅臺(tái)，還有五糧液。

在某電商平臺(tái)，五糧液第八代52度濃香型500ml，百億補(bǔ)貼價(jià)格為790元/瓶。平臺(tái)顯示，該產(chǎn)品過(guò)去24小時(shí)內(nèi)有超500人購(gòu)買(mǎi)，優(yōu)惠前價(jià)格為1021.4元。而今年初，五糧液將第八代的出廠價(jià)上調(diào)為1019元/瓶。

百億補(bǔ)貼專(zhuān)區(qū)確實(shí)低價(jià)，但卻限量購(gòu)買(mǎi)。記者在不同平臺(tái)以消費(fèi)者身份詢問(wèn)電商客服，得到的回復(fù)均是限購(gòu)一件。

消費(fèi)者難辨電商酒品真假

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，多款白酒出現(xiàn)了年內(nèi)或近年的最低價(jià)，主要是因?yàn)椤半p11”大促，電商平臺(tái)推出各種補(bǔ)貼來(lái)吸引流量。

“低價(jià)是電商導(dǎo)向引流、刺激用戶消費(fèi)的慣用方法。”白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛稱(chēng)，電商本質(zhì)上是流量生意，而茅臺(tái)、五糧液等酒企的明星產(chǎn)品，市場(chǎng)需求大，產(chǎn)品流通性好，變現(xiàn)能力強(qiáng)，是平臺(tái)銷(xiāo)售引流的大品類(lèi)。

各大電商平臺(tái)通過(guò)大額補(bǔ)貼、名酒低價(jià)等引流，確實(shí)引起了相當(dāng)大的關(guān)注，但也引發(fā)了消費(fèi)者對(duì)于真?zhèn)蔚膿?dān)憂。

五糧液官網(wǎng)在11月1日、11月2日相繼發(fā)布《關(guān)于五糧液電商銷(xiāo)售渠道的聲明》《致五糧液消費(fèi)者的告知書(shū)》。

五糧液稱(chēng)，近期五糧液接到眾多消費(fèi)者關(guān)于在某些電商平臺(tái)“百億補(bǔ)貼”上購(gòu)買(mǎi)的五糧液產(chǎn)品真?zhèn)巫稍?。為保護(hù)合法權(quán)益，五糧液溫馨提示消費(fèi)者可通過(guò)五糧液官網(wǎng)公布的銷(xiāo)售渠道購(gòu)買(mǎi)，在購(gòu)買(mǎi)五糧液產(chǎn)品時(shí)請(qǐng)務(wù)必索要發(fā)票等憑證。

對(duì)于消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)名酒真?zhèn)蔚膿?dān)憂，蔡學(xué)飛稱(chēng)，白酒唯一真?zhèn)舞b定權(quán)在廠家，這就導(dǎo)致實(shí)際上的鑒定體系非常困難。他表示，電商若缺乏約束，一些平臺(tái)有可能利用信息不對(duì)稱(chēng)，通過(guò)以次充好、真假摻售等手段欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，損害消費(fèi)者利益，破壞了行業(yè)經(jīng)營(yíng)生態(tài)，進(jìn)而對(duì)于企業(yè)現(xiàn)有的產(chǎn)品價(jià)格體系造成負(fù)面影響。

他還表示，酒類(lèi)本身具有節(jié)點(diǎn)消費(fèi)特征，在目前電商競(jìng)爭(zhēng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，相應(yīng)的平臺(tái)補(bǔ)貼只會(huì)不斷加大，再加上外部市場(chǎng)需求疲軟，經(jīng)銷(xiāo)商出于業(yè)績(jī)壓力也會(huì)甩貨，供需關(guān)系失衡情況下，可能出現(xiàn)竄貨的問(wèn)題。（羅雅琪）