中國食品安全網訊（朱晰雨）當新茶飲市場陷入價格與流量的雙重內卷，益禾堂卻悄然開辟了一條健康賽道：五月的玫瑰輕醋杯與超A養(yǎng)顏杯驚艷亮相，宣告其健康化戰(zhàn)略的正式落子；僅一個月后，橙C胡蘿卜上新，標志著這一系列的快速擴列與深化。這并非簡單的產品上新，而是益禾堂在深刻洞察大健康消費趨勢后，主動求變，拓展產品第二增長曲線，以植物之力為品牌構建起全新的競爭壁壘。

一、超級植物Pro， 以健康價值驅動的戰(zhàn)略新錨點

益禾堂此次的戰(zhàn)略布局絕非簡單的產品線擴充，而是品牌在健康化浪潮下的精準落子。 在消費者對健康、輕盈、功能性飲品需求日益高漲的背景下，益禾堂敏銳捕捉到“植物力量”的價值。這并非其首次涉足健康領域——此前憑借“薄荷系列”在清涼解暑細分市場贏得口碑與銷量雙豐收，已證明了品牌在健康化方向上的初步成功與市場潛力?！俺壷参颬ro”系列的推出，則是益禾堂在健康賽道的深度加碼與第二增長曲線的戰(zhàn)略開拓。它不再滿足于單一爆款的成功，而是致力于打造一個具有強大生命力和辨識度的健康產品矩陣，為品牌未來發(fā)展注入持續(xù)動力。

雙冠加冕益禾堂領跑校園新茶飲賽道    圖片來源：益禾堂

玫瑰輕醋杯甄選云南重瓣有機玫瑰，傳統(tǒng)自然發(fā)酵168小時釀造玫瑰醋、橙C胡蘿卜擁有豐富VC，益禾堂正將“健康”從模糊概念轉化為可感知、可體驗的產品價值。 在茶飲健康化趨勢下，“超級植物Pro”以植物基底和健康功能切入，占據(jù)“植物基地健康茶飲”這一具有高度差異化的專屬話語空間。

五月底低調登場的果萃輕乳茶系列-粉黛蘋果，這款以蘋果為核心、同樣強調輕盈健康概念的產品，經過近一個月市場檢驗，其受歡迎程度遠超預期。消費者的熱情反饋有力證明了益禾堂對“健康化”轉型的前瞻性與執(zhí)行力。粉黛蘋果的成功并非偶然，它驗證了益禾堂產品研發(fā)邏輯的有效性——將健康理念融入大眾熟悉的茶飲體驗，為新系列的推進提供了寶貴的市場信心與經驗。

二、從“爆單品”到“爆品類”，打造產品護城河的戰(zhàn)略雄心

益禾堂深諳新茶飲市場的競爭法則：一個爆款單品（如曾經的“烤奶”、近期的“薄荷系列”）可以迅速打開局面，搶占流量高地，即“爆單品打天下”。然而，單品的生命周期和可復制性決定了其難以支撐品牌的長期競爭優(yōu)勢。益禾堂“超級植物Pro”系列的深層戰(zhàn)略意圖，正是要實現(xiàn)從依賴單一爆款到培育和占據(jù)一個可持續(xù)健康品類的躍升，即“爆品類守江山”。通過持續(xù)投入研發(fā)、快速擴列產品、深化健康功能定位、構建完整的消費者認知，益禾堂旨在將“超級植物”打造為其在健康茶飲領域的核心標簽和難以被輕易模仿的產品護城河，從而在未來的茶飲市場中形成獨特的、基于健康價值的核心優(yōu)勢。

三、新茶飲下半場：從流量爭奪到價值深耕

益禾堂超級植物Pro系列的橫空出世，為深陷同質化與價格戰(zhàn)泥潭的新茶飲行業(yè)提供了另一種解題思路。當頭部品牌紛紛降價求生，益禾堂卻選擇向上突破，以健康價值錨定品牌未來。這標志著新茶飲競爭正從單純的流量與價格維度，轉向更深層次的產品價值、健康屬性與品牌理念的較量。

益禾堂以“植物力量”開辟的健康賽道，正試圖在奶茶的甜蜜與健康的輕盈之間搭建一座穩(wěn)固的橋梁。這不僅關乎一個系列的成功，更可能引領新茶飲行業(yè)走向一個以健康與價值驅動的新時代。