中國食品安全網(wǎng)訊（張曉林 王雅思）8月30日，東鵬飲料公布2024上半年業(yè)績報告，公司實現(xiàn)營業(yè)收入78.73億元，同比增長44.19%；實現(xiàn)歸母凈利潤17.31億元，同比增長56.17%；公司經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈流入22.67億元，較去年同期增長74.68%。在2023年創(chuàng)造“雙百億”后再次交出亮眼的中期成績單。

業(yè)績領(lǐng)跑行業(yè) 多品類+全國化實現(xiàn)新突破  圖片來源：東鵬集團

進入2024年，國內(nèi)進入消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，飲料市場規(guī)模在持續(xù)擴張的同時向產(chǎn)品細分化、品類創(chuàng)新化、渠道多元化的方向發(fā)展，這對于企業(yè)而言既是機遇，也是挑戰(zhàn)。處于快速發(fā)展期的東鵬飲料在“全國化”“全面實施1+6多品類”的戰(zhàn)略引領(lǐng)下，逐漸穿越大單品時代，成為上半年上市企業(yè)中增長領(lǐng)跑的多元化飲料品牌。

旗下王牌產(chǎn)品“東鵬特飲”在33.49%的增速下實現(xiàn)營收68.55億元，據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2023“東鵬特飲”在中國能量飲料市場中的銷售量占比為43.02%，已連續(xù)三年穩(wěn)居市場第一。

補水啦代言人于適  圖片來源：東鵬集團

核心單品的穩(wěn)步增長為新品釋放蓬勃生命力提供了堅實的基礎(chǔ)，由補水啦、上茶系列、東鵬大咖等產(chǎn)品組成的其他飲料營業(yè)收入同比增長172.16%。其中，最值得一提的是實現(xiàn)強勢增長的東鵬補水啦。自2023年1月精準把握消費者對于電解質(zhì)飲料需求爆發(fā)的契機重磅推出以來，東鵬補水啦以超強產(chǎn)品力與前瞻性的洞察在激烈的市場競爭脫穎而出，成為名副其實的超新星產(chǎn)品。進入2024年，在“高度重視、大力投入”的原則下，背靠東鵬全國近400萬個終端網(wǎng)點和成熟的品牌運營能力，上半年營收達4.76億元，同比增長281.12%，銷售占比由2.29%提升至6.05%，強勢的增長為企業(yè)多品類拓展提供了有力支持與充足信心，未來有望釋放出更大的增長潛能。

此外，今年上半年，廣東區(qū)域營收在同比增長13.79%的情況下，占比下降至26.9%，去年同期該數(shù)字為34.07%。同時，華中、華東、西南、華北等區(qū)域，分別實現(xiàn)同比增長51.86%、53.6%、75.57%、99.14%。從2013年走出廣東之后，東鵬飲料不斷摸索全國消費市場“排兵布陣”的最優(yōu)解，循序漸進，從一線城市到鄉(xiāng)鎮(zhèn)村莊，深入渠道的“毛細血管”，目前已經(jīng)成長為全國性的綜合飲料企業(yè)。

經(jīng)營韌性全面凸顯

亮眼的業(yè)績再次驗證企業(yè)通過強大的產(chǎn)品力、品牌力、渠道力等構(gòu)建起的核心競爭力和經(jīng)營韌性。

2024年上半年，公司經(jīng)銷商數(shù)量已達2982家，實現(xiàn)地級市100%覆蓋，全國活躍終端網(wǎng)點增長至超360萬家，在“陳列是最大的廣告，冰凍化是最好的陳列”的方針下，將冰柜及終端高勢能陳列做到極致，開展多元化消費者活動，加強渠道體系建設(shè)。

作為國內(nèi)飲料行業(yè)的佼佼者，東鵬飲料搭建起強有力的品牌營銷體系，在“大眾傳播+精準人群”的策略下，東鵬通過綁定如奧運會、亞運會、電競KPL這樣的大IP、新趨勢，以及持續(xù)性的戶外廣告投放與熱門劇集的投放，以大眾喜聞樂見的內(nèi)容做到“大流量”“穩(wěn)流量”；通過深度合作如高德、滴滴、悅跑圈等工具型APP，在線下打造精準人群渠道專案，深入場景溝通消費者，培育重點人群的忠誠度。2024年上半年，東鵬飲料斬獲包括虎嘯獎、IAI國際廣告獎等品牌營銷領(lǐng)域的專業(yè)獎項，并入選Brand Finance“中國最具強度品牌10強”、福布斯中國“年度好品牌Top50”等權(quán)威榜單，品牌價值與美譽度持續(xù)上升。

東鵬飲料在廣東、安徽、湖南、廣西、重慶、天津、浙江、云南等地布局了輻射全國市場的十二大生產(chǎn)基地  圖片來源：東鵬集團

同時，產(chǎn)能布局不斷完善，3月先后迎來天津生產(chǎn)基地奠基與長沙生產(chǎn)基地的正式投產(chǎn)，4月中山生產(chǎn)基地完成簽約，在廣東、安徽、湖南、廣西、重慶、天津、浙江、云南等地布局了輻射全國市場的十二大生產(chǎn)基地，為全國市場擴張保駕護航，成為多品類戰(zhàn)略全面實施的有力支撐。

讓民族品牌更有能量

身處行業(yè)頭部的東鵬飲料，企業(yè)發(fā)展已經(jīng)進入新的周期與起點，作為民族品牌的代表，東鵬飲料始終重視企業(yè)的使命感和社會責任感，堅定不移的走在「中國制造」和「民族品牌」的道路上，希望以更多元的方式向世界傳遞中國能量。

巴黎奧運健兒風采：劉洋、鞏立姣、謝震業(yè)  圖片來源：東鵬集團

在今年最受矚目的巴黎體育盛事上，東鵬特飲以一個品牌主張「為國爭光 東鵬能量」貫穿始終、層層遞進，以深厚的民族情懷和精準的營銷策略，陪伴見證每一個「爭光」時刻，與體育精神同頻共振，成功地在全球最大賽事舞臺上展示了中國品牌的實力和風采。

另一方面，秉承「讓愛更有能量」的公益理念，東鵬堅持商業(yè)向善的初心，積極履行社會責任，持續(xù)攜手韓紅基金會、姚基金等“公益老鵬友”關(guān)注鄉(xiāng)村醫(yī)療援助與青少年體育發(fā)展；面對社會緊急救災事件，積極行動，義不容辭，數(shù)萬瓶產(chǎn)品支援湖南華容、平江、湘潭等地區(qū)抗洪，為救援一線的消防官兵及民眾提供能量支持和后勤保障。東鵬飲料向需要關(guān)懷的群體伸出援手，留下了深刻的公益足跡。

集團化、多品類的戰(zhàn)略讓東鵬飲料持續(xù)展現(xiàn)出一種不斷適應市場需求，具有生命力、成長性的能量。從地區(qū)大單品成長為全國知名品牌，再到手握品類多樣的產(chǎn)品矩陣，東鵬一直前行在創(chuàng)業(yè)的路上。未來，東鵬將以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品以及更強大品牌力量提供給市場和消費者更多信心，向成為中國領(lǐng)先的飲料集團不斷前進！