2月4日，中國國際茶文化研究會宣告正式成立茶業(yè)品牌建設專業(yè)委員會。據悉，該專委會將以研究茶品牌為核心，廣泛聯系茶界人士，普及品牌建設知識，開展茶葉品牌相關活動，旨在復興中國茶文化，振興中國茶產業(yè)，開啟中國茶業(yè)品牌化新時代。

揭牌儀式

茶品牌不僅是農業(yè)品牌的重要組成部分，也是最早的探索者和破冰者。去年6月，農業(yè)農村部專門印發(fā)文件指出，加快貧困地區(qū)茶產業(yè)發(fā)展轉型升級，打造茶葉區(qū)域公用品牌，提高茶葉品牌市場影響力，促進產業(yè)效益切實提高，助力貧困地區(qū)脫貧致富、鄉(xiāng)村振興。

據了解，茶業(yè)品牌建設專委會由茶界和品牌界專業(yè)人士、茶葉區(qū)域公用品牌主管單位、茶葉企業(yè)品牌單位及相關專家學者組成。今后，其將搭建起一個溝通協作與研究探討的平臺，進一步促進中國茶產業(yè)的品牌建設、發(fā)展和管理，還將不定期舉辦茶品牌、茶文化等主題活動和培訓活動。

中國農業(yè)品牌化進程中，浙江大學扮演著不可或缺的重要角色。早在2009年，浙江大學中國農村發(fā)展研究院（CARD）便組建了農業(yè)品牌研究中心，在全國高校中開啟了農業(yè)品牌研究與實踐的先河，十多年來成果累累。其中，該中心對于茶業(yè)品牌的研究最為豐富。

據介紹，由浙江大學CARD中國農業(yè)品牌研究中心領銜，聚合各方力量所開展的“中國茶葉品牌價值評估”已連續(xù)開展11年。今年，新成立的茶業(yè)品牌建設專委會也將作為聯合課題組成員之一，參與并發(fā)布第12個年度的茶葉品牌價值評估結果，并分析中國茶葉區(qū)域公用品牌和企業(yè)產品品牌的發(fā)展現狀、優(yōu)勢和問題等。

值得一提的是，今年7月，茶業(yè)品牌建設專委會還將聯合中國農科院茶葉研究所茶業(yè)經濟與信息研究中心等舉辦“中國茶葉品牌價值再造高端沙龍”。2021年中華茶奧會期間，“第二屆中國茶葉包裝設計與品牌視頻形象片大賽”屆時也將拉開帷幕。