繼打造“金宵一刻”小酒館項(xiàng)目后，盒馬創(chuàng)始人侯毅的新項(xiàng)目Pet&Fresh派特鮮生即將亮相。記者獲悉，派特鮮生的首家門(mén)店位于上海長(zhǎng)寧海粟文化廣場(chǎng)，將于2月22日開(kāi)業(yè)。

據(jù)了解，派特鮮生為寵物食品新零售品牌，首店面積約為200平方米，店內(nèi)有現(xiàn)制鮮食、冷藏鮮食和創(chuàng)新糕點(diǎn)，以及300多款量販零食和一線寵物品牌商品。

根據(jù)派特鮮生官方公眾號(hào)信息，派特鮮生的核心主張是“鮮”，讓“毛孩子們”吃得新鮮、用得新鮮，并為消費(fèi)者提供一站式購(gòu)齊養(yǎng)寵所需的商店。值得注意的是，除了銷售養(yǎng)寵所需食品和商品外，派特鮮生還試圖提供能夠養(yǎng)寵聚會(huì)的社交場(chǎng)所，宣稱“門(mén)店均位于寵物友好商圈”。

根據(jù)其定位，派特鮮生首店選擇的上海長(zhǎng)寧海粟文化廣場(chǎng)就是當(dāng)?shù)刂膶櫸镉押脧V場(chǎng)，集美術(shù)館、綠地、餐飲商場(chǎng)于一體。該廣場(chǎng)大片的綠地，能夠讓精力充沛的寵物們釋放天性。海粟文化廣場(chǎng)還有一家綜合性寵物用品商店“寵物電力公司”，面積約600平方米，囊括100多家高端寵物品牌的商品，或與派特鮮生有直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

事實(shí)上，侯毅入局寵物食品行業(yè)的想法早有端倪。2024年4月，盒馬曾推出盒馬自有品牌的寵物商品，包括貓糧、狗糧、貓砂、零食、寵物清潔濕巾等，還有部分商品提供“不愛(ài)吃包退”服務(wù)。通過(guò)與源頭廠商的合作，盒馬得以定制、要求使用更好的配方、更好的原料，降低各項(xiàng)中間環(huán)節(jié)的成本，達(dá)到提質(zhì)升級(jí)的效果。盡管該系列商品是在侯毅卸任盒馬 CEO后1個(gè)月左右才推出的，但有業(yè)內(nèi)人士表示按照商品規(guī)劃的正常流程，該系列商品應(yīng)該在侯毅還在任時(shí)就已有所規(guī)劃。

在商品理念方面，派特鮮生公眾號(hào)推文顯示，其現(xiàn)制鮮食、冷藏食品以及創(chuàng)新糕點(diǎn)都來(lái)自頭部可溯源供應(yīng)鏈，采用食品級(jí)滅菌技術(shù)，由中央廚房安心質(zhì)控，并通過(guò)冷鏈運(yùn)輸?shù)降旰罄涔皲N售。

自卸任盒馬 CEO后，侯毅沒(méi)有休息多久便迅速開(kāi)啟新的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。2024年8月，他在上海開(kāi)設(shè)“金宵一刻”平價(jià)海鮮小酒館，并于同年11月成立上海派特鮮生網(wǎng)絡(luò)科技公司，注冊(cè)資本100萬(wàn)元人民幣，正式進(jìn)軍寵物食品新零售領(lǐng)域。

對(duì)于入局寵物行業(yè)的初衷，侯毅在2024年年底舉辦的中國(guó)寵業(yè)年度大會(huì)上表達(dá)了想要在寵物食品新零售這個(gè)賽道上，用派特鮮生開(kāi)創(chuàng)一個(gè)寵物新零售的賽道機(jī)會(huì)，“我們希望建設(shè)一個(gè)覆蓋全國(guó)的新零售渠道，把零售價(jià)格降下去，把‘鮮度’做上來(lái)，最終讓‘毛孩子’過(guò)上人一樣的幸福生活?！?/p>

在侯毅看來(lái)，寵物行業(yè)依然是個(gè)不成熟的行業(yè)，渠道陷在“線下渠道很弱，線上渠道很貴”的困局里，但目前寵物行業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

中國(guó)畜牧業(yè)協(xié)會(huì)寵物產(chǎn)業(yè)分會(huì)、中國(guó)獸醫(yī)協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)指導(dǎo)發(fā)布的《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)（消費(fèi)報(bào)告）》顯示，2024年，城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)7.5%，突破3000億元大關(guān)，達(dá)到3002億元。其中，犬類消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為1557億元，同比增長(zhǎng)4.6%；貓類消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為1445億元，同比增長(zhǎng)10.7%。養(yǎng)寵用戶年均消費(fèi)金額不斷呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2025—2027年增速將保持10%以上。

據(jù)悉，派特鮮生希望在做好寵物食品安全、均衡營(yíng)養(yǎng)的前提下，提供更加豐富的產(chǎn)品體驗(yàn)，不僅是在形態(tài)上創(chuàng)新，還要有更多鮮食產(chǎn)品，真正做到“視寵為人”。派特鮮生門(mén)店的商品銷售將覆蓋多個(gè)場(chǎng)景，不僅承接本地養(yǎng)寵用戶的到店零售消費(fèi)，還將滿足門(mén)店輻射3公里內(nèi)用戶的即時(shí)零售需求，同時(shí)通過(guò)入駐線上各大電商平臺(tái)，開(kāi)展官方渠道與直播銷售，覆蓋全國(guó)養(yǎng)寵用戶。

侯毅透露，派特鮮生的目標(biāo)是2025年3月在上海開(kāi)出10家門(mén)店，并在2025年年底前深耕上海市場(chǎng)，開(kāi)出100家自營(yíng)連鎖門(mén)店。侯毅還表示，希望派特鮮生在2025年成為上海寵物食品第一品牌。（冉隆楠）