昨日開(kāi)盤(pán)，貴州茅臺(tái)罕見(jiàn)大跌，盤(pán)前一度跌超3%，龍頭股下挫導(dǎo)致白酒板塊開(kāi)盤(pán)后整體下跌超2%。據(jù)記者了解，散裝飛天茅臺(tái)（散飛）昨日的成交價(jià)已經(jīng)逼近2000元關(guān)口。

“散飛”批發(fā)價(jià)逼近2000元

“今日酒價(jià)”昨日數(shù)據(jù)顯示，2024年出廠53度500ml的散裝飛天茅臺(tái)（散飛）市場(chǎng)價(jià)約為2080元/瓶。此前一日，“散飛”的市場(chǎng)價(jià)剛剛跌破2200元整數(shù)關(guān)口，單日下跌95元，單瓶?jī)r(jià)格跌至2140元。同日，2024年出廠53度500ml的原裝飛天茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)約為2420元/瓶，較前一日下跌60元/瓶。

雖然價(jià)格節(jié)節(jié)下挫，但飛天茅臺(tái)離1499元的零售價(jià)還有很大空間。茅臺(tái)新品1935則出現(xiàn)價(jià)格“倒掛”。

有平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，茅臺(tái)1935批發(fā)價(jià)在今年4月初為900元/瓶，于5月中下旬開(kāi)始快速下跌，當(dāng)前批發(fā)價(jià)格為780元/瓶。另一平臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，茅臺(tái)1935當(dāng)前批發(fā)價(jià)格仍在800元/瓶以上。

記者了解到，茅臺(tái)1935為貴州茅臺(tái)2022年初推出的大單品，其市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)1188元/瓶。茅臺(tái)1935上市當(dāng)年銷售額超過(guò)50億元，去年銷售額已超過(guò)百億元。1935的進(jìn)貨價(jià)分兩檔，計(jì)劃內(nèi)價(jià)格為798元/瓶，計(jì)劃外價(jià)格為1088元/瓶。

目前，茅臺(tái)1935在電商平臺(tái)的價(jià)格從830元到1100元之間。

茅臺(tái)將取消“大箱”投放

今年5月開(kāi)始，茅臺(tái)酒市場(chǎng)成交價(jià)節(jié)節(jié)下挫，進(jìn)入6月后這一趨勢(shì)加劇，以往要一個(gè)月甚至幾個(gè)月才能達(dá)到的降幅，如今一天就能達(dá)成，各個(gè)整數(shù)關(guān)口更是頻頻被擊穿。

針對(duì)這種情況，有消息稱，12瓶裝飛天茅臺(tái)（市場(chǎng)俗稱“大箱”）即將取消投放，飛天茅臺(tái)開(kāi)箱政策也將取消。與此同時(shí)，部分茅臺(tái)經(jīng)銷商還收到了15年陳年茅臺(tái)、精品茅臺(tái)暫停發(fā)貨的通知。

記者了解到，飛天茅臺(tái)大箱出現(xiàn)本身就是為了平抑茅臺(tái)酒的價(jià)格。2021年12月開(kāi)始，茅臺(tái)新增銷售12瓶/箱規(guī)格用于開(kāi)箱零售。彼時(shí)，茅臺(tái)酒由于價(jià)格走高，市場(chǎng)惜售情緒彌漫，很多經(jīng)銷商不愿意拆箱銷售。有分析稱，茅臺(tái)推出每箱12瓶大箱裝飛天茅臺(tái)酒專門(mén)做散瓶銷售，每箱6瓶做整箱銷售。經(jīng)銷商與專賣(mài)店想多賣(mài)整箱裝，但市場(chǎng)上也的確有散瓶需求，這樣的政策使得消費(fèi)者與經(jīng)銷商的需求都獲得滿足。

分析人士認(rèn)為，取消這一投放，能縮小市場(chǎng)上散飛與原箱茅臺(tái)的價(jià)格差距，也就是變相完成了“穩(wěn)價(jià)”的動(dòng)作。

白酒行業(yè)新周期已至

其實(shí)，茅臺(tái)酒的情況并非個(gè)案。2023年，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《2023中國(guó)白酒市場(chǎng)中期研究報(bào)告》指出，2023年白酒行業(yè)和白酒市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入新一輪調(diào)整周期，白酒產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)理性增長(zhǎng)趨勢(shì)。這或許是源于過(guò)去一段時(shí)間種種問(wèn)題的積累。有分析認(rèn)為，白酒行業(yè)過(guò)去幾年經(jīng)歷了快速發(fā)展階段，這種超乎自然規(guī)律的快速增長(zhǎng)背后掩蓋了一些問(wèn)題。過(guò)去一段時(shí)間，白酒的高增長(zhǎng)并沒(méi)有依賴于高復(fù)購(gòu)、高消耗，而是通過(guò)價(jià)格人為拉動(dòng)造成的高庫(kù)存、快流通、低開(kāi)瓶。

國(guó)投證券發(fā)布的研報(bào)指出，由于高端需求疲軟、茅臺(tái)發(fā)貨結(jié)構(gòu)和節(jié)奏等原因，茅臺(tái)批價(jià)持續(xù)震蕩下跌，市場(chǎng)擔(dān)心存在金融屬性反噬現(xiàn)象，即跌價(jià)預(yù)期不僅弱化投資需求，還會(huì)促使部分收藏產(chǎn)品被釋放在市場(chǎng)。

顯然，市場(chǎng)對(duì)于茅臺(tái)酒還有信心。分析人士表示，茅臺(tái)本身的品牌力并沒(méi)有被稀釋。6月23日晚間，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)（下稱中酒協(xié)）發(fā)文稱，名優(yōu)白酒價(jià)格受到關(guān)注，原因在于這些產(chǎn)品已經(jīng)成為了消費(fèi)市場(chǎng)不可或缺的消費(fèi)品，尤其在今年第一季度，大部分名酒企業(yè)營(yíng)收和利潤(rùn)均保持了兩位數(shù)增長(zhǎng)。

“由此看出，白酒產(chǎn)業(yè)有其自身發(fā)展規(guī)律，且總是在發(fā)展與調(diào)整中交替前行。如果以全局觀、發(fā)展觀思維透視中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)未來(lái)，則對(duì)于當(dāng)前資本市場(chǎng)出現(xiàn)的白酒板塊行情不必焦慮，因?yàn)檫@只是中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)借助資本市場(chǎng)調(diào)整所進(jìn)行的一次‘價(jià)值重塑’。”

更是有分析認(rèn)為，此次茅臺(tái)酒市場(chǎng)成交價(jià)大跌是“以價(jià)換量”，有利于消耗市場(chǎng)中積存的茅臺(tái)酒?；仡?013年上一輪調(diào)整期，茅臺(tái)先后祭出了提價(jià)、挺價(jià)、放開(kāi)經(jīng)銷商門(mén)檻、放寬打款要求、提升主動(dòng)營(yíng)銷、推出新品等一系列舉措。

而去年，茅臺(tái)已經(jīng)完成了提價(jià)、新出品等動(dòng)作，“穩(wěn)價(jià)”如今也已經(jīng)提上日程。白酒板塊何時(shí)能完成“價(jià)值重塑”，還有待時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)。（張?chǎng)危?/p>