近日市場(chǎng)監(jiān)管總局對(duì)外披露，今年將著力優(yōu)化監(jiān)管方式方法，大力促進(jìn)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，將制定出臺(tái)《直播電商監(jiān)管辦法》。

市場(chǎng)監(jiān)管總局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近些年來(lái)，我國(guó)直播電商行業(yè)發(fā)展迅速，在方便消費(fèi)者購(gòu)物的同時(shí)，也存在良莠不齊、魚(yú)龍混雜的問(wèn)題，主要問(wèn)題就是部分主播惡意炒作、搞虛假營(yíng)銷(xiāo)，假冒偽劣產(chǎn)品現(xiàn)象比較突出。對(duì)此，消費(fèi)者反映強(qiáng)烈。針對(duì)上述問(wèn)題，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)將壓實(shí)平臺(tái)的審核責(zé)任，加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量的專(zhuān)項(xiàng)抽檢，加大監(jiān)管執(zhí)法力度，嚴(yán)厲打擊虛假?gòu)V告、虛假宣傳等行為，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序，不斷提升網(wǎng)售產(chǎn)品質(zhì)量。通過(guò)制定出臺(tái)《直播電商監(jiān)管辦法》，來(lái)建立監(jiān)管長(zhǎng)效機(jī)制，有效規(guī)范直播交易行為。

針對(duì)平臺(tái)濫用“僅退款”規(guī)則造成商戶(hù)貨款兩空的突出問(wèn)題，市場(chǎng)監(jiān)管總局將督促平臺(tái)明確規(guī)則的適用范圍和具體情形，保障商戶(hù)正當(dāng)權(quán)益；針對(duì)平臺(tái)實(shí)施“自動(dòng)跟價(jià)”“全網(wǎng)最低價(jià)”規(guī)則造成“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)的突出問(wèn)題，將督促平臺(tái)規(guī)范促銷(xiāo)行為，保障商戶(hù)自主經(jīng)營(yíng)權(quán)。在平臺(tái)收費(fèi)方面，市場(chǎng)監(jiān)管總局將堅(jiān)持以合理透明為目標(biāo)，著力降低中小商戶(hù)負(fù)擔(dān)，針對(duì)部分直播主播惡意炒作、搞虛假營(yíng)銷(xiāo)、假冒偽劣產(chǎn)品頻出等問(wèn)題加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量的專(zhuān)項(xiàng)抽檢，加大監(jiān)管執(zhí)法力度。針對(duì)算法不透明、大數(shù)據(jù)殺熟、刷單炒信等問(wèn)題加強(qiáng)綜合治理，督促平臺(tái)企業(yè)提高算法透明度、優(yōu)化算法規(guī)則。與此同時(shí)，將制定出臺(tái)《網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)收費(fèi)行為合規(guī)指南》，為平臺(tái)企業(yè)合理收費(fèi)提供明確指引。（萬(wàn)靜）