中國(guó)食品安全網(wǎng)訊（張璐）近日，北京市海淀區(qū)人民法院在官網(wǎng)發(fā)布了《2024年海淀區(qū)人民法院工作報(bào)告中提到的典型案例》，其中“皇冠曲奇”訴“藍(lán)罐曲奇”不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案引發(fā)關(guān)注。法院判令“藍(lán)罐曲奇”方面立即停止虛假宣傳、商業(yè)詆毀等侵權(quán)行為，并在其官方網(wǎng)站和官方微博上發(fā)布聲明消除對(duì)“皇冠丹麥曲奇”方的聲譽(yù)損害影響，同時(shí)賠償經(jīng)濟(jì)損失。

北京市海淀區(qū)人民法院官網(wǎng)及網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)信息顯示，2019年，因認(rèn)為“藍(lán)罐曲奇”的生產(chǎn)商、進(jìn)口商及經(jīng)銷(xiāo)商實(shí)施了虛假宣傳和對(duì)皇冠丹麥曲奇的商業(yè)詆毀等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，“皇冠丹麥曲奇”的出品方丹麥丹尼詩(shī)特色食品有限公司、經(jīng)銷(xiāo)商尤益嘉(上海)食品商貿(mào)有限公司以不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由，將上述相關(guān)公司訴至法院。

經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)四年多的審理，北京市海淀區(qū)人民法院最終認(rèn)定“藍(lán)罐曲奇”相關(guān)方存在虛假宣傳及對(duì)皇冠丹麥曲奇的商業(yè)詆毀行為。藍(lán)罐曲奇的產(chǎn)品宣傳中稱(chēng)“丹麥藍(lán)罐曲奇是唯一經(jīng)丹麥皇室授權(quán)，可在包裝上使用丹麥皇冠標(biāo)志和丹麥皇室御用認(rèn)證的優(yōu)質(zhì)丹麥黃油曲奇品牌”“丹麥藍(lán)罐曲奇是唯一獲得丹麥皇室御用品牌殊榮的曲奇”“丹麥皇室唯一御用認(rèn)證的曲奇品牌”“丹麥藍(lán)罐自誕生以來(lái)，陪伴幾代丹麥皇室成長(zhǎng)”，并使用“最先進(jìn)”“最優(yōu)質(zhì)”“最火”“絕對(duì)”的表述，構(gòu)成虛假宣傳。藍(lán)罐曲奇將產(chǎn)品與皇冠丹麥曲奇產(chǎn)品放在一起對(duì)比，結(jié)合“打著...幌子”“渾水摸魚(yú)”“蒙蔽消費(fèi)者” 的表述，對(duì)皇冠丹麥曲奇的產(chǎn)品聲譽(yù)造成損害，構(gòu)成商業(yè)詆毀。

北京市海淀區(qū)人民法院在其2024年工作報(bào)告中提及，皇冠丹麥曲奇已經(jīng)連續(xù)多年在中國(guó)大陸市場(chǎng)同類(lèi)產(chǎn)品中銷(xiāo)量領(lǐng)先，屬于知名商品，判決認(rèn)定不僅維護(hù)了原告作為同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的合法權(quán)益，更向被長(zhǎng)期誤導(dǎo)的消費(fèi)者作出澄清，保護(hù)了消費(fèi)者的知情權(quán)和自由選擇權(quán)，促進(jìn)了社會(huì)公眾福祉的提升，維護(hù)了公平競(jìng)爭(zhēng)秩序和良好的市場(chǎng)營(yíng)商環(huán)境。

自丹麥曲奇進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，以皇冠丹麥曲奇為代表的品牌，通過(guò)多元化的營(yíng)銷(xiāo)手段，帶動(dòng)了丹麥曲奇在中國(guó)市場(chǎng)成功出圈。

行業(yè)想要良性發(fā)展，離不開(kāi)企業(yè)的自我約束與市場(chǎng)的有力監(jiān)督，但最終還是應(yīng)該回歸產(chǎn)品、品牌等核心能力，有硬實(shí)力才能贏得消費(fèi)者認(rèn)可。得消費(fèi)者心者才是贏家。

春節(jié)期間，各大品牌紛紛發(fā)力，踴躍推出春節(jié)禮盒，搶占市場(chǎng)先機(jī)?；使诘溓鏀y手丹麥安徒生博物館打造的聯(lián)名款禮盒全新升級(jí)，營(yíng)造春節(jié)儀式感，在“年貨大戰(zhàn)”中脫穎而出。

皇冠丹麥曲奇與藍(lán)罐曲奇近年來(lái)圍繞產(chǎn)地、包裝、配方、宣傳等問(wèn)題，多次對(duì)簿公堂，引發(fā)了行業(yè)內(nèi)對(duì)品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)的深刻反思與高度重視，成為了市場(chǎng)上備受熱議的話(huà)題。本次“皇冠曲奇” 勝訴、“藍(lán)罐曲奇”被認(rèn)定虛假宣傳及商業(yè)詆毀的判決，不論是從行業(yè)規(guī)范的角度，還是企業(yè)權(quán)益保護(hù)、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)的角度，都是有極大參考意義的，將進(jìn)一步推動(dòng)市場(chǎng)朝著更加理性、健康的方向前行。