鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是近年來(lái)中國(guó)政府為推進(jìn)農(nóng)村現(xiàn)代化、促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面發(fā)展而提出的一項(xiàng)重大戰(zhàn)略。這一戰(zhàn)略旨在通過(guò)優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)、提升農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施、改善農(nóng)民生活等方式，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村的全面振興。鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)新與推廣是推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、提升農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵舉措。通過(guò)挖掘地域特色、注重品質(zhì)提升、創(chuàng)新品牌設(shè)計(jì)以及線上線下融合推廣等策略的實(shí)施，可以打造出具有獨(dú)特性和競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)產(chǎn)品品牌，為農(nóng)民帶來(lái)更高的經(jīng)濟(jì)收益，為鄉(xiāng)村振興注入新的活力。

農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)新對(duì)于打造品牌知名度及提升農(nóng)產(chǎn)品品牌形象有重要的必要性。具體表現(xiàn)為以下三點(diǎn)。第一，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值。通過(guò)品牌創(chuàng)新，農(nóng)產(chǎn)品可以擺脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，形成獨(dú)特的品牌形象和市場(chǎng)定位，從而提升產(chǎn)品附加值，為農(nóng)民帶來(lái)更高的經(jīng)濟(jì)收益。第二，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。品牌是農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和信譽(yù)的象征。具有創(chuàng)新性的農(nóng)產(chǎn)品品牌能夠吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注和信任，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。第三，通過(guò)品牌建設(shè)推動(dòng)農(nóng)業(yè)向標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型，進(jìn)而提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。

近年來(lái)，我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)取得了一定的成效。一方面，各級(jí)政府高度重視農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作，出臺(tái)了一系列政策措施加以支持；另一方面，廣大農(nóng)民和農(nóng)業(yè)企業(yè)也積極參與品牌建設(shè)活動(dòng)，涌現(xiàn)出了一批具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌。這些品牌在市場(chǎng)上具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，為提升農(nóng)產(chǎn)品附加值、增強(qiáng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力做出了積極貢獻(xiàn)。

農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)新的路徑可以從以下幾個(gè)方面展開(kāi)。第一，挖掘地域特色。充分利用當(dāng)?shù)刈匀毁Y源、人文歷史等優(yōu)勢(shì)，打造具有地域特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌。例如，可以依托當(dāng)?shù)鬲?dú)特的種養(yǎng)方式、氣候條件等，開(kāi)發(fā)出具有獨(dú)特品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品。第二，注重品質(zhì)提升。加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全管理，提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)。通過(guò)引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)、優(yōu)化種植養(yǎng)殖方式等手段，提升農(nóng)產(chǎn)品的口感、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值等，為品牌建設(shè)提供有力支撐。第三，創(chuàng)新品牌設(shè)計(jì)。聘請(qǐng)專業(yè)的品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕c產(chǎn)品特色，設(shè)計(jì)具有獨(dú)特性和吸引力的品牌名稱、標(biāo)志、包裝等。同時(shí)，注重品牌故事的挖掘和傳播，增強(qiáng)品牌的情感連接和認(rèn)同感。

農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣是提升產(chǎn)品知名度、增加市場(chǎng)份額、提高銷(xiāo)售量的關(guān)鍵。農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣的策略可以結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及大數(shù)據(jù)平臺(tái)，同時(shí)利用新媒體渠道，進(jìn)行各種媒介資源整合。農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣需要綜合運(yùn)用多種策略，從品牌定位、產(chǎn)品質(zhì)量、社交媒體營(yíng)銷(xiāo)、線上銷(xiāo)售、展會(huì)活動(dòng)、口碑營(yíng)銷(xiāo)、會(huì)員制度、跨界合作到可持續(xù)發(fā)展等方面入手，全面提升品牌知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。具體措施如下：

明確品牌定位，打造品牌形象。確定農(nóng)產(chǎn)品的核心價(jià)值和差異化特點(diǎn)，如有機(jī)、綠色、健康、地方特色等。設(shè)定品牌的目標(biāo)市場(chǎng)和消費(fèi)群體，了解他們的需求和偏好。打造品牌形象。設(shè)計(jì)具有辨識(shí)度的品牌標(biāo)識(shí)，包括品牌名稱、標(biāo)志、包裝等。通過(guò)品牌故事、文化、價(jià)值觀等方式塑造品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者的情感連接。

優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量，關(guān)注可持續(xù)發(fā)展。確保農(nóng)產(chǎn)品的新鮮度、口感、外觀等符合消費(fèi)者期望。遵循食品安全標(biāo)準(zhǔn)，提供安全、健康的農(nóng)產(chǎn)品。強(qiáng)調(diào)農(nóng)產(chǎn)品的環(huán)保、可持續(xù)生產(chǎn)理念，如采用生態(tài)農(nóng)業(yè)、循環(huán)農(nóng)業(yè)等模式。積極參與社會(huì)公益活動(dòng)，提升品牌形象和社會(huì)責(zé)任感。

整合媒介資源，注重與消費(fèi)者互動(dòng)。融合傳統(tǒng)媒體和新媒體工具，利用電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體進(jìn)行宣傳推介。通過(guò)精準(zhǔn)投放廣告、開(kāi)展專題報(bào)道等方式，提高品牌曝光度和美譽(yù)度。在電商平臺(tái)（如淘寶、京東、拼多多等）開(kāi)設(shè)店鋪，拓展銷(xiāo)售渠道。利用直播帶貨、短視頻營(yíng)銷(xiāo)等方式，提高產(chǎn)品曝光度和銷(xiāo)售量。

參加展會(huì)和體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。參加農(nóng)產(chǎn)品博覽會(huì)、農(nóng)業(yè)展會(huì)等活動(dòng)，展示產(chǎn)品，與潛在客戶建立聯(lián)系。舉辦或參與品鑒會(huì)、烹飪比賽等活動(dòng)，提升品牌知名度和美譽(yù)度。開(kāi)展品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。結(jié)合節(jié)假日、重要農(nóng)事活動(dòng)等時(shí)機(jī)，開(kāi)展豐富多彩的品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。如舉辦農(nóng)產(chǎn)品文化節(jié)、品鑒會(huì)、采摘體驗(yàn)等活動(dòng)，讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和魅力，增強(qiáng)對(duì)品牌的認(rèn)知和信任。

實(shí)施會(huì)員制度，建立口碑營(yíng)銷(xiāo)體系。推出會(huì)員服務(wù)，提供積分兌換、會(huì)員折扣等優(yōu)惠，增強(qiáng)消費(fèi)者黏性。定期向會(huì)員發(fā)送產(chǎn)品信息、優(yōu)惠活動(dòng)等，保持品牌與消費(fèi)者的聯(lián)系。鼓勵(lì)滿意的消費(fèi)者分享購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)和產(chǎn)品評(píng)價(jià)，形成口碑傳播。

進(jìn)行跨界合作。與旅游企業(yè)合作推出農(nóng)產(chǎn)品旅游線路等。通過(guò)合作實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提升品牌知名度和影響力。

加強(qiáng)政府支持和保護(hù)。政府應(yīng)加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的支持和保護(hù)力度。通過(guò)制定相關(guān)政策、提供資金和技術(shù)支持等方式，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)。同時(shí)，加大對(duì)假冒品牌的打擊力度，維護(hù)良好的市場(chǎng)秩序和品牌形象。

農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是鄉(xiāng)村振興的重要一環(huán)，對(duì)于提升農(nóng)產(chǎn)品附加值、增強(qiáng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力、實(shí)現(xiàn)美麗鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)繁榮具有重要意義。在鄉(xiāng)村振興的大背景下我們應(yīng)充分認(rèn)識(shí)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的重要性，并加強(qiáng)品牌意識(shí)培養(yǎng)、挖掘品牌特色和差異化、加強(qiáng)品牌傳播力度、規(guī)范品牌管理等方面的工作。

打造具有競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)產(chǎn)品品牌，不僅需要地方政府更多的政策扶持，更需要農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)從育種、加工、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)等多方面發(fā)力，運(yùn)用現(xiàn)代化、信息化技術(shù)手段進(jìn)行品牌建設(shè)和推廣，努力打造質(zhì)量上乘、獨(dú)具特色的綠色農(nóng)產(chǎn)品，最大程度滿足消費(fèi)者的心理需求，從而不斷擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)路和銷(xiāo)量，為鄉(xiāng)村振興添磚加瓦。（李軍霞）