中國食品安全網(wǎng)訊（記者楊立娟）4月10日晚間，燕京啤酒發(fā)布2025年第一季度業(yè)績預增報告。報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤1.60億元-1.72億元，同比增長55.96%-67.66%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益凈利潤1.48億元-1.60 億元，同比增長44.19%-55.88%；繼續(xù)保持高效能、高質量發(fā)展態(tài)勢，再迎2025年首季“開門紅”。

一季度本是啤酒淡季，而燕京啤酒淡季不淡，逆市飄紅。過去的2022年、2023年、2024年，燕京啤酒一季度歸母凈利潤分別為86.39萬元，6456.38萬元，1.03億元，逐年遞增。2025年一季度凈利增長“開門紅”背后，正是過去四年新管理團隊上任以來銳意變革所帶來的厚積薄發(fā)的真實寫照。

燕京超越燕京  2024年凈利首次突破10億大關

燕京啤酒日前發(fā)布的2024年業(yè)績快報顯示，2024年實現(xiàn)營收146.67億元，同比增長3.20%；實現(xiàn)銷量400.44萬千升，同比增長1.57%；實現(xiàn)凈利潤10.56億元，同比增長63.74%；實現(xiàn)扣除非經(jīng)常性損益后歸屬于上市公司股東凈利潤10.41億元，同比增長108.03%；基本每股收益0.375元；其中燕京U8銷量同比增長31.40%達69.60萬千升。

年營收146.67億元、凈利潤10.56億元，成為自公司成立以來最好的業(yè)績水平，雙創(chuàng)歷史新高。值得一提的是，2024年10.56億元的凈利潤，一舉超過了2022年與2023年凈利潤的總和。在消費低迷的當下，如此強勁的業(yè)績增長，不但讓啤酒行業(yè)內(nèi)刮目相看，放到整個大消費產(chǎn)業(yè)也是高下立見，表現(xiàn)尤為亮眼。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2024年中國啤酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計啤酒產(chǎn)量為3521.3萬千升，同比下降0.6%。在啤酒板塊消費力不足、即飲場景受損背景下，燕京啤酒穿越周期逆市上行，一年一個大臺階，超越自己超越行業(yè)。如此強勁的業(yè)績增長，成為公司“生產(chǎn)關系變革”帶來“生產(chǎn)力提升”的最好證明。

自2021年以來，燕京啤酒已實現(xiàn)了整年業(yè)績的四連增。在業(yè)內(nèi)人士看來，在“二次創(chuàng)業(yè)”的穩(wěn)步進行下，燕京啤酒正在不斷為啤酒行業(yè)創(chuàng)造“驚喜”。而在品牌年輕化、時尚化、高端化升維等工作的推動下，燕京啤酒的發(fā)展態(tài)勢和潛力也將進一步釋放。

持續(xù)強勁增長  2025年一季度再迎"開門紅"

2025年開年，燕京新管理團隊審時度勢，把持續(xù)增長作為第一要務，繼續(xù)加大改革深度，拓展改革廣度，提升改革精度，釋放改革溫度，在質量、營銷、銷量、動力和管理上乘勢而為，持續(xù)發(fā)力，帶動業(yè)績快速高質量增長。

2024年12月30日，燕京啤酒官宣關曉彤擔任品牌代言人，正式拉開了2025年春節(jié)營銷的大幕。官宣消息一出，便受到粉絲熱捧，迅速攀上當天熱搜。燕京啤酒與關曉彤的合作，意味著燕京啤酒在品牌年輕化戰(zhàn)略上又一重要“落子”，旨在借助其在年輕消費者中的影響力來提升品牌形象，打造多元新消費場景，并吸引年輕一代的關注和喜愛。這一戰(zhàn)略不僅顯示了燕京啤酒對年輕市場的深刻洞察，也反映了其品牌追求創(chuàng)新和活力的精神。

業(yè)內(nèi)人士指出，燕京啤酒以往官宣代言人都是在每年5月啤酒消費旺季開啟前。此次將官宣時間節(jié)點提前至元旦和春節(jié)檔期，旨在重新定義啤酒淡旺季，打破啤酒消費淡季束縛，淡季“旺”做，通過創(chuàng)新營銷策略和多樣化產(chǎn)品線實現(xiàn)破局。

事實上，以燕京U8、獅王和白啤等為代表的產(chǎn)品，不僅在夏季熱銷，更在冬季展現(xiàn)強勁的增長勢頭，推動整個啤酒行業(yè)拓展消費邊界。

與此同時，燕京啤酒還推出了空間視頻互動玩法，消費者拿起手機掃描燕京U8瓶/罐身上的二維碼，即可進入空間視頻，有消費者表示，這增加了喝酒的樂趣，由過去的邊喝邊聊，換成了現(xiàn)在的邊喝邊玩。

值得一提的是，燕京啤酒在每年的春節(jié)營銷中，都展現(xiàn)出強大的創(chuàng)新力和品牌影響力。從“同祝新年好彩”到“喝彩冬奧，喝彩中國人”，從“新春互動好禮”到“扛起年文化營銷的大旗”，可以說，燕京啤酒的春節(jié)營銷，處處透露著“心機”。

在保持傳統(tǒng)銷售渠道同時，燕京啤酒還加大了中高端產(chǎn)品布局，堅定推進大單品戰(zhàn)略以滿足市場消費升級的需求?！熬铺枴敝鞔蛟瓭{、“獅王”主打精釀、“八景”主打禮品市場，實現(xiàn)了高端市場提質增量。燕京U8、燕京獅王等已經(jīng)成為消費者喜愛的啤酒單品。

2025年3月，燕京啤酒宣布推出倍斯特汽水，計劃通過“啤酒+飲品”雙輪驅動戰(zhàn)略拓展市場。據(jù)了解，該產(chǎn)品定位餐飲渠道，利用啤酒渠道實現(xiàn)協(xié)同鋪貨，并聚焦火鍋、燒烤等消費場景。此舉標志著燕京正式構建“啤酒+飲品”雙輪驅動格局，以“開拓汽水賽道”補齊商業(yè)版圖，完成戰(zhàn)略卡位。

2025年是“十四五規(guī)劃”的收官之年，從近年來燕京啤酒的發(fā)展來看，已然取得了顯著的成績。耿超指出，燕京“十四五”的目標是“五戰(zhàn)五勝”，每一年都要快速增長，一年一個臺階，實現(xiàn)5年持續(xù)的快跑。“過去這幾年，燕京狠抓九大變革，用變革和增長詮釋高質量發(fā)展，銷量、收入、利潤均實現(xiàn)了大幅度的增長，品牌煥新得到了市場的認可，不但跑贏了行業(yè)，也重拾了自信。”耿超表示。