2023年，茅臺海南度假村現(xiàn)象級出圈，標志著這家傳統(tǒng)酒企的轉(zhuǎn)型之路邁入新階段?；厮蒉D(zhuǎn)型軌跡：2021年從零切入文創(chuàng)賽道，依托品牌優(yōu)勢深挖文化富礦，4年間“茅臺文旅”成長為繼“故宮文創(chuàng)”“敦煌文創(chuàng)”后的新興力量。

如今，茅臺集團以酒產(chǎn)業(yè)、酒旅康養(yǎng)、綜合金融三大主業(yè)為支柱，加速推進酒旅融合發(fā)展，通過資源整合、模式創(chuàng)新、科技賦能，正從“賣酒”向“賣生活方式”轉(zhuǎn)變，著力構(gòu)建“九位一體、高度協(xié)同”的文旅康養(yǎng)體系，為消費者釀造高品質(zhì)的生活體驗，為區(qū)域經(jīng)濟注入新動能。

釀造高品質(zhì)生活 錨定產(chǎn)業(yè)升級

2025年新春海南三亞海棠灣，茅臺度假村打造的“年味一條街”成為文化地標：糖畫藝人指尖流轉(zhuǎn)的琥珀色糖漿、手工風車在海風中的輕盈旋轉(zhuǎn)、特色小吃攤位飄散的年節(jié)香氣，喚醒了都市人群對傳統(tǒng)節(jié)日的記憶。這場活動的成功，展現(xiàn)了茅臺布局酒旅康養(yǎng)賽道，推動從“賣酒”到“賣生活方式”轉(zhuǎn)變的成果。

作為茅臺三大主業(yè)之一，酒旅康養(yǎng)被賦予“提速做大”的使命。茅臺擬通過專業(yè)化整合、市場化經(jīng)營，圍繞釀造高品質(zhì)生活，打造國內(nèi)一流文旅康養(yǎng)領(lǐng)軍企業(yè)，塑造國際知名品牌。

根據(jù)規(guī)劃，茅臺集團將整合文旅、酒管、機場等子公司資源，聯(lián)動醫(yī)院、置業(yè)、保險、學(xué)院等單位，聚焦健、養(yǎng)、醫(yī)、食、住、行、游、學(xué)、娛九大要素，創(chuàng)新融合“酒文化+紅色文化+生態(tài)文化”，打造一站式服務(wù)平臺。這一布局不僅能反向賦能酒主業(yè)，更通過產(chǎn)業(yè)協(xié)同提升整體價值的創(chuàng)造能力。

在空間布局上，茅臺已形成“貴陽—仁懷—三亞”鐵三角：貴陽將重點推進銀發(fā)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，發(fā)展老年用品創(chuàng)新、智慧健康養(yǎng)老等產(chǎn)業(yè)；仁懷依托國家AAAA級旅游景區(qū)中國酒文化城、茅酒之源等工業(yè)旅游資源，塑造“康養(yǎng)到貴州”的文旅IP；三亞海棠灣度假村則利用濱海資源構(gòu)建“全季康養(yǎng)”閉環(huán)，形成“春夏在黔避暑，秋冬赴瓊養(yǎng)生”的差異化旅居模式。既滿足消費者四季康養(yǎng)需求，又通過產(chǎn)業(yè)協(xié)同提升整體價值創(chuàng)造能力。

深化融合 打造文創(chuàng)康養(yǎng)標桿

從2021年文創(chuàng)業(yè)務(wù)零起步，到如今匯聚非遺、頭部設(shè)計團隊，覆蓋陶瓷、木質(zhì)、布藝等多材質(zhì)領(lǐng)域，推出酒文創(chuàng)、文創(chuàng)酒、衍生品及小茅IP周邊四大系列，茅臺文創(chuàng)實現(xiàn)了“從無到有”向“從有到精”的跨越式發(fā)展。

文創(chuàng)板塊的成功密碼在于文化挖掘與商業(yè)轉(zhuǎn)化的平衡。以小茅IP為例，這個誕生于2023年的卡通形象，通過動漫、短視頻等形式講述茅臺故事，迅速積累起千萬粉絲。衍生產(chǎn)品涵蓋玩偶、文具、服飾等品類，在年輕人中掀起收藏熱潮。茅臺文創(chuàng)團隊還與故宮文創(chuàng)、敦煌研究院等機構(gòu)合作，推出聯(lián)名款產(chǎn)品，借助文化跨界提升品牌勢能。

茅臺集團將文創(chuàng)與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)作為履行國企擔當?shù)闹匾ナ?，成立茅臺公益基金會，支持老年人健康、醫(yī)療改善等領(lǐng)域，彰顯國企先鋒形象。依托酒旅康養(yǎng)項目，帶動地方就業(yè)、增收，探索“產(chǎn)業(yè)+幫扶”模式，助力鄉(xiāng)村全面振興。2024年，茅臺集團榮獲“中國ESG榜樣企業(yè)”稱號，其“綠色、擔當、共創(chuàng)”發(fā)展理念獲行業(yè)高度認可。

面向未來，茅臺集團將持續(xù)深化“酒+文旅+康養(yǎng)”融合，重點推進三大方向：強化“康養(yǎng)到貴州”品牌，打造世界級酒旅康養(yǎng)目的地；探索輕資產(chǎn)發(fā)展，輸出管理與服務(wù)標準，復(fù)制“貴陽—仁懷—三亞”聯(lián)動模式；以康養(yǎng)為紐帶，鏈接酒產(chǎn)業(yè)、金融、科技等領(lǐng)域，形成共生共榮的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

站在新起點，茅臺正以酒旅康養(yǎng)為戰(zhàn)略支點，在赤水河畔與三亞海濱之間，勾勒“美酒與健康共生、文化與生態(tài)共融”的發(fā)展圖景。這種從“賣酒”到“賣生活方式”的轉(zhuǎn)型，不僅重塑著中國酒業(yè)的未來形態(tài)，更為區(qū)域經(jīng)濟振興提供了創(chuàng)新范式。

隨著產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的持續(xù)完善，釀造高品質(zhì)生活的愿景正在照進現(xiàn)實。（沈仕衛(wèi)）