普通人與消博會的距離不是一張機票，而是一場直播。

日前，在海南省海口市舉辦的第二屆中國國際消費品博覽會上，央視主持人任魯豫與搭檔龍洋的“小龍人”組合共同在拼多多百億補貼消博會專場直播帶貨。在直播間內(nèi)，文昌椰、椰子雞、椰子凍、菠蘿蜜、芒果干等海南島特色農(nóng)副產(chǎn)品以及其他進口尖貨受到網(wǎng)友熱情拼單，飛出屏幕，走向全國。這已是拼多多連續(xù)第二年與央視新聞合作，在消博會舉辦專場帶貨直播。

拼多多“百億補貼”品牌負責人表示，與以往相比，為推動消費升級與消費回流，拼多多一方面繼續(xù)著眼于數(shù)碼電子、大牌美妝、日用百貨等品牌精品尖貨，助力好產(chǎn)品以好價格走進尋常人家；另一方面，拼多多今年特別嚴選了一批海南特色農(nóng)副產(chǎn)品，讓品質(zhì)農(nóng)貨也能與工業(yè)匠造一樣，參與到國家級展會的溢出效應中，并通過對海外優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨品牌取長補短，助力國內(nèi)農(nóng)貨品牌提檔升級。

從某種意義上來說，拼多多對于參加此次消博會的期待值，已經(jīng)上升到對全球可持續(xù)消費有所推動的層面。

“小龍人”組合邊吟詩邊帶貨

為讓更多人“足不出戶”便能參與這場“亞太地區(qū)規(guī)模最大的消費精品展”，拼多多百億補貼打造的專場直播篩選了100多款產(chǎn)品，涵蓋生鮮食品、數(shù)碼電器、運動戶外、美妝服飾等類目。

其中，文昌椰、文昌雞、黃燈籠辣椒、興隆咖啡等海南地理標志農(nóng)產(chǎn)品率先出場，喚起了人們對海南的舌尖上的記憶，精準“拿捏”了網(wǎng)友的胃口。

“中國椰子看海南，海南椰子半東郊，在東郊鎮(zhèn)，有1.5萬人因為椰子找到了工作，每年的七八九月是椰子口感最好的時節(jié)?！薄靶↓埲恕苯M合一唱一和，小紅盒中的文昌椰則被全國網(wǎng)友快速拼單。

從美食、美妝到其他生活美物，此次直播間的產(chǎn)品均在全網(wǎng)低價的基礎上進行了“重補”，不少大牌產(chǎn)品的價格比免稅店還劃算。其中，海藍之謎精粹水、SK-II神仙水、前男友面膜、資生堂紅腰子精華、嬌韻詩雙萃精華等拳頭產(chǎn)品因銷售火爆而返場，被主播二度推介。

“近年來，百億補貼正逐漸成為拼多多拉動消費的新動力。我們將繼續(xù)通過技術創(chuàng)新推動線上大規(guī)模供需精準匹配，將國內(nèi)外消費精品的價格‘補’下去，更好滿足人民美好生活的需要?！逼炊喽喟賰|補貼負責人表示。

國產(chǎn)農(nóng)貨向世界水準看齊

“沒想到，我們的椰青竟能登上央視新聞的消博會直播間！”上個月，海南文昌新農(nóng)人張世榜在收到拼多多百億補貼消博會專場直播的邀請時倍感意外。

作為土生土長的海南人，張世榜銷售的椰青主要產(chǎn)自隸屬文昌市的東郊椰林。過去，互聯(lián)網(wǎng)不發(fā)達，文昌椰大多依靠線下收購點層層分銷才能抵達消費者手中。彼時，由于銷售范圍窄、收購點寥寥，很多椰子在樹上自然成熟、掉落、腐爛也無人問津。如今，借助“拼購+產(chǎn)地直發(fā)”的通路，文昌椰銷往全國，廣受歡迎，專門負責摘椰子的農(nóng)民也越來越多，甚至成了一種職業(yè)。

張世榜去年才開始在拼多多上銷售文昌椰。由于椰汁甜而不膩，他家種的幾百棵椰樹很快就不夠賣了，不得不收購更多文昌椰。目前，他月均銷售椰青6萬單，為當?shù)貏?chuàng)造了幾十個就業(yè)崗位。

鑒于消博會堅持“精品路線”，與參展的世界名產(chǎn)相比，國內(nèi)的特色農(nóng)產(chǎn)品很多時候不輸品質(zhì)，但“有特色無品牌”的現(xiàn)象較為普遍。拼多多百億補貼負責人表示，“我們要學習國外農(nóng)貨品牌打造的先進經(jīng)驗，充分利用國家級展會的溢出效應，通過百億補貼助力優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品提升市場競爭力，推動各大農(nóng)產(chǎn)區(qū)加快打造農(nóng)業(yè)品牌，讓更多優(yōu)質(zhì)的中國農(nóng)產(chǎn)品走向世界。”