身處嶺南腹地的廣州市黃埔區(qū)，千年古荔，如今再征新途。從枝頭到餐盤，從田間到市場，一顆顆紅色果實正在書寫興農富農的時代新章。

“天下荔枝在廣東”，荔枝珍品在蘿崗。嶺南“荔枝三杰”中，蘿崗桂味、筆崗糯米糍獨占兩席，在清代便已聞名，荔枝種植歷史悠久。位于廣州市黃埔區(qū)永和街的賢江公園，有著近千棵樹齡100年以上的古荔枝樹，得天獨厚的土壤和氣候造就了別具風味的荔枝產品。其中，以“雙肩紅”糯米糍最為有名，其果肉厚而核小，入口則果香充盈，每逢七月“雙肩紅”紅透之際，不少市民游客慕名前來采摘。

近年來，黃埔區(qū)重點培育以荔枝為代表的地理標志保護產品，積極開展地理標志產品運營與品牌建設，在原產地建立果樹統一管養(yǎng)制度，引入專業(yè)團隊實施果園病蟲害監(jiān)控，持續(xù)完善標準管理、拓展市場路徑，推動蘿崗荔枝等從“嶺南名品”向“全國地標”穩(wěn)步邁進。

為打響品牌知名度，黃埔區(qū)持續(xù)舉辦荔枝文化節(jié)和地理標志好貨節(jié)等活動，聯動電商、社交平臺與線下渠道，拓寬產品海內外市場銷路，蘿崗荔枝質優(yōu)價美的形象漸入人心。在收成稀缺的2024年，蘿崗糯米糍與賢江雙肩紅糯米糍亮相“粵享地標好貨巡禮廣州站”，珍稀果品拍賣吸引廣泛關注，其中一份蘿崗糯米糍拍得高達10800元的價格，地理標志品牌價值獲市場認可。

步入2025年盛夏，蘿崗荔枝迎來豐收大年，蘿崗桂味、蘿崗糯米糍陸續(xù)上市。記者了解到，新上市的蘿崗糯米糍三天銷量突破5000斤，在蘿崗荔枝市場等地，貼有地理標志的果品售價較普通果品高約30%，轉化為果農實實在在的收益。示范效應帶動下，黃埔區(qū)企業(yè)用標熱情高漲，2024年新增19家企業(yè)申請使用地理標志產品專用標志，共23家企業(yè)獲得國家知識產權局批復用標。

優(yōu)化產品品質，講好文化故事，地理標志特色產業(yè)正在加速形成。以荔枝為例，近年黃埔區(qū)推動果品向精深加工拓展，鼓勵企業(yè)開發(fā)荔枝酒、果干等多類衍生品，延長產業(yè)鏈條，增強市場彈性。推動永和街在賢江公園營造地理標志特色驛站等文化場景，蘿崗街在蘿崗市場打造荔枝產品交易集散地，不斷增強市場共識，提高原產地辨識度。

當前，黃埔區(qū)以蘿崗荔枝為龍頭，深挖各類特色農產品發(fā)展?jié)摿?，以“一個地標帶一片產業(yè)，一類品牌興一方經濟”的發(fā)展理念，系統推進地理標志培育。目前，黃埔區(qū)共有2個地理標志保護產品、3個地理標志培育產品，收錄40種待培育地理標志資源名錄。2024年底，推動黃埔區(qū)土特產協會正式成立，為蘿崗桂味、波羅粽、長洲大果楊桃等產品的培育和申報打下基礎。在地理標志扶持政策支持下，專家、學者引導用標企業(yè)在品牌策劃、包裝設計、宣傳推廣等方面提升能力，特色農產品的專業(yè)市場化運營路徑正逐漸明晰。

從標準化種植到市場化運作，從標志申請到文化塑造，為打造蘿崗荔枝品牌邁出的每一步，凝聚了嶺南特色農業(yè)經營者穩(wěn)步深耕知識產權“試驗田”的縮影。未來，黃埔區(qū)將持續(xù)推進地理標志產品培育工作，以地理標志助力鄉(xiāng)村振興為牽引，實現“產業(yè)強農、品牌富農、地標興農”的共贏圖景。（劉灝）