中國(guó)食品安全網(wǎng)訊（記者牛春安）10月17日晚間，洽洽食品（002557.SZ）發(fā)布了2019年三季度財(cái)報(bào)。公告顯示，2019年1-9月洽洽食品實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入32.19億元，同比增長(zhǎng)10.64%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)4億元，同比增長(zhǎng)32.27%。其中，洽洽食品在第三季度的營(yíng)收和凈利潤(rùn)為12.32億元、1.8億元，分別同比增長(zhǎng)19.01%、37.79%?？傮w而言，營(yíng)收和凈利增速均超于市場(chǎng)預(yù)期，從而獲得了投資者的一致看好。

洽洽食品2019年三季度財(cái)報(bào)

業(yè)績(jī)超預(yù)期 全球領(lǐng)“鮮”

對(duì)于洽洽食品亮眼的業(yè)績(jī)，中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬從宏觀、中觀和微觀三個(gè)層面做了分析。他表示，宏觀層面表現(xiàn)在，小堅(jiān)果背后藏著千億級(jí)的市場(chǎng)，同時(shí)，堅(jiān)果也已經(jīng)進(jìn)入全民消費(fèi)時(shí)代；從中觀層面來(lái)說(shuō)，洽洽的品牌、全產(chǎn)業(yè)鏈、渠道、團(tuán)隊(duì)都是值得肯定的，而且洽洽整個(gè)產(chǎn)品金字塔形的構(gòu)建非常合理，既有瓜子這樣的大品類產(chǎn)品。也有新生代的堅(jiān)果大單品；微觀層面主要體現(xiàn)在，洽洽食品能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)高品質(zhì)、新鮮品質(zhì)的產(chǎn)品，另外，洽洽具有品牌支撐和完善的服務(wù)體系。

近年來(lái)，洽洽不斷進(jìn)行戰(zhàn)略升級(jí)，致力于從全球領(lǐng)先瓜子企業(yè)邁向全球領(lǐng)先堅(jiān)果企業(yè)，如今通過(guò)戰(zhàn)略重塑，瓜子、堅(jiān)果已能夠各自撐起半邊天。瓜子業(yè)務(wù)方面，公司深耕炒貨主業(yè)二十載，已完成產(chǎn)品、渠道、品牌的深厚積累。通過(guò)精準(zhǔn)把握消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，公司重點(diǎn)推出了藍(lán)袋系列風(fēng)味瓜子、精品葵珍和皇葵系列等差異化產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供更多選擇，引領(lǐng)新一輪風(fēng)味瓜子潮流。新系列價(jià)格與毛利率都相對(duì)傳統(tǒng)包裝瓜子更高，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化將進(jìn)一步提升公司盈利水平。另外，隨著傳統(tǒng)瓜子旺季到來(lái)，下游經(jīng)銷商為迎接春節(jié)也將加大備貨力度，四季度洽洽瓜子業(yè)務(wù)有望加速增長(zhǎng)。

堅(jiān)果業(yè)務(wù)方面，小黃袋系列產(chǎn)品持續(xù)表現(xiàn)亮眼，已成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)線下第一堅(jiān)果品牌。符合健康潮流的堅(jiān)果正處于高速增長(zhǎng)期，終端規(guī)模千億并且增速高達(dá)20%，以海外人均消費(fèi)量對(duì)標(biāo)我國(guó)，未來(lái)仍有2-3倍空間。每日?qǐng)?jiān)果脫胎于樹(shù)堅(jiān)果迅速爆紅，19年市場(chǎng)終端規(guī)?？蛇_(dá)百億，未來(lái)3年復(fù)合增速保守估計(jì)30%以上，且品類新興尚未固化。隨著洽洽全新戰(zhàn)略的不斷落實(shí)，公司有望進(jìn)一步搶占市場(chǎng)份額，贏得發(fā)展先機(jī)。

今年7月，洽洽與著名咨詢機(jī)構(gòu)“華與華”進(jìn)行合作升級(jí)品牌戰(zhàn)略，并利用超級(jí)口號(hào)“掌握關(guān)鍵保鮮技術(shù)”突出與競(jìng)品的差異化競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，公司與分眾傳媒簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，加大電梯廣告等新媒體的營(yíng)銷宣傳，借此讓市場(chǎng)形成對(duì)洽洽堅(jiān)果全球領(lǐng)“鮮”的認(rèn)知，將助益公司長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

最值得一提的是，9月，洽洽還成為了食品行業(yè)內(nèi)首家開(kāi)展透明工廠全球直播活動(dòng)的企業(yè)。當(dāng)天，全球各地洽洽消費(fèi)者通過(guò)其旗艦店電商頁(yè)面與終端貨架展示的二維碼掃碼觀看透明工廠在線直播，同時(shí)在美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)納斯達(dá)克大屏上洽洽也同步進(jìn)行了大屏直播，真正實(shí)現(xiàn)全球直播、世界同屏。通過(guò)直播鏡頭，洽洽向全球消費(fèi)者展現(xiàn)了其原料產(chǎn)地、自動(dòng)化智能生產(chǎn)線、全球立體倉(cāng)儲(chǔ)中心等產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)的實(shí)時(shí)運(yùn)作情況，進(jìn)一步向大眾傳遞其過(guò)硬的質(zhì)造實(shí)力、關(guān)鍵保鮮技術(shù)與“新鮮戰(zhàn)略”。據(jù)悉，開(kāi)播5分鐘直播觀看人數(shù)即突破10萬(wàn)人次，當(dāng)天累計(jì)觀看更是突破100萬(wàn)人次，海內(nèi)外數(shù)萬(wàn)名網(wǎng)友紛紛在線表示洽洽堅(jiān)果靠實(shí)力說(shuō)話，為中國(guó)質(zhì)造點(diǎn)贊，這種針對(duì)企業(yè)制造實(shí)力的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式實(shí)為中國(guó)食品企業(yè)營(yíng)銷傳播案例典范。

線上線下齊發(fā)展海外新渠道未來(lái)可期

在眾多堅(jiān)果品牌中，洽洽所擁有的完整產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)另其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)可比擬，公司擁有從種源到種植，再到生產(chǎn)加工穩(wěn)固的“全產(chǎn)業(yè)鏈”，產(chǎn)品在每一個(gè)鏈條環(huán)節(jié)都有自主保障。此外在渠道上，洽洽更是一騎絕塵，龍頭地位難以撼動(dòng)。

線下方面，洽洽擁有覆蓋全國(guó)30多個(gè)省份的銷售網(wǎng)絡(luò)，完善的渠道賦予洽洽強(qiáng)勁的鋪貨能力，大量的終端陳列有效強(qiáng)化公司堅(jiān)果龍頭的市場(chǎng)地位，在新品上市時(shí)也能獲得快速的推廣并放量。目前小黃袋僅覆蓋全國(guó)10-20個(gè)城市，滲透率提升空間巨大，同時(shí)針對(duì)堅(jiān)果禮盒符合健康送禮的特征，洽洽采用優(yōu)秀經(jīng)銷商分享及禮品公司重點(diǎn)突破等方式拓展團(tuán)購(gòu)渠道，有望進(jìn)一步貢獻(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)隽俊?/p>

電商方面，洽洽完成了旗艦店、網(wǎng)上超市、微商城的建設(shè)，更與微信支付達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，持續(xù)拓寬產(chǎn)品營(yíng)銷渠道。同時(shí)小黃袋針對(duì)線上渠道推出差異化產(chǎn)品，與線下價(jià)格和包裝均有所區(qū)隔，形成線上線下良性互補(bǔ)、齊頭并進(jìn)的發(fā)展勢(shì)頭。

值得一提的是，今年7月，洽洽泰國(guó)工廠正式投產(chǎn)，開(kāi)啟了中國(guó)堅(jiān)果品牌全球化的新征程。此外，公司受邀出席中法品牌高峰論壇，重磅推出由LV合作設(shè)計(jì)師VincentDu Sartel為其量身打造的三款高端禮盒，加速邁向國(guó)際化，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化升級(jí)，與世界消費(fèi)者接軌。對(duì)此，分析人士認(rèn)為，目前歐美、東南亞等地區(qū)已成為洽洽海外重要市場(chǎng)，隨著洽洽在國(guó)際市場(chǎng)的持續(xù)深耕，后續(xù)公司來(lái)自海外的營(yíng)收占比有望進(jìn)一步提升。

洽洽食品表示，將繼續(xù)秉承“匠心精神”專注堅(jiān)果質(zhì)造，加強(qiáng)渠道精耕，積極提升紅、藍(lán)袋及新品海瓜子等國(guó)葵炒貨產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)以每日?qǐng)?jiān)果為戰(zhàn)略重點(diǎn)，通過(guò)核心單品打造加快在堅(jiān)果休閑食品領(lǐng)域的發(fā)展，助力公司實(shí)現(xiàn)邁向全球領(lǐng)先堅(jiān)果企業(yè)的戰(zhàn)略跨越。