2023年7月23日，“品五糧傳承·鑒特曲濃香”五糧特曲漢中上市10周年慶典暨“五糧特曲 煥新傳承”演唱會(huì)（漢中站）發(fā)布會(huì)舉行。

來(lái)自四川五糧液濃香酒有限公司、漢中鑫盛和商貿(mào)公司的有關(guān)負(fù)責(zé)人、漢中各地的經(jīng)銷商共500余人參與了這場(chǎng)盛會(huì)。

四川五糧液濃香酒有限公司特曲品牌運(yùn)營(yíng)部部長(zhǎng)高牟赴現(xiàn)場(chǎng)致辭，他表示：五糧特頭曲系列產(chǎn)品于2013年年7月上市，至今已歷十年風(fēng)雨。近三年來(lái)，雖然受到疫情的沖擊，但是我國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期向好的發(fā)展趨勢(shì)沒(méi)有任何改變，我們始終致力于將更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)提供給廣大消費(fèi)者，五糧特頭曲就以優(yōu)越的品質(zhì)，承擔(dān)了主攻300至400元價(jià)格帶的任務(wù)，堪稱中堅(jiān)力量，希望漢中經(jīng)銷商繼續(xù)發(fā)揚(yáng)精細(xì)化運(yùn)作優(yōu)勢(shì)，讓五糧特曲持續(xù)為“和美生活”助力。

據(jù)悉，五糧特曲作為五糧液次高端重點(diǎn)品牌，自2013年上市以來(lái)始終致力于打造中國(guó)特曲品類頭部品牌。該品系歷經(jīng)10年的品牌塑造與市場(chǎng)建設(shè)，已經(jīng)擁有十分強(qiáng)大的影響力。

2023年五糧特曲品牌上市10年、產(chǎn)品煥新之際，五糧液濃香酒有限公司啟動(dòng)系列品牌文化活動(dòng)。其中，聚合了諸多實(shí)力派唱將的“全國(guó)巡演”頗受消費(fèi)者矚目。

此前在上海、杭州、鄭州等地，水木年華等知名歌星的現(xiàn)場(chǎng)演繹，燃爆了一個(gè)又一個(gè)舞臺(tái)，這種融合了歲月的激越表達(dá)，讓五糧特曲與消費(fèi)者之間瞬間拉近了距離。

業(yè)內(nèi)人士表示，2023年既代表著三年疫情的終結(jié)與消費(fèi)的逐步恢復(fù)，也代表酒業(yè)從此進(jìn)入到了一個(gè)新的發(fā)展周期。

“品牌集中化趨勢(shì)明顯，行業(yè)分化加劇?！敝茦I(yè)營(yíng)銷專家、九度咨詢董事長(zhǎng)馬斐認(rèn)為，進(jìn)入新周期后，一方面行業(yè)還將維持“擠壓式增長(zhǎng)”的格局，有限的市場(chǎng)份額不斷向一線名酒集中；另一方面，酒業(yè)還將進(jìn)入“直面消費(fèi)者，溝通C端”的發(fā)展趨勢(shì)。

在他看來(lái)，酒企的品牌教育與消費(fèi)者的品牌認(rèn)知，已經(jīng)基本固化。一線酒企之間的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)從過(guò)去單純的品質(zhì)、香型的區(qū)隔化競(jìng)爭(zhēng)階段，從營(yíng)銷手段、力度的比拼階段，進(jìn)化到品牌的文化意蘊(yùn)競(jìng)爭(zhēng)階段。

在這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中，誰(shuí)能夠直鏈C端且給消費(fèi)者提供一個(gè)多維度、立體化、內(nèi)涵豐富的品牌文化體系，誰(shuí)就能夠在這場(chǎng)“C端爭(zhēng)奪戰(zhàn)”中勝出。

正是基于此，一線名酒企業(yè)在采用傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)策略的同時(shí)，紛紛強(qiáng)化品牌的文化塑造、尤其是面向消費(fèi)者的立體化品牌塑造。

五糧特曲在這場(chǎng)新周期的起始競(jìng)爭(zhēng)中，立足于五糧液強(qiáng)大的釀造實(shí)力和文化積淀，積極研究消費(fèi)傾向與消費(fèi)心理，以更為多元、更為立體的姿態(tài)豐富品牌的內(nèi)涵與外延。

據(jù)悉，今年五糧特曲將陸續(xù)在上海、杭州、鄭州等城市舉辦上市會(huì)、高端論壇、舞臺(tái)劇、歌友會(huì)、相聲會(huì)等品牌活動(dòng)，上演“全國(guó)巡演”，形成聲勢(shì)浩大、連綿不絕的品牌文化盛宴，在全國(guó)范圍內(nèi)掀起“五糧特曲熱潮”。

四川五糧液濃香酒有限公司陜甘寧蒙西營(yíng)銷大區(qū)副總經(jīng)理李國(guó)鵬表示，此次“五糧特曲·煥新傳承”演唱會(huì)陜西首站選擇在漢中，是基于五糧特曲在漢中市場(chǎng)十年來(lái)的卓越表現(xiàn)。

他認(rèn)為，五糧特曲在漢中地區(qū)已經(jīng)擁有良好的氛圍與深厚的根基，這樣的成績(jī)，既植根于五糧特曲自身的優(yōu)越品質(zhì)，也來(lái)自于公司各位同仁以及鑫盛和商貿(mào)之間的緊密配合。下一步，營(yíng)銷大區(qū)將會(huì)繼續(xù)大力支持五糧特曲在漢中市場(chǎng)的發(fā)展，企業(yè)、經(jīng)銷商、終端之間，三位一體，講好五糧特曲故事，共筑和美生活。

“我們與五糧特曲風(fēng)雨同舟，一路前行?！?漢中鑫盛和商貿(mào)有限公司董事長(zhǎng)王敏回顧起與五糧液濃香酒公司的合作點(diǎn)滴，不由感慨萬(wàn)分。五糧特曲自漢中市場(chǎng)上市以來(lái)，至今已經(jīng)與漢中鑫盛和商貿(mào)公司合作達(dá)十年之久。十年間，雙方共同見(jiàn)證了五糧特曲的輝煌與榮耀。

面對(duì)酒業(yè)新發(fā)展周期，王敏表示，將繼續(xù)秉持和美與共的精神，在五糧液濃香酒公司的大力支持下，深耕市場(chǎng)、聚焦終端，就如同即將于今年11月在漢中上演的“五糧特曲煥新傳承群星演唱會(huì)”一樣，為消費(fèi)者奉獻(xiàn)更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，唱響今天，面向未來(lái)。