9月10，由河北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳主辦、河北日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)承辦的“2019河北省農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽”正式啟動(dòng)，面向社會(huì)征集農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品，挖掘品牌文化，延伸品牌價(jià)值鏈，從而提升河北農(nóng)業(yè)品牌知名度和競爭力。

圖為新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場?杜正楊攝

本屆大賽以“品牌創(chuàng)造價(jià)值”為主題，旨在通過媒體+設(shè)計(jì)專家采風(fēng)、高校宣講、品牌相親會(huì)等一系列活動(dòng)，進(jìn)行品牌創(chuàng)意打造，塑造品牌形象，從而提升農(nóng)業(yè)品牌溢價(jià)能力。

據(jù)河北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長馬利民介紹，近年來，河北省委、省政府大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌、農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌和農(nóng)產(chǎn)品品牌“三位一體”的品牌戰(zhàn)略，全省農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)呈現(xiàn)多層次、多領(lǐng)域、多類型發(fā)展的態(tài)勢，涌現(xiàn)出了遷西板栗、圍場馬鈴薯、雞澤辣椒等享譽(yù)全國的區(qū)域公用品牌和五得利、晨光、玉峰等行業(yè)世界第一的企業(yè)品牌。不過，這只是部分成功的典型，大部分農(nóng)產(chǎn)品存在著“田頭賣”“提籃小賣”等現(xiàn)象，好東西賣不出好價(jià)錢。主要原因是不重視形象設(shè)計(jì)，包裝粗糙，不適合市場特別是高端市場需求，也不重視宣傳打造，致使品牌知名度和認(rèn)知度低，無法發(fā)揮品牌附加值及增值效應(yīng)。

2019年河北農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，以“品牌創(chuàng)造價(jià)值”為主題 ，圍繞我省優(yōu)秀農(nóng)業(yè)品牌，面向社會(huì)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和設(shè)計(jì)師資源搭建共享平臺(tái)，與農(nóng)業(yè)品牌資源進(jìn)行有效對接，挖掘品牌文化、創(chuàng)新品牌設(shè)計(jì)、定位品牌市場，延伸品牌服務(wù)鏈條，把好思路、好點(diǎn)子形成作品參加比賽，營造全社會(huì)有識(shí)之士參與農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的良好氛圍。

據(jù)了解，日前，河北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳已向各地下發(fā)通知，在全省征集參賽品牌和設(shè)計(jì)素材，經(jīng)大賽組委會(huì)遴選，將在河北新聞網(wǎng)和河北日報(bào)客戶端進(jìn)行展示。9月20日，將在河北新聞網(wǎng)開通大賽官網(wǎng)，品牌設(shè)計(jì)單位和個(gè)人可以登錄河北新聞網(wǎng)查看了解品牌命題需求，為參賽品牌量身設(shè)計(jì)優(yōu)秀作品。參賽單位和個(gè)人通過官網(wǎng)報(bào)名參賽，參賽作品需包含品牌定位、品牌核心slogon、標(biāo)志設(shè)計(jì)、品牌文化等內(nèi)容。

本次大賽為公益性活動(dòng)，不向設(shè)計(jì)單位和參賽品牌收取任何費(fèi)用。經(jīng)過初賽篩選、專家評審、網(wǎng)絡(luò)投票等環(huán)節(jié)，遴選30—50個(gè)優(yōu)秀作品在決賽現(xiàn)場進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)意設(shè)計(jì)大比武。同時(shí)，組織“縣長唱品牌”“品牌大咖龍門陣”“設(shè)計(jì)創(chuàng)意宣講”等豐富多彩的活動(dòng)，提升河北省農(nóng)業(yè)品牌的影響力、美譽(yù)度和知名度。

大賽9月10日正式啟動(dòng)，9月至10月征集設(shè)計(jì)作品；11月份進(jìn)行作品初賽，遴選30個(gè)進(jìn)入決賽的設(shè)計(jì)單位或個(gè)人；12月進(jìn)行作品決賽，通過公眾投票、專家評審等環(huán)節(jié)，確定一、二、三等獎(jiǎng)及最佳單項(xiàng)獎(jiǎng)，并錄制頒獎(jiǎng)晚會(huì)，對獲獎(jiǎng)選手進(jìn)行表彰，最高獎(jiǎng)金3萬元。

大賽期間，河北日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)將充分調(diào)動(dòng)各類媒體資源，對大賽進(jìn)行全方位多角度的宣傳推介，對參賽品牌、創(chuàng)建成果進(jìn)行廣泛立體宣傳，提升品牌知名度和影響力。同時(shí)將在河北新聞網(wǎng)及河北日報(bào)客戶端開設(shè)大賽專欄，進(jìn)行跟蹤報(bào)道，為大賽的成功舉辦營造良好輿論氛圍。（張淑梅?楊強(qiáng)強(qiáng)）