聽花酒再度祭出鋪天蓋地的廣告攻勢。

7月27日起，聽花酒品牌廣告覆蓋32大核心城市高端樓宇，超15萬塊電梯海報高密度觸達(dá)全國。亦有接近聽花酒的人士向記者透露，聽花酒即將在多家高端機場啟動廣告投放計劃。

那個熟悉的高舉高打的聽花酒又回來了。

資本市場的嗅覺極為敏銳，7月11日-7月23日，ST春天（600381.SH）9連板。面對連續(xù)四年虧損、退市風(fēng)險懸頂?shù)木置?，ST春天的此番表現(xiàn)，不禁讓人好奇，究竟是誰在背后推動這股強勁的“春風(fēng)”？

九連板

7月最后一周的周一，ST春天再度漲停，報收3.01元，漲幅4.88%。

因涉入聽花酒315事件中，ST春天的股價在過去的4個月中經(jīng)歷了過山車般的跌宕。從3月15日的開盤6.6元，到6月24日跌到了1.84元的最低價，然而自7月以來，ST春天走出一路上揚的曲線。從7月11日到7月23日，ST春天更是給出了9連板的行情。

一位散戶對記者表示，在1.9塊多的時候下場買入了ST春天，因為“白酒股沒有這個行情了，這個價格虧也虧不到哪里去?！?/p>

由于現(xiàn)在ST春天半年報還沒有披露，只能從其一季度財報中窺探其前十大股東的變化。

財報顯示，截至今年3月底，ST春天的第一、二大股東西藏榮恩科技有限公司和青海春天實際控制人肖融的持股保持穩(wěn)定，分別為占比32.13%和9.67%，岳凌龍的持股比例也保持在0.33%；而魏巍、上海稻滿私募基金管理有限公司－稻滿2號私募證券投資基金和上海稻滿私募基金管理有限公司－稻滿8號私募證券投資基金，以及毛幼聰和王俊則是新進(jìn)前十大股東，持股分別為1.14%、0.87%、0.44%、0.38%和0.29%；盧義萍和陳德興的持股數(shù)量有所減少。

從上述情況來看，ST春天一季度前十大股東的變化較為顯著，這反映了企業(yè)股權(quán)結(jié)構(gòu)的動態(tài)調(diào)整以及市場對企業(yè)價值的重新評估。

相較于去年年底，ST春天截至3月底的普通股股東總數(shù)增加了18%，達(dá)6.1萬戶。

香頌資本董事沈萌對記者指出，與今年第一季度相比，近期ST春天的交易額和換手率都有明顯的降幅，這說明投資者參與交易的活躍度在降低，在某種程度上說明，股價的連續(xù)上漲并不是資本市場的普遍共識，只是少量資金在撬動。

風(fēng)險猶在

在今年的315消費者權(quán)益保護(hù)晚會上，ST春天卷入了備受矚目的天價聽花酒風(fēng)波，該事件迅速發(fā)酵，導(dǎo)致多家聽花酒門店暫時關(guān)閉以應(yīng)對輿論壓力。緊接著，上交所迅速反應(yīng)，向青海春天發(fā)送了監(jiān)管函件，嚴(yán)正要求公司核查是否存在信息披露違法違規(guī)的行為。

進(jìn)入4月末，ST春天因連續(xù)三年財報中扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤持續(xù)為負(fù)，且其2023年度財務(wù)報告被大信會計師事務(wù)所出具了附帶重大不確定性強調(diào)事項的無保留意見審計報告，正式被冠以“ST”標(biāo)記，實施了其他風(fēng)險警示，這一決定無疑加劇了市場對其經(jīng)營狀況的擔(dān)憂。

時至6月，成都市武侯區(qū)市場監(jiān)督管理局與北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局相繼對ST春天的兩家子公司開出了罰單，分別“因引人誤解的宣傳行為”處以180萬元和80萬元的罰款。

然而，盡管面臨重重挑戰(zhàn)，聽花酒品牌并未因此沉寂。至7月中旬，隨著ST春天對上交所問詢函的詳盡回復(fù)，公司圍繞財務(wù)健康的關(guān)鍵指標(biāo)如應(yīng)收賬款、壞賬準(zhǔn)備、應(yīng)收款項融資等進(jìn)行了回復(fù)。同時，聽花酒門店也逐步恢復(fù)了正常運營。

至7月底，聽花酒的品牌攻勢更是全面鋪開，其廣告已覆蓋全國32座核心城市的高端樓宇，超過15萬塊電梯海報高密度展示，進(jìn)一步提升了品牌曝光度。據(jù)知情人士對記者透露，聽花酒還計劃在高端機場啟動新一輪廣告投放，進(jìn)一步擴大品牌影響力。

一位北京聽花門店的工作人員向記者確認(rèn)，門店運營已恢復(fù)正常，并透露了當(dāng)前的促銷信息，單瓶聽花酒售價為5888元，而若購買整箱（4瓶）則可享受更優(yōu)惠的價格，每瓶低至4688元?！艾F(xiàn)在賣得挺好的?！痹摰陠T稱。

因此也有業(yè)內(nèi)人士稱，“聽花酒賺大了，260萬元在央視投了個廣告，黑紅也是紅啊”。

值得注意的是，在回復(fù)上述問詢函時，ST春天也披露了近期酒水銷售的數(shù)據(jù)，2024年3月16日到4月30日間，公司酒水業(yè)務(wù)只向部分老客戶進(jìn)行銷售，3月份銷售數(shù)量為1335瓶、銷售金額為511.63萬元，不含稅）， 同比下降43.26%、環(huán)比增加62.87%；4月份銷售數(shù)量為156瓶、銷售金額為42.56萬元，不含稅）， 同比下降90.77%、環(huán)比下降91.68%。

根據(jù)ST春天發(fā)布的業(yè)績預(yù)告顯示，上半年其預(yù)計實現(xiàn)營業(yè)收入1.3億元至1.46億元，同比增長23.56%至35.91%；歸母凈利潤預(yù)計虧損5800萬元至6800萬元。

自2020年起至2023年末，青海春天在長達(dá)四年的時間內(nèi)，承受著累計高達(dá)11.25億元的凈虧損，財務(wù)狀況面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。若將時間軸進(jìn)一步延伸至2024年上半年，這一虧損額已至少攀升至11.83億元，標(biāo)志著公司在四年半的周期內(nèi)持續(xù)承受了沉重的財務(wù)壓力。這一現(xiàn)狀不僅凸顯了企業(yè)經(jīng)營的艱難處境，也引發(fā)了市場對于青海春天退市風(fēng)險的深切關(guān)注與擔(dān)憂。

“ST春天不屬于強制退市的情況，因此退市不確定性較大，在二級市場上會出現(xiàn)各種波動?！鄙蛎确Q。（朱欣悅）