距離上一任代理總經理艾恩華辭職3個多月后，水井坊（600779.SH)官宣了新任總經理。

7月12日晚間，水井坊發(fā)布公告稱，自2024年7月15日起聘任胡庭洲為公司總經理，任期同本屆董事會，成為帝亞吉歐入主水井坊以來的第七位總經理。同時，副總經理蔣磊峰將結束其代行總經理職責的過渡階段。

據(jù)公開資料，胡庭洲，1976 年 5 月出生，中歐國際工商學院 EMBA，本科畢業(yè)于上海交通大學應用化學專業(yè)。曾擔任寶潔、柯達、百事的銷售經營相關管理職務及好時中國總經理、平安集團壽險首席產品官、豫園股份總裁。

由此來看，胡庭洲并未有白酒行業(yè)方面相關經驗。但他的多元化背景和豐富的管理經驗無疑為水井坊帶來了新的視角和可能性。

目前水井坊正處于拐點時期，上一任代理總經理艾恩華上任之時，正值水井坊業(yè)績掉頭向下，交出了業(yè)績糟糕的一季報。2023年1-3月，水井坊營收8.53億元，同比下滑近40%；凈利潤為1.59億元，同比大跌56%。

艾恩華臨危受命，2023年水井坊業(yè)績實現(xiàn)了v型反彈。根據(jù)水井坊近期披露的公告，2023年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入49.53億元，較上年同期增長6%，歸屬于上市公司股東的凈利潤12.69億元，較上年同期增長4%。

今年3月，艾恩華因個人職業(yè)生涯規(guī)劃及家庭原因提出了辭職。

新任總經理胡庭洲面對的是，處于酒業(yè)調整期的水井坊，以及未來持續(xù)增長的壓力。

據(jù)財報顯示，2023年，水井坊高檔、中檔產品收入分別為46.71、2.05億元，同比分別增長3.73%、64.08%，2023年水井坊成立天號陳團隊，加快鋪市步伐，帶動中檔產品放量增長。24Q1，高檔、中檔產品收入分別為7.97、0.74億元，同比分別下滑0.58%、增長62.38%。

不難看出水井坊的重心仍然在高檔產品上，但是中檔產品可能成為水井坊未來業(yè)績發(fā)展的增量。

這也是水井坊近年的戰(zhàn)略掉頭，此前水井坊一度堅持只做300元以上的產品，并為此不惜賣掉低端基酒。而調整后的水井坊，業(yè)績也確實也有所改善。

白酒行業(yè)分析師蔡學飛對記者指出，水井坊本身市場基礎盤較為穩(wěn)定，前年和去年上半年表現(xiàn)慘淡，主要是受產品結構影響業(yè)績有所承壓，在水井坊調整了渠道政策和產品策略后，其業(yè)績表現(xiàn)有望突破。

國元證券近期研報指出，短期來看，水井坊率先去庫存，維穩(wěn)價盤、保障經銷商利益，同時多措施積極促終端動銷，在行業(yè)深度調整期率先降風險，輕裝上陣有望激發(fā)經銷商活力；此外，面對短期出現(xiàn)的消費波動形勢，公司煥新帝黃瓶天號陳，擁抱大眾賽道，打造新增長點，一定程度彌補去庫存階段業(yè)績缺口。中長期來看，水井坊堅持品牌高端化策略，產品、營銷雙管齊下，持續(xù)推動品牌高端化。（ 朱欣悅）