中國食品安全網(wǎng)訊（邱良晶）隨著氣溫不斷上升，新一輪飲料消費旺季來臨。如何與消費者同頻共振，搶占市場先機，一直是各大飲料品牌每年的“命題作文”。即將迎來40周年的健力寶，近期通過煥新品牌主張“盡興勁爽中國健力寶”，交出了自己的答卷。

今年以來，「拒絕精神內(nèi)耗，有事兒原地發(fā)瘋，追求爽感人生」夸張式情緒表達(dá)的“發(fā)瘋文學(xué)”，成為一種現(xiàn)象級熱潮，健力寶迅速把握這一趨勢，以“發(fā)瘋”為形式，建立與年輕消費者之間的“爽點”共鳴，傳遞產(chǎn)品的“盡興勁爽”。

具體來說，健力寶以與年輕人共鳴“發(fā)瘋真爽”為傳播核心，以互聯(lián)網(wǎng)造“浪”的步驟，在傳播上帶了“圍觀、熱議、共創(chuàng)”三波大節(jié)奏，成功引爆話題。

首先，釋放“片場發(fā)瘋”路透引發(fā)圍觀，利用小岳岳內(nèi)娛話題及片場的甲乙方?jīng)_突話題，制造流量熱點，引發(fā)網(wǎng)友的好奇到尋找品牌賬號進(jìn)行考古，讓廣告未播先熱。

岳云鵬引爆話題 圖片來源：健力寶

隨后，正片與幕后花絮上線，創(chuàng)新性地組織了一次消費者參與的品牌廣告創(chuàng)作活動。廣告制作過程中充滿了戲劇性的“沖突與轉(zhuǎn)折”，引發(fā)了廣泛關(guān)注和討論。

部分網(wǎng)友覺得正片與路透反差感太大，導(dǎo)致針對“發(fā)瘋程度”展開熱議和站隊。品牌方積極回應(yīng)消費者的反饋，發(fā)起全民爆改健力寶共創(chuàng)活動，為年輕人提供情緒表達(dá)的出口，成功與消費者建立了更深層次的情感鏈接。

發(fā)瘋文學(xué) 圖片來源：健力寶

在傳播效果上，健力寶的廣告視頻在社交平臺取得了顯著成效，話題閱讀量超過5億次，其中消費者共創(chuàng)的品牌內(nèi)容達(dá)到4.2萬條與1.4億播放量。

社交平臺 圖片來源：健力寶

這次情緒營銷新實踐，顯露了品牌的真心，與粉絲共創(chuàng)，從“沖突”到協(xié)作，達(dá)成了品牌與消費者之間的同頻共振，實現(xiàn)了TVC營銷由“傳播”到“播傳”的轉(zhuǎn)變。

近年來，情緒營銷成為品牌吸引年輕消費者的有效策略。類似于肯德基的“瘋四文學(xué)”和麥當(dāng)勞的“麥門信徒”，健力寶通過“發(fā)瘋文學(xué)”成功抓住了年輕人的情感需求。這種現(xiàn)象級的情緒營銷，不僅提升了品牌在社交平臺的曝光率和參與度，更為品牌年輕化注入了新活力和新表達(dá)。

未來，健力寶可以通過更廣泛的跨平臺合作和更深入的用戶互動來強化品牌影響力。增加消費者參與度和持續(xù)創(chuàng)新，是健力寶在年輕人市場中保持領(lǐng)先地位的關(guān)鍵。通過不斷探索與年輕人互動的新方式，健力寶有望在未來的市場競爭中繼續(xù)領(lǐng)先。

此次，健力寶的情緒營銷新實踐，將產(chǎn)品的“盡興勁爽”特質(zhì)與年輕消費者的情感需求相結(jié)合，對于健力寶這一波營銷，你怎么看？