瓶裝水市場又掀新波瀾，近日，有消息稱，農夫山泉將推出新款礦泉水，售價為15瓶18元，此舉將使瓶裝水市場的競爭更加激烈。

據(jù)悉，農夫山泉的新款礦泉水凈含量為380毫升，僅有一個SKU（最小存貨單位），水源全部來自長白山。農夫山泉在包裝水業(yè)務中，以天然水產品和礦泉水產品為主，2024年上半年包裝飲用水產品營收占總營收的38.5%。

在礦泉水市場，2024年新老玩家的競爭異常激烈。例如，胖東來和東方甄選都將礦泉水單瓶價格定在1元區(qū)間，百歲山也在電商平臺打出了低價策略。

農夫山泉在2024年上半年遭遇了輿論壓力，對品牌及銷售產生了嚴重的負面影響，使得包裝飲用水產品營收出現(xiàn)大幅下跌。因此，公司在產品端做出了系列動作，包括重返純凈水賽道和推出綠瓶純凈水。

農夫山泉董事長鐘睒睒表示，推出綠瓶純凈水是為了名譽，讓消費者自己選擇。他強調，農夫山泉只做了一個規(guī)格和一個SKU。

在礦泉水賽道，農夫山泉將面臨娃哈哈、東方甄選、胖東來等新老玩家的激烈競爭。娃哈哈回應稱，其礦泉水產品已有推出，但僅限于白山的一個工廠生產，并非新品。

國聯(lián)證券分析師認為，中國包裝水市場人均消費較低，健康用水、大包裝水等需求的增長有望推動中國包裝水市場規(guī)模進一步增長。從競爭格局來看，包裝水行業(yè)價格競爭加劇導致龍頭公司的收入增長和盈利水平受到影響。長期而言，龍頭公司憑借渠道效率和成本領先優(yōu)勢，有望在中期維度通過推出新品搶占更多包裝水市場份額，推動行業(yè)集中度進一步提升。