“雪糕刺客”走了，飲料又開(kāi)始漲價(jià)，難怪有網(wǎng)友感嘆“夏天的快樂(lè)沒(méi)有了”。6月11日，記者走訪了解到，隨著可樂(lè)官宣漲價(jià)，市面上已經(jīng)難尋3元以下飲料了。消費(fèi)者會(huì)買(mǎi)賬嗎？

價(jià)格不接地氣，難尋3元以下飲料

上個(gè)月，可口可樂(lè)、百事可樂(lè)雙雙對(duì)零售價(jià)進(jìn)行了調(diào)整。500ml塑料瓶裝的可口可樂(lè)，建議零售價(jià)從3元/瓶調(diào)整至3.5元/瓶。500ml塑料瓶裝的百事可樂(lè)也將零售價(jià)調(diào)整至3.5元。此外，百事還將旗下900ml裝的百事、七喜、美年達(dá)系列產(chǎn)品建議零售價(jià)調(diào)整至5元/瓶。

炎炎夏日，喝瓶冰可樂(lè)，是不少人容易得到的快樂(lè)，然而現(xiàn)在網(wǎng)友直呼，“夏天的快樂(lè)沒(méi)有了”。

6月11日，記者走訪了南京飲料市場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)市面上已經(jīng)難尋3元以下的飲料，只有在搞促銷(xiāo)的時(shí)候，才會(huì)降到3元以下。

在雨花臺(tái)區(qū)的一家大型連鎖超市里，330ml的罐裝可樂(lè)價(jià)格為2.8元，500ml塑料瓶裝的可樂(lè)促銷(xiāo)價(jià)為3.3元。可樂(lè)的價(jià)格在一眾飲料里，已經(jīng)算是比較接地氣的了，其他品牌飲料的價(jià)格基本都在5元左右。例如，元?dú)馍值膯纹苛闶蹆r(jià)為5.5元、元?dú)馍掷w茶的單瓶零售價(jià)為6.5元、東方樹(shù)葉的單瓶零售價(jià)為4.8元、奈雪的茶茉莉初雪單瓶零售價(jià)為5元……

那么，這些飲料在小型超市里的價(jià)格又如何？記者在玄武區(qū)的一家便利店內(nèi)看到，雖然有一些促銷(xiāo)活動(dòng)，但這里飲料的價(jià)格同樣不算便宜。即使是促銷(xiāo)價(jià)，東方樹(shù)葉等茶飲料單瓶零售價(jià)也在4元左右。這里330ml罐裝可口可樂(lè)售價(jià)是3.5元，同樣容量的百事可樂(lè)售價(jià)為3元；500ml瓶裝的可口可樂(lè)售價(jià)為4元，600ml瓶裝的百事可樂(lè)標(biāo)價(jià)為3.8元。

近一年來(lái)，多家飲料企業(yè)不約而同官宣漲價(jià)

飲料漲價(jià)，似乎成為各大商家一種心照不宣的默契。

2023年11月，康師傅發(fā)布公告，將旗下500ml包裝茶/果汁系列單瓶建議零售價(jià)從3元漲至3.5元，漲幅為16.67%；1L裝的茶/果汁系列則從4元漲至5元，漲幅高達(dá)25%。

2024年2月，養(yǎng)樂(lè)多原味口味和低糖口味產(chǎn)品也開(kāi)始漲價(jià)，單價(jià)從11.7元、12.7元分別漲到12.8元和13.8元。與此同時(shí)，農(nóng)夫山泉宣布上調(diào)杭州市部分規(guī)格桶裝水售價(jià)，漲幅約10%。上市公司均瑤健康也緊跟著發(fā)布公告，將對(duì)旗下“味動(dòng)力”品牌部分產(chǎn)品出廠價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，上調(diào)幅度約為3%至6%不等。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)，三得利無(wú)糖烏龍茶、無(wú)糖版維他奶、元?dú)馍?、寶礦力水特等也在默默提價(jià)，漲幅在1元左右。

原材料、人工成本的增加，成為飲料漲價(jià)的原因

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，飲料漲價(jià)的原因是多方面的，但企業(yè)在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也應(yīng)關(guān)注消費(fèi)者權(quán)益和市場(chǎng)反饋，通過(guò)提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)維護(hù)消費(fèi)者信任。

福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人、福州公孫策公關(guān)合伙人詹軍豪告訴記者：“原材料、包裝、運(yùn)輸和人工成本的上漲是客觀存在的，企業(yè)需要通過(guò)調(diào)整價(jià)格來(lái)維持利潤(rùn)和運(yùn)營(yíng)。”同時(shí)，一些品牌會(huì)采取高端定位策略，通過(guò)提高價(jià)格來(lái)塑造品牌形象和區(qū)分市場(chǎng)。

詹軍豪建議，政府相關(guān)部門(mén)和行業(yè)組織應(yīng)督促企業(yè)合理定價(jià)，防止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和價(jià)格操縱，同時(shí)要求產(chǎn)品標(biāo)簽清晰，避免“刺客”現(xiàn)象?！翱傊瑑r(jià)格上漲是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一部分，消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)根據(jù)自己的實(shí)際情況和需求做出選擇，同時(shí)關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和政策變化。”詹軍豪認(rèn)為，企業(yè)也應(yīng)該考慮到消費(fèi)者的接受程度，合理定價(jià)，維護(hù)長(zhǎng)期的品牌聲譽(yù)和客戶關(guān)系。（季雨）