為推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興，北京延慶區(qū)政府在2019年推出了“媯水農(nóng)耕”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，2023年區(qū)政府委托了北京八達(dá)嶺文旅集團(tuán)有限公司負(fù)責(zé)品牌建設(shè)運(yùn)營。北京八達(dá)嶺文旅集團(tuán)有限公司堅持以品牌建設(shè)為核心，積極推進(jìn)“媯水農(nóng)耕”產(chǎn)品的市場化和品牌化進(jìn)程，充分發(fā)揮八達(dá)嶺文旅集團(tuán)的旅游資源優(yōu)勢，致力于通過農(nóng)文旅融合發(fā)展賦能農(nóng)業(yè)發(fā)展為延慶區(qū)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、鄉(xiāng)村振興探索出一條區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌發(fā)展新路徑。

筆者近日對北京延慶區(qū)域品牌媯水農(nóng)耕運(yùn)營負(fù)責(zé)人葉如華那了解到，據(jù)統(tǒng)計，2023以來“媯水農(nóng)耕”官方直銷平臺線上交易突破465萬元，通過提升品牌影響力實(shí)現(xiàn)品牌溢價，帶動加入“媯水農(nóng)耕”品牌聯(lián)盟的23家合作社共銷售有機(jī)產(chǎn)品突破2萬噸，銷售額突破1.75億元。

媯水農(nóng)耕為了促進(jìn)品牌宣傳，帶動農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展，創(chuàng)造了線上線下一體化全渠道矩陣，以全面助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展。

借“道”新媒體 建“天網(wǎng)”

品牌深入開展農(nóng)文旅數(shù)字化宣傳推廣。通過新媒體矩陣共宣發(fā)圖文視頻231條，被多家媒體網(wǎng)絡(luò)報道，其中圖文閱讀量265余萬次、短視頻播放量321余萬次。開展直播26場，累計在線觀看人數(shù)11.6萬人次。

線上建立“媯水農(nóng)耕”微信端、支付寶端官方直銷平臺，在抖音開設(shè)“媯水農(nóng)耕”生鮮旗艦店，在京東開設(shè)中國特產(chǎn)延慶館。京東延慶館8家合作社實(shí)現(xiàn)媯水農(nóng)耕助務(wù)延慶優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品上行，與京東小哥推出禾畝潤豐專場，銷售額突破10萬元。加強(qiáng)黨建引領(lǐng)推出“媯水農(nóng)耕，助農(nóng)有我”黨員直播系列活動4場次，銷售紅薯、大白菜1萬余斤。因此，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺矩陣，將品牌進(jìn)行曝光，讓更多的客戶了解媯水農(nóng)耕品牌，培養(yǎng)客戶的信任感。

借“展”促會銷 建“地網(wǎng)”

秉持著“將農(nóng)產(chǎn)品走出去，將用戶請進(jìn)來”的宗旨，強(qiáng)化品牌宣傳推廣，媯水農(nóng)耕積極參加國家級、市級會展以及宣傳交流活動，將農(nóng)產(chǎn)品帶到線下讓客戶進(jìn)行體驗(yàn)，讓客戶切身地感受到優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，進(jìn)而得到用戶的認(rèn)可。截至目前，參加農(nóng)交會、服貿(mào)會、北京農(nóng)業(yè)在社區(qū)等宣傳推廣活動共計44場次。

借“融”農(nóng)文旅 建“人網(wǎng)”

媯水農(nóng)耕利用農(nóng)業(yè)旅游資源和土地資源優(yōu)勢，將農(nóng)產(chǎn)品與旅游相結(jié)合，通過發(fā)展鄉(xiāng)村游、親子休閑游、農(nóng)業(yè)體驗(yàn)游、研學(xué)等農(nóng)文旅融合產(chǎn)業(yè)，開發(fā)農(nóng)業(yè)農(nóng)村生態(tài)和鄉(xiāng)村民俗文化，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈開拓、增收鏈擴(kuò)大、價值鏈優(yōu)化，可以帶動農(nóng)民收入、農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)業(yè)升級，從而有效地解決“三農(nóng)”問題。目前，媯水農(nóng)耕推出了一系列農(nóng)文旅融合模式。例如，在希爾頓酒店推出“媯水農(nóng)耕”宴、以休閑農(nóng)業(yè)+民宿+非遺為主題推出“做一天好漢、當(dāng)一天農(nóng)民” “媯水農(nóng)耕”研學(xué)游線路、以夜游長城為載體推出“媯水農(nóng)耕”現(xiàn)場品嘗活動等，累計接待游客6萬人次，利用客戶、員工等及其他人脈資源實(shí)現(xiàn)傳播和裂變，有效提升了媯水農(nóng)耕的品牌知名度和形象。

媯水農(nóng)耕通過天地人網(wǎng)營銷模式推進(jìn)品牌建設(shè)及運(yùn)營。將“線上+線下”渠道相融合，將流量引向“內(nèi)容”和“社交”，全方位打造全渠道、全領(lǐng)域的流量閉環(huán)布局。未來，媯水農(nóng)耕將持續(xù)探索天地人網(wǎng)營銷模式，與準(zhǔn)入企業(yè)及合作社共同攜手奮進(jìn)，助力鄉(xiāng)村全面振興，提升一二三產(chǎn)高質(zhì)量融合發(fā)展扎實(shí)邁進(jìn)。