3000公斤羊肚菌在1小時內(nèi)被一搶而空；中國—東盟博覽會上，淅川農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)場簽約金額逾600萬元；倉房鎮(zhèn)的柑橘采摘節(jié)，來自全國各地的訂單累計達(dá)50000噸……近年來，河南省淅川縣農(nóng)產(chǎn)品銷售異常火爆，除了過硬的品質(zhì)外，品牌響也是受消費(fèi)者青睞的重要原因。

品牌是農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的最好見證。近年來，淅川縣堅持把品牌戰(zhàn)略作為提高農(nóng)業(yè)競爭力、促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收的重大舉措，強(qiáng)力實(shí)施品牌引領(lǐng)行動，發(fā)力品牌建設(shè)“新賽道”，深挖品牌“新內(nèi)涵”，塑造品牌“新形象”，提升品牌“新價值”，跑出品牌建設(shè)“加速度”，打造了一批高品質(zhì)、有口碑的“金字招牌”，農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成色更足。

深挖資源構(gòu)建品牌特色

淅川縣位于北緯33度，地處豫鄂陜?nèi)〗粎R處，是南水北調(diào)中線工程的核心水源區(qū)和渠首所在地，地處伏牛山腹地，雨量豐沛均勻，森林覆蓋率達(dá)49.7%，全年優(yōu)良天數(shù)達(dá)到300天以上……

“我們以‘兩山’理論為指導(dǎo)，以綠色發(fā)展理念為引領(lǐng)，統(tǒng)籌推進(jìn)生態(tài)建設(shè)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓綠水青山真正變成富民增收的金山銀山。”淅川縣縣長王興勇說。面對這片生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展的天賜之地，淅川始終以“水質(zhì)保護(hù)、綠色發(fā)展”主線不動搖，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，將生態(tài)產(chǎn)業(yè)穿珠成鏈，在生態(tài)優(yōu)先中實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，先后獲得“河南省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣”“河南省出口農(nóng)產(chǎn)品示范區(qū)”“河南省食品安全示范縣”等多項(xiàng)殊榮。淅川縣靠青山秀水走出了一條綠色發(fā)展之路，老百姓的日子越過越甜。

如今，淅川的農(nóng)產(chǎn)品“喝”的是一級水源地的天然礦泉水，“吃”的是有機(jī)肥，“吸”的是高負(fù)氧離子的新鮮空氣，實(shí)施的是全方位的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管。借著一方好山好水好空氣，淅川培育出以羊肚菌、香菇為主的菌類，以金銀花、迷迭香為主的中藥材，以丹江魚、大閘蟹為主的水產(chǎn)品，以淅川烏骨雞、中華蜜蜂為主的畜產(chǎn)品，以杏李、黃金梨、柑橘、核桃為主的林果產(chǎn)品?，F(xiàn)已發(fā)展食用菌4500萬袋；種植中藥材10萬畝；杏李、柑橘、大櫻桃等林果產(chǎn)業(yè)面積30萬余畝、標(biāo)準(zhǔn)化果園面積9萬余畝；肉類年產(chǎn)1.4萬噸；年產(chǎn)水產(chǎn)品4.8萬噸。

多方舉措提升品牌質(zhì)效

民以食為天，食以安為先。數(shù)據(jù)顯示，淅川縣建立綠色食品標(biāo)準(zhǔn)化示范基地2個；質(zhì)量可追溯示范基地5個；綠色農(nóng)產(chǎn)品基地面積達(dá)10萬畝；有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品基地面積72萬畝；高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)“三園兩場”34個；有效期內(nèi)“三品一標(biāo)”認(rèn)證農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量已達(dá)到52個；綠色食品認(rèn)證數(shù)量處于南陽市前列。

近年來，淅川縣立足自然資源優(yōu)勢和市場需求，深入挖掘農(nóng)產(chǎn)品品牌內(nèi)涵，構(gòu)建“區(qū)域公用品牌+企業(yè)商標(biāo)品牌+產(chǎn)品認(rèn)證品牌”創(chuàng)建體系，加快完善公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌互認(rèn)互促、共享共創(chuàng)的協(xié)同發(fā)展新格局。目前，培育了“淅有山川”區(qū)域公用品牌，以及“岵山密”杏李、“榴博士”軟籽石榴、“京津源”和“亞洲一庫”大閘蟹、“丹江魚”“福森”中醫(yī)藥金銀花及“渠首淅川。一個中原看海的地方”生態(tài)游等子品牌，覆蓋全區(qū)域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域和旅游產(chǎn)業(yè)，有效推動了農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、農(nóng)村增綠，帶動了淅川農(nóng)旅融合的快速發(fā)展。

“堅持政府企業(yè)‘雙向發(fā)力’，千方百計激發(fā)農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體品牌創(chuàng)建動力、活力?！变来h農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長龔耀林表示。

淅川縣先后出臺了《關(guān)于推進(jìn)產(chǎn)業(yè)幫扶的實(shí)施意見》《林果產(chǎn)業(yè)補(bǔ)貼辦法》等優(yōu)惠政策，加大對品牌農(nóng)業(yè)項(xiàng)目的支持力度，鼓勵金融機(jī)構(gòu)圍繞品牌農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建金融服務(wù)鏈，有效激發(fā)了品牌創(chuàng)建主體的積極性和主動性。嚴(yán)格農(nóng)業(yè)投入品監(jiān)管，完善認(rèn)證農(nóng)產(chǎn)品年檢制度和退出機(jī)制，全面推行食用農(nóng)產(chǎn)品承諾達(dá)標(biāo)合格證制度，建立農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營主體名錄108家，全年開具合格證10萬余張，99家農(nóng)產(chǎn)品主體納入國家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯管理服務(wù)平臺，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品全程溯源。經(jīng)過努力，我們?nèi)〉昧孙@著成效。同時，注重宣傳引導(dǎo)，充分利用電視、報紙、網(wǎng)站、“三微一端”等媒介和“三品一標(biāo)”認(rèn)證、農(nóng)業(yè)科技培訓(xùn)、農(nóng)業(yè)技術(shù)示范推廣等活動宣傳農(nóng)產(chǎn)品品牌的重要性，提高全社會品牌培育意識，合力推進(jìn)品牌創(chuàng)建。

目前，淅川本地上市企業(yè)福森集團(tuán)充分發(fā)揮品牌協(xié)同效應(yīng)，投資籌建了金銀花“夏涼茶功能飲料”大健康產(chǎn)業(yè)公司。丹圣源軟籽石榴基地推出了以石榴為主要原料的石榴紅酒產(chǎn)品，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海內(nèi)外。九福、興盛源牧業(yè)、淅水人家等60余家農(nóng)業(yè)公司紛紛落戶淅川，涌現(xiàn)了“丹淵香”黃金梨、“亞洲一庫”大閘蟹等一大批全國馳名商標(biāo)，累計獲得綠博會金獎23個、西部博覽會金獎15個、有機(jī)食品博覽會金獎10個。

品牌農(nóng)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興

打造一個品牌，發(fā)展一方產(chǎn)業(yè)，富裕一方百姓。

“岵山蜜”杏李是淅川縣老城鎮(zhèn)近年來發(fā)展的重要農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。眼下，老城鎮(zhèn)杏李種植大戶王中玉正在杏李基地接待前來考察的客商?！?月份杏李才能上市，現(xiàn)在已經(jīng)有5批客商來考察，今年銷售額突破250萬元，不是問題！”王中玉臉上洋溢著幸福的笑容。

據(jù)了解，老城鎮(zhèn)發(fā)展的杏李產(chǎn)業(yè)起初并不順利。由于缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和品牌，種出來的杏李賣相不好，銷路差。“我們?nèi)?zhèn)集中打造‘岵山蜜’公用品牌，統(tǒng)一品質(zhì)、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一商標(biāo)、統(tǒng)一規(guī)格進(jìn)行銷售，加大宣傳推介力度，提升品牌知名度，現(xiàn)在來采購的客商越來越多?！崩铣擎?zhèn)鎮(zhèn)長李紅印表示。

延長產(chǎn)業(yè)鏈條，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌價值，促進(jìn)群眾增收。

走進(jìn)福森大健康產(chǎn)業(yè)公司，展柜上陳列著草本涼茶、金銀花飲料……這些產(chǎn)品同屬于“福森源”品牌。

“這些涼茶和飲料是我們公司的爆款，尤其是夏天經(jīng)常賣斷貨，主要原料產(chǎn)自本地種植的金銀花。”福森集團(tuán)副總裁兼福森藥業(yè)有限公司總經(jīng)理陳向東介紹，在政府的扶持下，公司以品牌化、產(chǎn)業(yè)化為導(dǎo)向，在全縣建立了2萬畝金銀花種植示范基地和育苗基地，輻射帶動周邊23個村2100多人就近務(wù)工，人均增收3000元以上。采取“公司+基地+農(nóng)戶”的方式，建立了高標(biāo)準(zhǔn)金銀花種植示范基地15000畝和金銀花現(xiàn)代化加工倉儲基地，從源頭上保證優(yōu)質(zhì)金銀花的生產(chǎn)。

品牌化是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要標(biāo)志，是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要驅(qū)動力?！敖陙恚瑖@現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，淅川抓質(zhì)量、聚特色、創(chuàng)品牌、提效益，用品牌撬動產(chǎn)業(yè)升級、用特色打造品牌，品牌農(nóng)業(yè)已經(jīng)成為農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收的一張王牌，為淅川實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供了重要支撐。”南陽市委常委、淅川縣委書記周大鵬說。

放眼渠首大地，農(nóng)業(yè)品牌已成為淅川的金字招牌。在農(nóng)業(yè)品牌加持下，生態(tài)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，鄉(xiāng)村面貌明顯改善，農(nóng)民生活芝麻開花節(jié)節(jié)高……一幅幅產(chǎn)業(yè)興、鄉(xiāng)村美、農(nóng)民富的畫卷徐徐展開。（楊振輝 盧晉滎）