農(nóng)業(yè)強(qiáng)國是社會主義現(xiàn)代化強(qiáng)國的根基，推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化是實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必然要求。建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國，當(dāng)前首要任務(wù)是抓好鄉(xiāng)村振興。黨的二十大報告明確提出，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。把發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)、拓寬農(nóng)民增收致富渠道作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的主要措施。目前，我國大量的縣級行政區(qū)仍是以第一產(chǎn)業(yè)為主的農(nóng)業(yè)縣。在全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化強(qiáng)國新的歷史時期，縣域經(jīng)濟(jì)不僅是我國國民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)單元，也是國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，對區(qū)域社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展作用重大。打造縣域農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)展會，為展示縣域特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品提供了良好平臺，展示了當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品的豐富性和獨特性，不僅能夠提高消費者對農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知度，還能將當(dāng)?shù)靥厣幕瘍?nèi)涵和優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品相結(jié)合，切實帶動縣域農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，驅(qū)動產(chǎn)業(yè)融合，在促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、推動縣域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級、加速縣域建設(shè)和對外開放中發(fā)揮的作用日益突顯。

鄉(xiāng)村振興背景下縣域農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)展會發(fā)展價值

我國農(nóng)產(chǎn)品銷售存在優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品難以實現(xiàn)優(yōu)價銷售、銷售渠道狹窄等現(xiàn)實困境，而縣域農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)展會為有效打破這些困境提供了良好思路。此類展會通過深挖當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品品牌特色及產(chǎn)業(yè)亮點、邀請政府領(lǐng)導(dǎo)、業(yè)內(nèi)專家、產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物及網(wǎng)絡(luò)紅人、搭建農(nóng)旅場景和直播間場景、甄選品牌產(chǎn)品和特色農(nóng)產(chǎn)品等多種形式，對特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行“線上+線下”雙渠道的同步宣傳推廣，有效擴(kuò)大當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品知名度與傳播力。展會活動現(xiàn)場，推介方、參展商以及采購商對當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品的市場情況、價格優(yōu)勢、品質(zhì)優(yōu)勢與采購意向等問題進(jìn)行深入交流，打通銷售渠道，進(jìn)一步挖掘內(nèi)需市場潛力，促農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接成效顯著。

近年來，我國縣域會展業(yè)的發(fā)展十分快速，影響力遠(yuǎn)超出縣域經(jīng)濟(jì)的覆蓋范疇。當(dāng)前，縣域農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)展會也緊跟時代發(fā)展，展會形式新穎、內(nèi)容豐富，各項線上線下活動陸續(xù)亮相，能夠獲得眾多央級、地方以及行業(yè)媒體宣傳報道，從而掀起一場關(guān)于縣域農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的火熱風(fēng)潮。例如，2024年四川彭州、陜西楊凌、山東東平等地，通過舉辦中國·四川（彭州）蔬菜博覽會、中國楊凌農(nóng)業(yè)高新科技成果博覽會與東平農(nóng)產(chǎn)品博覽會等展會，為當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品品牌、農(nóng)業(yè)高新技術(shù)進(jìn)行了有效宣傳推介，從而不斷擴(kuò)大了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)的影響力與知名度。通過縣域農(nóng)業(yè)展會活動的持續(xù)推進(jìn)，幫助縣域進(jìn)一步宣樹價值引領(lǐng)、擦亮縣域價值名片。一方面，能夠促進(jìn)特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展壯大，另一方面，也有助于促進(jìn)其他產(chǎn)業(yè)或地方基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展，整體提升當(dāng)?shù)鼐C合實力，推動縣域破局破圈，從而使縣域農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)展會極大促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)帶的發(fā)展，擴(kuò)大展會影響輻射帶動能力。

將鄉(xiāng)村振興成果通過展會的方式呈現(xiàn)，依托鮮食品嘗、展品陳列與宣傳展板等形式，在展區(qū)集中展示當(dāng)下縣域農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)成果、農(nóng)產(chǎn)品公用品牌培育成果與數(shù)字農(nóng)業(yè)技術(shù)成果等，曬出“三農(nóng)”發(fā)展成績單，從而展現(xiàn)各縣域在農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展、鄉(xiāng)村振興上取得的新成就，進(jìn)一步推動鄉(xiāng)村振興事業(yè)持續(xù)向好發(fā)展。

會展行業(yè)能夠起到促進(jìn)供需對接、引領(lǐng)消費趨勢的作用，是鏈接生產(chǎn)與消費、供給與需求、國內(nèi)外市場的重要橋梁?？h域農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)展會通過“以展帶會”形式，舉辦相關(guān)高端論壇主題會議，不斷延伸展會產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)“會展+產(chǎn)業(yè)”深度融合。立足縣域場域特殊性，通過展會賦能產(chǎn)業(yè)，將縣域農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展放在更高坐標(biāo)系上演變推進(jìn)，推動更高水準(zhǔn)的對外開放與交流合作，為加快城鄉(xiāng)融合發(fā)展作出極大貢獻(xiàn)。

縣域農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)展會高質(zhì)量發(fā)展路徑探析

當(dāng)前，全國展會業(yè)正努力轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)從高數(shù)量向高質(zhì)量的發(fā)展階段，縣域農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)展會作為宣傳“三農(nóng)”、助力鄉(xiāng)村振興的重要抓手，現(xiàn)階段仍在不斷積極探索高質(zhì)量發(fā)展路徑。

推進(jìn)縣域農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)展會品牌化發(fā)展。隨著消費者對品牌認(rèn)知的進(jìn)一步提升，會展企業(yè)也愈發(fā)重視品牌培育與建設(shè)。但縣域農(nóng)業(yè)展會目前還存在規(guī)模單一，缺乏品牌特性的壁壘，只有依據(jù)會展融合性發(fā)展的要求，努力打造國內(nèi)縣域農(nóng)業(yè)會展自己的品牌，突出農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢特點，才能形成焦點競爭力，從而在國內(nèi)與國際市場上擁有一席之地?？h域農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)展會品牌化發(fā)展，應(yīng)在農(nóng)業(yè)會展現(xiàn)代化水平不斷提升的背景下，始終關(guān)注縣域農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，與縣域農(nóng)業(yè)的發(fā)展同頻共振，在助推展會的高質(zhì)量發(fā)展的同時，也助推農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。因此，縣域農(nóng)業(yè)會展業(yè)應(yīng)進(jìn)一步建立品牌化的發(fā)展模式。各縣或同質(zhì)型農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)可聯(lián)合各會展組展單位、會展中心、會展服務(wù)商共同參與品牌的建設(shè)與規(guī)劃，實現(xiàn)行業(yè)展會品牌化經(jīng)營與展會活動規(guī)范化運行，在擴(kuò)大或保持一定規(guī)模的基礎(chǔ)上，最大限度創(chuàng)造品牌價值，繼而推動各省縣域農(nóng)業(yè)會展品牌化發(fā)展。

實現(xiàn)展會數(shù)字化應(yīng)用。在國內(nèi)外大變革的深刻影響下，正倒逼我國現(xiàn)代會展業(yè)加快進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展，縣域農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)展會作為農(nóng)產(chǎn)品展示平臺，數(shù)字化轉(zhuǎn)型同樣迫在眉睫。線下傳統(tǒng)展會可以積極探索，建立數(shù)字化互動系統(tǒng)，讓觀眾、客戶通過3D、VR、微云等技術(shù)實現(xiàn)線下場館虛擬互動，了解農(nóng)產(chǎn)品從種植、收獲到端上餐桌的全過程，極大增加展會參加的趣味性、科技性、豐富性，拉近展商與客戶、觀眾的距離，使其更加身臨其境了解產(chǎn)品。此外，線上會展技術(shù)服務(wù)企業(yè)與傳統(tǒng)會展業(yè)深度融合，成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，會展行業(yè)新模式。因此，縣域農(nóng)業(yè)展會也應(yīng)緊跟時代發(fā)展，積極開發(fā)線上會展服務(wù)，實現(xiàn)“線上+線下”的雙線會展模式，充分激發(fā)數(shù)字化應(yīng)用活力。

加強(qiáng)展會專業(yè)化水平?，F(xiàn)代會展行業(yè)是產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的行業(yè)，作為縣域農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)展會，其專業(yè)性與針對性更強(qiáng)，因此，要以“專業(yè)隊伍、專業(yè)人才、辦專業(yè)會展”為發(fā)展目標(biāo)。不僅應(yīng)滿足參展商、客戶、政府（組織）以及相關(guān)部門間的需求，還需服務(wù)縣域農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)，提升參展商戶的參展價值增值。在策展以及辦展全流程中，需要一批熟練掌握會展服務(wù)規(guī)范要求、服務(wù)事項與服務(wù)細(xì)節(jié)的專業(yè)化人才，跟隨農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展脈絡(luò)，不斷創(chuàng)新會展服務(wù)、行業(yè)展會新主題，提供標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，讓縣域會展活動更加專業(yè)化、規(guī)范化。

加大縣域農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)展會政策化力度。會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展雖應(yīng)堅持市場化改革方向，但由于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特殊性，在縣域農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)展會發(fā)展前期，民營企業(yè)經(jīng)驗較少，靠企業(yè)資金運營展會難度較大，所以政府在縣域農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)會展發(fā)展中仍發(fā)揮著不可替代的作用。足國之道，節(jié)用裕民。2024年政府工作報告提出，各級政府要習(xí)慣過緊日子。進(jìn)一步凸顯了夯實“過緊日子”的重要性與緊迫性，因此，在新的發(fā)展階段，政府支持不應(yīng)局限于資金的直接扶持，而是應(yīng)從政策扶持入手，精準(zhǔn)解決當(dāng)前縣域農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)展會的難點、痛點。政府部門可通過政策引導(dǎo)、示范引領(lǐng)，出臺一系列會展利好政策，加快培育、扶持發(fā)展縣域農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)展會，切實把展會作為推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、幫助農(nóng)民增收致富的一項重點工作來抓。（安孟嘉）