在6月5日舉辦的業(yè)績說明會上,有投資者問及千禾味業(yè)今年一季度業(yè)績未達預期的原因以及全年是否可能達到預期等問題。對此,千禾味業(yè)董事長伍超群表示,“公司在2023年一季度業(yè)績基數較高的情況下,2024年一季度實現營業(yè)收入8.95億元,同比增長9.28%。全年預期是公司綜合考量市場、成本等各方面因素等制定的全年經營目標,公司將全力以赴做好經營,但經營目標并不代表公司對2024年度的盈利預測,能否實現取決于市場狀況變化、經營團隊的努力程度等多種因素,存在不確定性”。
財報數據顯示,2024年一季度,千禾味業(yè)營業(yè)收入8.95億元,同比增長9.28%,歸母凈利潤為1.55億元,同比增長6.66%,這與2023年一季度營收69.81%、歸母凈利潤162.94%的漲幅相比,增長速度明顯放慢。
千禾味業(yè)業(yè)績增速放緩似乎早有顯現。2023年四季度,千禾味業(yè)營收下滑0.82%、凈利潤下滑8.47%,而2022年四季度營收、凈利均為雙位數增長,這被業(yè)內視為千禾味業(yè)增長動力不足。
在業(yè)內看來,由于2022年海天味業(yè)“添加劑”風波影響,千禾味業(yè)等主打“零添加”醬油的企業(yè)一度受到市場追捧,業(yè)績迎來“高光時刻”。不過,隨著調味品市場存量競爭加劇,“零添加”產品賽道越來越激烈,千禾味業(yè)業(yè)績也隨之受到一些影響。
千禾味業(yè)方面也意識到行業(yè)競爭愈發(fā)激烈,伍超群在業(yè)績說明會上表示,目前行業(yè)競爭更加激烈,消費分級、分眾趨勢明顯,公司將繼續(xù)強化基礎研究,持續(xù)提升產品品質,大力開發(fā)新客戶、建設新網點,提升營銷網絡覆蓋率;同時進一步精準費用投入,提升盈利水平。
“零添加”賽道內卷,對企業(yè)來說更容易陷入價格戰(zhàn)。千禾味業(yè)在年報中提到,“2023年消費者對性價比的追求更加極致,市場主體為進一步搶占存量消費需求、競爭更加激烈。主流調味品市場存量競爭更加激烈,企業(yè)進一步調整產品價格帶,打折促銷力度加大、頻次增多”。
在不久前舉辦的千禾味業(yè)2023年年度股東大會上,伍超群談及行業(yè)價格戰(zhàn)表示,產品的品質和價格一定要符合企業(yè)的品牌要求,短期來看降價可能會提升銷量,但長期來看對品牌是減分的,目前公司部分產品價格也正在優(yōu)化和完善。
知名戰(zhàn)略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪表示,在“添加劑”風波后,千禾味業(yè)等主打“零添加”醬油的企業(yè)一度出現高增長時期。然而,隨著市場競爭加劇和消費者需求變化,其業(yè)績增速難免逐漸放緩。在這種情況下,調味品企業(yè)需要尋找新的業(yè)務增長點,打造自己的核心競爭力?!扒Ш涛稑I(yè)需要繼續(xù)強化其‘零添加’的品牌定位,并加強在產品質量、口感、健康等方面的差異化競爭。同時,也需要關注市場動態(tài)和消費者需求變化,靈活調整營銷策略。除了傳統(tǒng)的超市、便利店等渠道外,千禾味業(yè)還可以探索線上銷售、直播帶貨等新興渠道,以擴大產品覆蓋面和提升銷售效率。通過技術創(chuàng)新、管理優(yōu)化等方式降低成本、提高效率,打造企業(yè)的核心競爭力,以應對市場競爭和拓展市場份額?!?/p>
針對上述問題,記者向千禾味業(yè)官方郵箱發(fā)送了采訪郵件,但截至發(fā)稿未收到回復。(郭秀娟 張函)