為共同探索AI技術(shù)在營銷視頻領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用，一場(chǎng)旨在激發(fā)全球科技企業(yè)、高校、科研單位及創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新活力的盛事——“真AI牛奶，真AI創(chuàng)意”2024 AIGC視頻生態(tài)創(chuàng)新大賽于10月11日在新華媒體創(chuàng)意工場(chǎng)正式啟動(dòng)。有業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，這場(chǎng)由伊利集團(tuán)、阿里云聯(lián)合新華網(wǎng)共同打造的賽事，不僅標(biāo)志著AI技術(shù)在營銷視頻領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用邁出了重要一步，也體現(xiàn)了伊利在數(shù)智化領(lǐng)域深耕不輟的行動(dòng)和決心，與國家通訊社新華社主辦的中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站新華網(wǎng)的共同聯(lián)手，也勢(shì)必推動(dòng)AIGC技術(shù)深度創(chuàng)新的應(yīng)用與推廣。

據(jù)了解，本次大賽招募時(shí)間自2024年10月 11日 起，作品提交截至11月30日止，大賽收官及成果發(fā)布將于12月中旬啟動(dòng)，活動(dòng)組建了行業(yè)專家進(jìn)行評(píng)審，同時(shí)得到了科技企業(yè)、知名學(xué)府、科研單位及創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的積極響應(yīng)，活動(dòng)旨在構(gòu)建更廣泛的數(shù)字生態(tài)圈，為業(yè)務(wù)創(chuàng)新效能升級(jí)和邊界拓展提供有力支撐。

跨越壁壘 AI推動(dòng)跨行業(yè)創(chuàng)意應(yīng)用

“乳業(yè)的數(shù)智化升級(jí)需要龍頭企業(yè)充分發(fā)揮示范、帶頭作用，在實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)效率提升和產(chǎn)品質(zhì)量改進(jìn)的同時(shí)，通過示范效應(yīng)和技術(shù)溢出，帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。作為中國乳業(yè)的龍頭企業(yè)，伊利連續(xù)三年舉辦數(shù)智化生態(tài)創(chuàng)新大賽，向大眾呈現(xiàn)了‘?dāng)?shù)智伊利’的魅力，也為中國企業(yè)的數(shù)智化升級(jí)提供了有益的借鑒。”對(duì)于此次活動(dòng)的舉辦，工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司原司長高延敏表示，數(shù)智化升級(jí)不僅僅是數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，它更是一種生態(tài)的構(gòu)建，是未來商業(yè)模式和運(yùn)營模式的重塑。

在快速迭代的數(shù)字時(shí)代，將數(shù)字技術(shù)與相關(guān)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)深度融合成為企業(yè)的必選的發(fā)展路徑之一，為了消費(fèi)者帶來更營養(yǎng)、更豐富、更便利、更個(gè)性的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)，伊利集團(tuán)數(shù)字科技中心總經(jīng)理尚直虎介紹，自2022年起，伊利集團(tuán)發(fā)起數(shù)字N+伊”生態(tài)創(chuàng)享計(jì)劃，從首屆“數(shù)字化轉(zhuǎn)型生態(tài)創(chuàng)新大賽”到第二屆“健康+AI”生態(tài)創(chuàng)新大賽，不斷為行業(yè)發(fā)展注入數(shù)智活力?！癆IGC（人工智能生成內(nèi)容）作為當(dāng)前數(shù)字技術(shù)的熱點(diǎn)之一，正以強(qiáng)大的創(chuàng)造力和廣泛的應(yīng)用前景引領(lǐng)著營銷領(lǐng)域的變革。它極大加速了內(nèi)容創(chuàng)作的效率，拓展了創(chuàng)作的邊界，為適應(yīng)不同觸點(diǎn)、不同場(chǎng)景、不同需求的個(gè)性化內(nèi)容生產(chǎn)提供了可能。所以今年我們將‘?dāng)?shù)字N+伊’生態(tài)創(chuàng)享計(jì)劃全面升級(jí)為‘?dāng)?shù)智伊利’生態(tài)創(chuàng)享計(jì)劃，并在內(nèi)涵上進(jìn)一步豐富和拓展，包括生態(tài)創(chuàng)新大賽，異業(yè)合作，專題生態(tài)活動(dòng)，產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合項(xiàng)目，企業(yè)對(duì)標(biāo)互訪，正不斷成為伊利聯(lián)合生態(tài)跨界創(chuàng)新的方式和載體?！?/p>

人工智能是國家戰(zhàn)略的重要組成部分，是未來國際競爭的焦點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。新華網(wǎng)副總裁楊慶兵表示，以機(jī)器學(xué)習(xí)、自然語言處理和深度學(xué)習(xí)為三大核心技術(shù)的人工智能正以前所未有的速度影響和滲透到各行各業(yè)。

“過去20年，零售行業(yè)經(jīng)歷了從實(shí)體店到電子商務(wù)，再到線上線下融合的深刻變革。而今，隨著人工智能技術(shù)的飛速發(fā)展成為推動(dòng)零售行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵力量，它不僅重塑消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，也深刻改變了品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)方式?！睂?duì)于此次攜手合作，阿里云智能集團(tuán)副總裁高飛表示，阿里云已經(jīng)構(gòu)建了全規(guī)格、廣開源、全模態(tài)的通義模型家族，廣泛適用于云邊端等各種場(chǎng)景；支持跨語言、視頻、圖像多種模態(tài)。同時(shí)，阿里云正積極探索AI在新零售領(lǐng)域的更多應(yīng)用場(chǎng)景，此次比賽阿里云通義也會(huì)提供AIGC視頻創(chuàng)作能力及Create@賽事平臺(tái)創(chuàng)作資源，為創(chuàng)作者和創(chuàng)新企業(yè)提供更加多元的AI能力支持。

啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)，伊利集團(tuán)數(shù)字科技中心創(chuàng)新與洞察總監(jiān)袁琳揭曉大賽規(guī)則?！拔覀兎浅g迎無論是消費(fèi)者個(gè)體還是創(chuàng)作達(dá)人、創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，包括高?？蒲衅髽I(yè)，都能夠參與其中。關(guān)于作品，首先要求切題、合規(guī)；其次充分應(yīng)用AI技術(shù)完成；第三遵循獨(dú)立、原創(chuàng)的原則。整體的賽題分成C端和B端兩個(gè)賽道，共設(shè)置百萬級(jí)的獎(jiǎng)金池?！薄耙晾瘓F(tuán)已經(jīng)充分應(yīng)用人工智能技術(shù)，并融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，相信在與消費(fèi)者溝通的內(nèi)容創(chuàng)作中，AI技術(shù)也一定能夠給到我們更大的創(chuàng)作空間和創(chuàng)作能量。因此，非常誠摯地邀請(qǐng)大家參與到本屆大賽中，共創(chuàng)精彩?！?/p>

隨后，工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司原司長高延敏，新華網(wǎng)首席營銷官徐明偉，伊利集團(tuán)數(shù)字科技中心總經(jīng)理尚直虎，阿里云智能集團(tuán)副總裁高飛，中國廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長、AIGC營銷委員會(huì)專家組組長、廣告人文化集團(tuán)總裁穆虹共同啟動(dòng)“2024AIGC視頻生態(tài)創(chuàng)新大賽”。

變革生產(chǎn)力 AI賦能產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

如今AIGC正在成為全球產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型的重要的引擎，推動(dòng)了全產(chǎn)業(yè)鏈的效率與質(zhì)量的跨越式的升級(jí)。那么，AI技術(shù)如何賦能全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化轉(zhuǎn)型？AIGC如何重塑內(nèi)容生態(tài)，引領(lǐng)創(chuàng)意新浪潮？在圓桌論壇上，與會(huì)嘉賓圍繞這兩個(gè)話題分享了自己的看法。

談及AI技術(shù)如何賦能全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化轉(zhuǎn)型，尚直虎提到：“從一棵草到一杯奶，全產(chǎn)業(yè)鏈的業(yè)務(wù)流程當(dāng)中，我們已經(jīng)有超過1000+的算法，每天像機(jī)器人一樣高效運(yùn)轉(zhuǎn)，這樣的AI能力，能夠更敏捷、更高效地服務(wù)中國十幾億消費(fèi)者，為廣泛的健康乳制品需求提供了最為基礎(chǔ)也最為關(guān)鍵的保障。伊利將生成式人工智能運(yùn)用在業(yè)務(wù)營銷各個(gè)場(chǎng)景，與消費(fèi)者做更廣泛更深入的互動(dòng)，讓消費(fèi)者參與到我們品牌建設(shè)的過程當(dāng)中，更好地去了解乳制品生產(chǎn)的全過程，對(duì)‘伊利即品質(zhì)’這一企業(yè)信條有更深入更全面的了解?！?/p>

從阿里云的角度來說， AI不是一個(gè)新話題。高飛表示：“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是商業(yè)模式的變革，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是工具的變革，但是今天我們希望做到生產(chǎn)力的變革。在生產(chǎn)力的變革里面，整個(gè)行業(yè)的發(fā)展過程其實(shí)分為三個(gè)階段：第一，一階段，很多零售品牌商都在做泛化應(yīng)用，比如智能客服；第二階段，側(cè)重營銷領(lǐng)域跟整個(gè)數(shù)據(jù)結(jié)合，比如通過AI做更精準(zhǔn)的客戶分析；第三階段，在生產(chǎn)領(lǐng)域里，幫助供應(yīng)鏈去做提效。比如如何通過AI做質(zhì)檢等等?！?/p>

技術(shù)的變革也同樣會(huì)出現(xiàn)人才緊缺的問題，穆虹提到，當(dāng)前很多行業(yè)關(guān)注AIGC，但如何能讓老師把相關(guān)知識(shí)傳播出去很重要。“我們每年走訪100多個(gè)高校，考察他們的教學(xué)水平，發(fā)現(xiàn)他們對(duì)于應(yīng)用的理解還處在非常簡單和初級(jí)的階段，所以重塑內(nèi)容生態(tài)非常有必要，希望通過像今天大賽這樣的形式，大家能探索出一些模式和方法。”

AIGC技術(shù)作為一種新的內(nèi)容生產(chǎn)方式，正在展現(xiàn)出巨大的潛力和應(yīng)用價(jià)值。尚直虎表示：“目前，在伊利，我們從整個(gè)內(nèi)容的創(chuàng)意到生產(chǎn)到分發(fā)到評(píng)估的整個(gè)流程都在應(yīng)用 AI的能力。比如熱點(diǎn)之后，我們會(huì)利用人工智能的技術(shù)，把市場(chǎng)上爆款視頻的內(nèi)在邏輯解析出來，基于這個(gè)解析出來的結(jié)構(gòu)和腳本，再結(jié)合伊利自身品牌的定位和品牌理念，去生成新的內(nèi)容。從創(chuàng)意到最終生成和落地的整個(gè)流程，伊利都在使用生成式人工智能的能力，改變內(nèi)容生產(chǎn)的方式和流程，進(jìn)而為品牌、為我們的消費(fèi)者提供更多服務(wù)。”

一直以來，作為中國奶業(yè)代表的伊利集團(tuán)，積極探索和運(yùn)用數(shù)字新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)制造向“智能制造”的轉(zhuǎn)變，逐漸成長為引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“數(shù)智伊利”。截至目前，伊利共有近40座工廠獲得素有“制造業(yè)諾貝爾獎(jiǎng)”之美譽(yù)的JIPM-TPM系列獎(jiǎng)項(xiàng)。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型和人工智能技術(shù)迅猛發(fā)展的背景下，伊利通過連續(xù)三年發(fā)起數(shù)智化生態(tài)創(chuàng)新大賽等多個(gè)舉措，不斷推動(dòng)行業(yè)數(shù)字科技發(fā)展。對(duì)于此次賽事的舉辦，伊利方面表示，目前“生態(tài)創(chuàng)新大賽”已成為行業(yè)標(biāo)桿，未來將繼續(xù)為業(yè)務(wù)創(chuàng)新效能升級(jí)和邊界拓展提供動(dòng)能，持續(xù)構(gòu)建更廣泛的數(shù)字生態(tài)圈。（沈美）