2024年上半年，白酒行業(yè)呈現(xiàn)出明顯的業(yè)績(jī)分化，中高端品牌保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，而部分酒企面臨業(yè)績(jī)下滑。行業(yè)分析認(rèn)為，白酒行業(yè)繼續(xù)呈現(xiàn)“擠壓式增長(zhǎng)”特征，市場(chǎng)份額集中化、品牌競(jìng)爭(zhēng)白熱化趨勢(shì)明顯。

白酒行業(yè)上市公司陸續(xù)發(fā)布半年報(bào)。據(jù)Wind資訊統(tǒng)計(jì)，截至8月29日，已有16家白酒上市公司披露了2024年半年報(bào)，其中12家歸母凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，4家公司凈利潤(rùn)下滑。貴州茅臺(tái)、五糧液、山西汾酒、迎駕貢酒、今世緣、金徽酒、水井坊等酒企今年上半年?duì)I收及歸母凈利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。

從營(yíng)業(yè)收入來(lái)看，今世緣以22.35%的增速在已披露半年報(bào)的A股白酒企業(yè)中位列第一，營(yíng)收為73.05億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)24.61億元，同比增長(zhǎng)20.08%。迎駕貢酒營(yíng)收增速排名第二，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收37.85億元，同比增長(zhǎng)20.44%；歸母凈利潤(rùn)29.59億元，同比增長(zhǎng)29.59%。貴州茅臺(tái)上半年?duì)I業(yè)總收入達(dá)834.51億元，歸母凈利潤(rùn)416.96億元，同比增長(zhǎng)15.88%，保持行業(yè)領(lǐng)先地位。

分析人士指出，白酒行業(yè)整體處于調(diào)整期，行業(yè)擠壓式競(jìng)爭(zhēng)加劇，白酒產(chǎn)品價(jià)格承壓，渠道客戶信心仍在恢復(fù)階段，尤其次高端及以上產(chǎn)品需求有待恢復(fù)。中高端白酒的業(yè)績(jī)整體保持穩(wěn)健，但也有部分酒企上半年業(yè)績(jī)大幅下降，甚至出現(xiàn)虧損。

水井坊在半年報(bào)中提到，2024年以來(lái)，白酒行業(yè)面臨著較大挑戰(zhàn)，擠壓式存量競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)仍在持續(xù)，“庫(kù)存高企”的問(wèn)題較為突出。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)向優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)、優(yōu)勢(shì)企業(yè)、優(yōu)勢(shì)品牌集中的趨勢(shì)愈加明顯，行業(yè)集中度不斷提升。

知趣咨詢總經(jīng)理，酒類營(yíng)銷專家蔡學(xué)飛在接受環(huán)球網(wǎng)記者采訪時(shí)談到：“白酒行業(yè)存量擠壓趨勢(shì)越發(fā)明顯，此消彼長(zhǎng)的替代式增長(zhǎng)成為主流，中國(guó)酒整體分化趨勢(shì)不斷加深。茅臺(tái)、五糧液、汾酒、今世緣等全國(guó)性頭部酒企和區(qū)域強(qiáng)勢(shì)酒企依然保持了業(yè)績(jī)與利潤(rùn)的高速增長(zhǎng)；而順鑫農(nóng)業(yè)、皇臺(tái)等以中低端產(chǎn)品為主的區(qū)域酒企則面臨著市場(chǎng)與利潤(rùn)萎縮的困境。雖然釀酒行業(yè)整體表現(xiàn)出極強(qiáng)的發(fā)展韌性，但應(yīng)理性的看到，中國(guó)酒行業(yè)庫(kù)存較高、動(dòng)銷降低、價(jià)格倒掛的行業(yè)問(wèn)題依然存在。行業(yè)也呈現(xiàn)出品牌之間、區(qū)域之間發(fā)展的不平衡，行業(yè)集中度不斷提升，行業(yè)馬太效應(yīng)突出，頭部品牌對(duì)于非名酒與區(qū)域品牌市場(chǎng)的虹吸效應(yīng)明顯。產(chǎn)能過(guò)剩，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的情況依然存在，中國(guó)白酒行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源朝著產(chǎn)區(qū)名酒與頭部名酒不斷聚集，中國(guó)釀酒行業(yè)寡頭化格局不斷強(qiáng)化。”

對(duì)于未來(lái)行業(yè)發(fā)展，蔡學(xué)飛談到，隨著中國(guó)酒類消費(fèi)的理性回歸，以及消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)生活的不斷追求，消費(fèi)者對(duì)于酒類產(chǎn)品的文化與體驗(yàn)需求不斷提升，這將推動(dòng)有品牌與品質(zhì)優(yōu)勢(shì)的名酒發(fā)展。同時(shí)，隨著人口的老齡化，以及新生代消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化的需求，酒類消費(fèi)出現(xiàn)多元化趨勢(shì)，這也為擁有高端品牌形象的名酒提供了新的發(fā)展機(jī)遇。（劉曉旭）