臨近年底，白酒市場(chǎng)線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售情況出現(xiàn)明顯分化。線(xiàn)上銷(xiāo)售火爆，而線(xiàn)下市場(chǎng)則相對(duì)平淡。業(yè)內(nèi)人士分析，白酒行業(yè)的線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售冰火兩重天現(xiàn)象，反映出消費(fèi)習(xí)慣的變化和市場(chǎng)渠道的調(diào)整，白酒行業(yè)的拐點(diǎn)尚待觀察。

近期記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，線(xiàn)上電商平臺(tái)白酒銷(xiāo)售火爆，部分產(chǎn)品銷(xiāo)量半個(gè)月內(nèi)超過(guò)2萬(wàn)件，而線(xiàn)下商超和經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店的銷(xiāo)售情況則相對(duì)平淡。

線(xiàn)上渠道因其便捷性、價(jià)格優(yōu)勢(shì)和豐富選擇，逐漸贏得消費(fèi)者青睞。據(jù)2023年數(shù)據(jù)，線(xiàn)上酒類(lèi)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)1200億元，其中白酒市場(chǎng)規(guī)模約900億元，占比約75%。而線(xiàn)下渠道則面臨庫(kù)存壓力、消費(fèi)行為變化和租金成本等多重挑戰(zhàn)。2024年酒類(lèi)市場(chǎng)仍將維持這一格局。

線(xiàn)下經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)2025年春節(jié)的備貨持謹(jǐn)慎態(tài)度。一位深圳福田區(qū)的煙酒行業(yè)負(fù)責(zé)人表示，2024年中秋十一雙節(jié)旺季銷(xiāo)售不佳，對(duì)2025年春節(jié)的消費(fèi)市場(chǎng)預(yù)期并不樂(lè)觀。此外，線(xiàn)下商超的白酒銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人也表示，近期商場(chǎng)的白酒銷(xiāo)量與往常相當(dāng)，預(yù)計(jì)春節(jié)前會(huì)有所好轉(zhuǎn)。

從高端白酒的價(jià)格變動(dòng)來(lái)看，飛天茅臺(tái)的價(jià)格表現(xiàn)并不理想，散瓶飛天茅臺(tái)的價(jià)格較去年同期有所下降，反映出市場(chǎng)對(duì)高端白酒的需求減弱。

國(guó)金證券的調(diào)研顯示，近期部分區(qū)域渠道出貨情況環(huán)比有所改善，但同比仍有下滑，主要源于年末備貨和企業(yè)采購(gòu)需求釋放，而非消費(fèi)能力的實(shí)質(zhì)性改善。

線(xiàn)上渠道的發(fā)展受到酒企的關(guān)注。貴州茅臺(tái)、五糧液等知名酒企紛紛將線(xiàn)上渠道納入全渠道布局，并逐步提升線(xiàn)上銷(xiāo)售的比例。中金公司研究認(rèn)為，白酒線(xiàn)上市場(chǎng)規(guī)模仍將保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。