11月29日，作為中國國際廣告節(jié)的重點(diǎn)活動(dòng)之一，《舌尖上的中國》（第四季）推廣活動(dòng)在廈門舉行，通過經(jīng)典IP與品牌共舞，為觀眾和業(yè)界呈現(xiàn)了一場豐富多彩的“舌尖盛宴”

《舌尖上的中國》是中央廣播電視總臺(tái)推出的一部備受觀眾推崇的紀(jì)錄大片，以深入的文化視角和細(xì)膩的鏡頭語言講述了中華美食的悠久歷史和動(dòng)人故事。即將播出的第四季節(jié)目，將帶領(lǐng)大家去探訪七個(gè)最好吃的“地方”，即與當(dāng)下中國人食物關(guān)聯(lián)最為密切的七個(gè)時(shí)空?qǐng)鼍埃绮藞?、縣城、中餐廳等。它們都指向每個(gè)人心中的一餐“最難忘的飯”，無數(shù)頓難忘的一餐交織在一塊兒，構(gòu)建起中國人關(guān)于飲與食的集體文化記憶——這就是舌尖上的中國。

中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長、國際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國華在活動(dòng)上致辭。他表示，《舌尖上的中國》是一部非常好的文化作品，“舌尖”這一IP的落地不僅僅是文化傳媒行業(yè)的事情，同時(shí)也是廣告、品牌行業(yè)的事情，這也是《舌尖上的中國》首次出現(xiàn)在中國國際廣告節(jié)的原因，希望和各方力量一起把這個(gè)IP品牌的價(jià)值做得更大、影響更廣。

中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室副召集人佘賢君介紹了《舌尖上的中國》品牌營銷價(jià)值?！渡嗉馍系闹袊芬殉蔀橹袊o(jì)錄片領(lǐng)域的標(biāo)桿之作，不僅在國內(nèi)收獲了高收視和高口碑，還在國際舞臺(tái)上展現(xiàn)了中華飲食文化的獨(dú)特魅力，有效提升了國家文化軟實(shí)力，同時(shí)也幫助眾多合作品牌提升了知名度和影響力，滋養(yǎng)了品牌文化內(nèi)涵。

《舌尖上的中國》（第四季）廣告承包公司中視金橋介紹了品牌合作情況?！渡嗉馍系闹袊罚ǖ谒募荆╅_創(chuàng)性地采用雙授權(quán)合作模式，涵蓋指定產(chǎn)品合作、聯(lián)名產(chǎn)品開發(fā)、創(chuàng)意中插廣告、融媒體活動(dòng)及線下體驗(yàn)活動(dòng)等多個(gè)方面，這些創(chuàng)新舉措均為“舌尖”IP首次采用。同時(shí)，還圍繞“舌尖”IP推出“舌尖上的家鄉(xiāng)味”線上短視頻征集活動(dòng)，成功聯(lián)動(dòng)國內(nèi)眾多知名企業(yè)，贏得廣泛關(guān)注與支持。

《舌尖上的中國》（第四季）啟動(dòng)以來，已有溫氏集團(tuán)等多家企業(yè)確定合作?；顒?dòng)現(xiàn)場，寶醞集團(tuán)與中視金橋共同簽署 《舌尖上的中國》（第四季）合作協(xié)議。企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，寶醞將攜手《舌尖上的中國》（第四季），帶來一場美食與美酒的至味相逢，共同打造國民精品白酒，開發(fā)聯(lián)名產(chǎn)品，助力寶醞集團(tuán)提檔升級(jí)、提質(zhì)增效。