“滋啦、滋啦……”2月24日，在銀川市西夏區(qū)懷遠夜市，一家不足10平方米的酥小蒙牛肉餅店內(nèi)，店鋪負責人李國元抄起鐵鏟翻動金黃的餅胚，油星在燈光下炸開細碎的光。

“2006年，懷遠夜市周邊都是賣零食的小車車，哪有現(xiàn)在這么好的生意?！崩顕貞浀?。當年他從西安學藝歸來，在懷遠市場拐角處開了一家牛肉餅店，面積五六平方米，雇了2名店員，用兩三口電餅鐺，生意冷冷清清。

隨后，當?shù)卣畬堰h市場進行改造，升級為懷遠夜市，經(jīng)顧客口口相傳，李國元經(jīng)營的小店逐漸有了名氣。夜幕降臨，牛肉餅店前排起了長隊，食客們翹首以盼，只為嘗這一口美味。

“員工20多人，調(diào)餡料的、揉面團的，一天能賣2000多個餅子，一年營業(yè)額300萬元。”李國元笑呵呵地說。去年生意火爆，同行都漲價，李國元反而加大品控投入，定價始終堅守4.5元。正是這份堅持，讓小店登上《天天向上》和央視，成為游客打卡必選項。

在懷遠夜市，有人用17年守住一方灶臺，有人把烤蛋做成千萬生意……2024年，懷遠夜市入駐的474家商戶，攜手將營業(yè)額推向2億元，成為寧夏夜經(jīng)濟的“頂流”。

“要微辣？好嘞?！弊哌M夜市，丁鐵民烤蛋店主丁磊手持鐵釬的動作快得帶出殘影，他麻利地刷上秘制醬料，鐵板瞬間騰起霧氣。2004年，丁磊的父親丁鐵民帶著祖?zhèn)魇炙囋鶓堰h夜市，一天只賣出去幾串。

丁磊繼承父親衣缽，以標準化供應鏈支撐加盟擴張。如今，他擁有4家直營店、72家加盟店，日供4萬串烤蛋醬料，年營業(yè)額超千萬元。

“每一平方米都要精打細算?！睉堰h夜市相關負責人周軍道出管理精髓。隨著游客占比從之前以本地為主轉(zhuǎn)向外地，夜市通過淘汰重復業(yè)態(tài)、引入網(wǎng)紅品牌、提升平效，將有限空間轉(zhuǎn)化為高效收益。夜市里，既有經(jīng)營20多年的燒烤攤，也有外銷全國的網(wǎng)紅辣條店，更孕育出年營業(yè)額超千萬元的加盟品牌。

近兩年，懷遠夜市突破“逛吃”的單一標簽，深化“文旅+夜市”融合模式，通過非遺展演、藝術快閃等活動，將這里打造成為展示寧夏歷史、產(chǎn)業(yè)與活力的“立體櫥窗”。

與此同時，在夜市北側(cè)打造懷遠紅酒街，集裝箱市集、文化墻繪、城市書屋與葡萄酒品鑒中心聯(lián)動，形成“回字形”沉浸式消費區(qū)；與夜市隔街相望的南華時光街以“復古漫步街區(qū)”為新定位，用超級瑪麗墻繪、紫霞仙子IP喚醒城市記憶，推動老舊餐飲區(qū)向文旅綜合體轉(zhuǎn)型。

“我們要讓世界通過懷遠夜市讀懂寧夏?！蔽飨膮^(qū)文化旅游體育廣電局相關負責人介紹，通過系列舉措，讓懷遠夜市的生態(tài)圈不斷向外延展。（張璞）