熙熙攘攘的賞花打卡地、香氣四溢的時(shí)令美食、種類繁多的春季新品……線上線下豐富多元的消費(fèi)場(chǎng)景,吸引了消費(fèi)者參與其中,激發(fā)了春日消費(fèi)熱潮。春日經(jīng)濟(jì)活力顯現(xiàn),也為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好注入了新動(dòng)能。

這個(gè)春天,消費(fèi)市場(chǎng)“春潮涌動(dòng)”。在線下,豐富多元的消費(fèi)場(chǎng)景不斷激發(fā)消費(fèi)熱情;在線上,琳瑯滿目的春日單品吸引著消費(fèi)者持續(xù)購買下單。消費(fèi)市場(chǎng)萬象更新,在春日經(jīng)濟(jì)的熱潮之下,我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)迸發(fā)生機(jī)活力。

新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)

春日經(jīng)濟(jì)推動(dòng)了消費(fèi)場(chǎng)景融合和業(yè)態(tài)模式的創(chuàng)新。為順應(yīng)春日經(jīng)濟(jì)趨勢(shì),各大購物中心、百貨、超市等紛紛在“春”上做文章,通過煥新消費(fèi)場(chǎng)景、舉辦豐富多彩的營(yíng)銷活動(dòng),吸引消費(fèi)者駐足購物。

位于北京市順義區(qū)的中糧·祥云小鎮(zhèn)近日舉辦第九屆風(fēng)車季活動(dòng),通過風(fēng)車花海、藝術(shù)裝置、戶外市集等為市民提供春日出游好去處,吸引了大批客流。銀泰百貨北京大紅門店開展出游踏青主題促銷活動(dòng),多個(gè)品牌開展戶外服飾和裝備折扣促銷活動(dòng),提升了商場(chǎng)整體銷售業(yè)績(jī)。北京市東城區(qū)舉辦“王府井桃花節(jié)”,將花香元素與街區(qū)生態(tài)系統(tǒng)相融合,打造“賞花經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)新場(chǎng)景。

除了在體驗(yàn)式營(yíng)銷上做文章,購物中心也引進(jìn)了很多新業(yè)態(tài)。記者走訪發(fā)現(xiàn),很多購物中心普遍開設(shè)了許多體驗(yàn)式店鋪,如手工作坊、迷你KTV、電玩城、親子游園等。

引進(jìn)品牌首店仍是各大商場(chǎng)的引流利器。比如,今年3月,北京三里屯太古里引進(jìn)了ANTA SNEAKERVERSE安踏作品集白標(biāo)首店、Nike旗下品牌JORDAN的JORDAN WORLD OF FLIGHT中國首店。開業(yè)當(dāng)天,兩家門店均吸引大量客流,現(xiàn)場(chǎng)排起長(zhǎng)隊(duì)。

不少餐飲品牌也通過推出契合春日氛圍的新品,為消費(fèi)者帶來一場(chǎng)沉浸式的春日體驗(yàn)。西貝莜面村近日推出油潑香椿莜面,延續(xù)了品牌對(duì)傳統(tǒng)風(fēng)味的堅(jiān)守與傳承,更融入了時(shí)令元素與現(xiàn)代烹飪技藝。瑞幸咖啡推出山茶花拿鐵、小白梨拿鐵,星巴克咖啡推出春見橘風(fēng)味拿鐵、睡蓮風(fēng)味拿鐵,在新品里融入時(shí)令風(fēng)味。

線上平臺(tái)春意盎然

實(shí)體門店在體驗(yàn)營(yíng)銷上將春日消費(fèi)做得紅紅火火。而在春日消費(fèi)帶動(dòng)下,電商平臺(tái)也不甘落后,相繼推出促銷活動(dòng)滿足消費(fèi)者春季煥新的需求。比如,唯品會(huì)啟動(dòng)品牌特賣節(jié)活動(dòng),春夏爆款商品全場(chǎng)低至1折。

消費(fèi)者萬女士告訴記者,她最近經(jīng)常在拼多多網(wǎng)購鮮花,選擇多,價(jià)格還實(shí)惠,花小錢就能讓家里更有春天的氛圍。

記者打開拼多多搜索“鮮切花”發(fā)現(xiàn),9.9元一束的平價(jià)鮮花品種繁多。據(jù)悉,拼多多平臺(tái)對(duì)鮮花品類提供秒殺補(bǔ)貼,還給予商家“零傭金”、增強(qiáng)流量曝光等政策扶持,以幫助他們打開銷路。據(jù)拼多多方面介紹,現(xiàn)在每天在拼多多搜索“鮮花秒殺”“鮮花萬人團(tuán)”的消費(fèi)者就有近萬人。

電商平臺(tái)不僅提供折扣和優(yōu)惠,還推出定制化的產(chǎn)品和服務(wù),以滿足消費(fèi)者的不同需求。比如,有些平臺(tái)推出專門針對(duì)春游、踏青等類別的商品。

京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《春游踏青消費(fèi)觀察》顯示,京東上“踏青”“春游”的搜索量近期顯著提升,其中春游野餐墊、出游零食、帳篷、小學(xué)生背包、踏青鞋服等產(chǎn)品獲得更多消費(fèi)者關(guān)注。今年3月,京東漢服的成交額同比增長(zhǎng)超300%。另外,女性消費(fèi)者也更加注重出行防曬,時(shí)尚防曬衣的購物用戶數(shù)同比增長(zhǎng)達(dá)167%。從服裝配件來看,漁夫帽獲得了更多消費(fèi)者的青睞,購物用戶數(shù)同比增長(zhǎng)108%。

天貓發(fā)布的《2024運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)春夏趨勢(shì)白皮書》顯示,今年以來,單車配件和戶外鞋服表現(xiàn)出較大的消費(fèi)潛力,在天貓的成交額和成交量均有較大幅度增長(zhǎng)。

從各大平臺(tái)的亮眼數(shù)據(jù)可以看到,春日消費(fèi)火熱,人們對(duì)于健康消費(fèi)、國潮商品消費(fèi)熱情大增。

讓流量變“留量”

在多種消費(fèi)場(chǎng)景的帶動(dòng)下,無論是百貨購物中心,還是電商平臺(tái),都為春日消費(fèi)注入了新活力。

北京師范大學(xué)博士生導(dǎo)師萬喆表示,各地多元消費(fèi)場(chǎng)景的不斷煥新以及促消費(fèi)政策的持續(xù)落地,提振了消費(fèi)信心,為消費(fèi)市場(chǎng)注入了更多動(dòng)力和活力。

從人們的消費(fèi)選擇上,也可以看到一些消費(fèi)新趨勢(shì)。咨詢機(jī)構(gòu)知萌發(fā)布的2024年中國消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)研顯示, 64%的消費(fèi)者更加看重情緒價(jià)值消費(fèi),且年輕的消費(fèi)者對(duì)情緒價(jià)值消費(fèi)的重視程度更高,而從情緒濃度、文化滋養(yǎng)和自我充實(shí)三個(gè)維度,消費(fèi)者開始為自己創(chuàng)設(shè)精神悅己的世界。產(chǎn)品要給消費(fèi)者帶來愉悅,除掉產(chǎn)品功能好用之外,情緒激勵(lì)、新體驗(yàn)以及顏值和文化等都是非常重要的因素。

如何讓消費(fèi)市場(chǎng)的春日暖意延續(xù)下去?萬喆建議,各地政府部門和商家應(yīng)提升相關(guān)服務(wù)水準(zhǔn),改善營(yíng)商環(huán)境和消費(fèi)環(huán)境,切實(shí)保障消費(fèi)者權(quán)益。同時(shí),創(chuàng)新拓展消費(fèi)場(chǎng)景,增強(qiáng)消費(fèi)者的獲得感和滿足感,以達(dá)到流量變“留量”的效果。

專家認(rèn)為,商家可以研發(fā)適應(yīng)不同季節(jié)的系列產(chǎn)品,打造不受季節(jié)限制的品牌IP,培養(yǎng)消費(fèi)者跨季節(jié)消費(fèi)的習(xí)慣,從而延續(xù)和擴(kuò)大春日經(jīng)濟(jì)的影響,實(shí)現(xiàn)全年消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)活躍。（陳晴）