用食用酒精勾兌，冒充純糧釀造酒售賣；虛構(gòu)白酒的窖藏歷史，以次充好，用“陳釀”“老酒”等模糊概念誤導(dǎo)消費(fèi)者……央視財經(jīng)最近的報道，讓消費(fèi)者再次感受到白酒市場的魚龍混雜。

總結(jié)一下央視此番報道所指的核心問題，即為虛假宣傳泛濫。從外包裝上赫然寫著的“三十年陳釀”“老醬酒”等，再到某些直播間主播宣稱的“20年坤沙老酒”，都在極力給人營造“陳釀老酒”的印象?？蓪嶋H上，這些都不過只是忽悠人的噱頭，在新酒里加幾滴調(diào)色酒，就可以調(diào)出老酒的顏色；包裝上的出產(chǎn)年份，則可以隨意偽造。

這些并不高明的手段，為什么能橫行無忌？一來白酒市場的“水”本來就很深，一種白酒好不好，除了取決于酒本身的品質(zhì)，也受包裝和宣傳的影響。即便是大品牌的白酒，其價值一定程度也建立在“會講故事”上。這種行業(yè)特色就給了很多小作坊虛假宣傳的空間，編造各種“窖藏老酒”的故事來忽悠消費(fèi)者。

二來這些虛假宣傳所售賣的白酒，大多并無嚴(yán)重的質(zhì)量問題，也就是“普通白酒”，消費(fèi)者喝了只要沒有明顯不適，也就很難獲取直接證據(jù)去駁斥商家。只要價格沒有明顯畸高，多數(shù)消費(fèi)者也就認(rèn)了。

這類虛假宣傳即便沒有造成嚴(yán)重的侵害消費(fèi)者健康的事故，但其以次充好的種種不法行為，對于健康的市場發(fā)展也是巨大沖擊。所以，早在2022年，貴州省仁懷市就曾開展過“亮劍行動”，重點打擊利用茅臺品牌影響力生產(chǎn)銷售酒精勾兌的白酒、低價劣質(zhì)白酒等行為，同時整治互聯(lián)網(wǎng)不規(guī)范帶貨現(xiàn)象?？上啄陼r間過去，白酒市場的亂象，并沒有根本性的好轉(zhuǎn)。

治理難的原因，除了“法難責(zé)眾”的現(xiàn)實因素，還有灰色產(chǎn)業(yè)鏈太長，以及假酒通過網(wǎng)絡(luò)直播間跨區(qū)域售賣等。如果沒有冒用大品牌，單個地方治理的動力可能也會不足。但正如前文所述，當(dāng)虛假宣傳在一個行業(yè)泛濫，就會攪亂正常的市場秩序，對于其他誠信經(jīng)營的商家不公平。而且長期監(jiān)管缺席，編故事的“陳釀老酒”就可能向假酒演變，最終也可能對廣大消費(fèi)者造成健康威脅。

針對虛假宣傳這個主要病癥，監(jiān)管部門有必要對癥下藥。考慮到直播間越來越成為所謂“老酒陳釀”的重要售賣窗口，打擊虛假宣傳也就不妨有的放矢。盯緊各大平臺的白酒售賣直播間，對各種“老酒陳釀”進(jìn)行有針對性地核查。從調(diào)色酒到做舊的外包裝，都算不上什么隱秘高超的手段，只要監(jiān)管人員跟進(jìn)及時，不難戳穿這些噱頭。監(jiān)管跟上了，就能形成治理從嚴(yán)的態(tài)勢，相信很快可以扭轉(zhuǎn)行業(yè)風(fēng)氣，改變“誰敢忽悠誰就能發(fā)財”的市場生態(tài)。（守一）