中國食品安全網(wǎng)訊（張山文 耿磊） 為貫徹《全省市場監(jiān)管領(lǐng)域2025年深化群眾身邊不正之風(fēng)和腐敗問題集中整治工作方案》部署，進(jìn)一步規(guī)范遼寧省藥品、保健食品廣告發(fā)布行為，遼寧省市場監(jiān)督管理局制定了《遼寧省藥品、保健食品廣告合規(guī)指引》（以下簡稱《指引》），督促廣告經(jīng)營主體依法履行審查義務(wù)，切實維護(hù)老年人合法權(quán)益，營造公平有序的廣告市場環(huán)境。

《指引》明確，藥品、保健食品廣告應(yīng)當(dāng)真實、合法，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得借“神醫(yī)”、“神藥”名義虛構(gòu)故事欺騙誤導(dǎo)消費(fèi)者；相關(guān)廣告未經(jīng)審查批準(zhǔn)不得發(fā)布，要嚴(yán)格按照審查通過的內(nèi)容發(fā)布廣告，不得進(jìn)行剪輯、拼接、修改。

《指引》要求，藥品、保健食品廣告不得利用代言人及患者名義或形象為產(chǎn)品功效作證明。不得含有引起公眾對所處健康狀況和所患疾病產(chǎn)生不必要的擔(dān)憂和恐懼的內(nèi)容。不得含有明示或者暗示可以治療所有疾病、適應(yīng)所有癥狀、適應(yīng)所有人群等內(nèi)容。

下一步，遼寧省市場監(jiān)管部門將聚焦以介紹健康知識等形式變相發(fā)布的藥品、保健食品廣告進(jìn)行重點監(jiān)測，依法嚴(yán)厲查處虛假違法廣告。