中國食品安全網(wǎng)訊（張山文 耿磊） 當茉莉茶香邂逅Z世代創(chuàng)意腦洞，傳統(tǒng)茶文化解鎖新潮基因。6月19日至23日，京華2025春季征集大賽專家評鑒會在天津泛太平洋大酒店隆重舉行。本次評鑒會匯聚了來自學界、業(yè)界、企業(yè)三方領域的專家大咖，圍繞“北方的味 熟悉的香”主題，對來自全國高校的眾多創(chuàng)意作品進行了專業(yè)評審，旨在挖掘老字號年輕化的創(chuàng)新潛力，推動老字號與當代青年共創(chuàng)共贏。

高標準嚴要求 甄選優(yōu)質(zhì)好創(chuàng)意

評審現(xiàn)場彌漫著傳統(tǒng)茶道與創(chuàng)意美學的交鋒。評審團以專業(yè)嚴謹?shù)膽B(tài)度從作品的文化傳承性、創(chuàng)意表現(xiàn)力、場景適配度等多維度考量，通過投票、打分、討論等多個環(huán)節(jié)完成復評與終評，最終甄選出兼具創(chuàng)新活力與社交傳播力的優(yōu)質(zhì)平面廣告及包裝設計作品。

復評現(xiàn)場評委們認真評審

終評現(xiàn)場評委們熱烈討論

北京首農(nóng)食品集團有限公司品牌市場部副部長范曉曄女士與北京二商京華茶業(yè)有限公司營銷總監(jiān)郭炳桂先生作為企業(yè)評委參與了本次評鑒會，向評審團講述了京華的歷史背景及重點需求。

北京二商京華茶業(yè)有限公司營銷總監(jiān)郭炳桂先生向復評評委們介紹策略單重點

北京首農(nóng)食品集團有限公司品牌市場部副部長范曉曄女士向終評評委們介紹策略單重點

精彩創(chuàng)意紛呈 解鎖茶文化新表達

評審期間，一些優(yōu)秀的創(chuàng)意作品令評委們眼前一亮。這些作品既展現(xiàn)了傳統(tǒng)工藝的精髓，又敢于突破固有思維融入創(chuàng)新元素，為老字號煥新注入了新鮮血液。豐富多樣的創(chuàng)意作品充分展現(xiàn)了老字號與Z世代間的文化碰撞，將二十四節(jié)氣與茶道相融合，可變形的包裝禮盒設計，有京味兒特色的跨界聯(lián)名等等，茶文化的年輕化表達讓Z世代完成從“消費者”到“共創(chuàng)者”的身份蛻變。

復評評委陣容

終評評委陣容

老字號對話新青年 共繪品牌新未來

京華2025春季征集大賽是面向全國高校青年學子展開的一場跨越代際的創(chuàng)意對話。學子們用創(chuàng)意展現(xiàn)了Z世代對茶文化的獨特解讀，也印證了老字號與年輕力量共創(chuàng)共生的無限可能。

評鑒會已經(jīng)圓滿收官，這場創(chuàng)意盛宴即將迎來最后的高光時刻，青春盛典將至，誰的創(chuàng)意能獨領風騷，讓我們共同期待最終的榮譽揭曉！