在陽江市陽東區(qū)大溝鎮(zhèn)，一只憨態(tài)可掬的“蠔寶”正成為打卡新地標(biāo)。這只以壽長蠔為原型設(shè)計的IP形象，圓潤的肚皮折射著珠光，揮舞的蠔鉗熱情地向群眾招手，將“生態(tài)漁農(nóng)，人文大溝”的發(fā)展定位轉(zhuǎn)化為觸手可及的城市符號，更成為撬動鎮(zhèn)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的金鑰匙。

戰(zhàn)略機(jī)遇催生IP新星

大溝鎮(zhèn)打造“蠔寶”城市IP，絕非偶然，而是戰(zhàn)略機(jī)遇、特色漁農(nóng)產(chǎn)業(yè)與深厚歷史文化的深度融合，從地域符號到產(chǎn)業(yè)圖騰，實現(xiàn)文化根脈與現(xiàn)代設(shè)計的相得益彰。

隨著陽江市“一區(qū)一帶”啟動建設(shè)，大溝鎮(zhèn)列入西海岸濱海風(fēng)光示范區(qū)15個鄉(xiāng)鎮(zhèn)之一，擁有12.7公里黃金海岸線的大溝鎮(zhèn)迎來發(fā)展的機(jī)遇，“蠔寶”IP應(yīng)運而生。

與此同時，作為全國“一村一品”示范村鎮(zhèn)、全國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)，依托國家級紅樹林濕地公園、壽長河出?？谙痰g的天然優(yōu)勢，如今大溝鎮(zhèn)壽長蠔養(yǎng)殖面積約6000畝，年產(chǎn)值超1億元，不僅以鮮甜無渣、豐富營養(yǎng)的品質(zhì)占據(jù)市內(nèi)外乃至大灣區(qū)市場重要份額，更積淀出深厚的蠔文化底蘊，帶動從業(yè)人員上千人，產(chǎn)業(yè)發(fā)展越來越“蠔”氣，“蠔寶”IP成為生動的產(chǎn)業(yè)代言人。

在“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”三年初見成效之年，大溝鎮(zhèn)入選第三批典型鎮(zhèn)創(chuàng)建培育名單。依托2.1萬畝水產(chǎn)養(yǎng)殖的堅實產(chǎn)業(yè)支撐，特別是“大溝之寶”壽長蠔的產(chǎn)業(yè)價值，大溝鎮(zhèn)孕育出獨具特色的“蠔寶”IP。戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)、人文的完美融合，使“蠔寶”成為承載地域特色的人文經(jīng)濟(jì)新星。

“蠔寶”激活產(chǎn)業(yè)振興鏈

大溝鎮(zhèn)立足“生態(tài)漁農(nóng)，人文大溝”發(fā)展定位，以“蠔寶”IP為引領(lǐng)，探索出一條“品牌引領(lǐng)、IP賦能、三產(chǎn)融合”的產(chǎn)業(yè)振興新路徑。

2025年1月，首屆“大溝蠔美”美食文化活動以“蠔寶”為視覺符號，通過“蠔”跑、“蠔”賽、“蠔”宴聚人氣、促消費，吸引3000余名游客參與，現(xiàn)場簽訂購銷協(xié)議，實現(xiàn)品牌價值與市場影響力雙提升。如今，“到壽長村吃壽長蠔人長壽”的說法在民間廣為流傳。

文旅融合方面，壽長蠔交易碼頭中心營地項目加速推進(jìn)，建成運營后預(yù)計帶動就業(yè)超百人，村集體年增收20萬元以上。同時，依托“漁牧田園”鄉(xiāng)村振興示范帶，大溝鎮(zhèn)打造“蠔寶奇幻旅程”，串聯(lián)紅樹林濕地公園、陳醉故里文化園、漁人碼頭、壽長蠔交易碼頭等節(jié)點，設(shè)計“蠔味之旅”，吸引游客沉浸式體驗大溝魅力。

這一系列創(chuàng)新舉措，既盤活了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)資源，又培育了發(fā)展新動能，走出了一條文化賦能產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)反哺人文的可持續(xù)發(fā)展之路。

“蠔寶”點亮美麗圩鎮(zhèn)

在典型鎮(zhèn)“七個一”項目建設(shè)中,“蠔寶”IP成為點睛之筆。美麗示范主街、美麗客廳、美麗河道、綠美生態(tài)公園等建設(shè)中，與“蠔寶”主題景觀相得益彰。

在建的美麗圩鎮(zhèn)客廳將整合IP形象展示、蠔文化體驗、“土特產(chǎn)”展銷等功能，預(yù)計年接待游客超10萬人次。此外，“古圩記憶”主題街區(qū)和西海岸濱海風(fēng)光示范區(qū)大溝段也將融入“一只蠔、一只蝦、一條魚”特色元素，推動城鎮(zhèn)風(fēng)貌與產(chǎn)業(yè)形象同步提升。

潮起西海岸，向海共圖強(qiáng)。如今,“蠔寶”正舞動出鄉(xiāng)村振興新圖景。從西海岸濱海風(fēng)光示范區(qū)風(fēng)貌提升到IP產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建，從單一養(yǎng)殖到全鏈融合，大溝鎮(zhèn)錨定“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”三年初見成效目標(biāo)，立足自身資源稟賦，探索出一條“IP引領(lǐng)、文化賦能”的特色發(fā)展之路。

  在 “百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程” 的征程中，大溝鎮(zhèn)提供了 “小IP撬動大產(chǎn)業(yè)” 的鮮活樣本，也為鄉(xiāng)村振興注入了新的動能。正如一位壽長村蠔農(nóng)所言：“以前我們賣的是生蠔，現(xiàn)在賣的是‘蠔寶’背后的故事，這才是真正的價值所在。

（來源：陽江百千萬工程、南方日報、南方+客戶端）